媒介經(jīng)營與管理第一講(參考版)
2025-01-14 08:43本頁面
【正文】 策劃需要包括：環(huán)境分析（政治、經(jīng)濟、市場競爭）、目標(biāo)受眾分析、媒介定位、經(jīng)營策略（內(nèi)容、風(fēng)格、板塊）、營銷策略、管理模式（組織結(jié)構(gòu)）、最好有小樣。 成績：平時分 +課堂考勤 +期末成績 平時分：分成若干小組，每組出一份媒介經(jīng)營管理策劃方案。 深入了解傳媒業(yè)現(xiàn)行體制。 品牌定位： ? 品牌價值定位： 紅袖添香根據(jù)客戶群體的特點，制定了以言情小說為主的發(fā)展目標(biāo)。 從創(chuàng)作角度看，女性網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作最鮮明的特點是勤奮多產(chǎn)，在大膽剖析內(nèi)心生活等命題方面，顯出遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過男性的勇氣。這一客戶群體數(shù)量巨大而且具有一定的消費欲望和能力，根據(jù)婦女消費網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計，女性控制著個人和家庭產(chǎn)品支出的 85%。 ? 目標(biāo)客戶群定位： AC 尼爾森調(diào)查顯示，紅袖已成為女性網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀的第一網(wǎng)站。紅袖添香一直把中國文學(xué)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)語境里的全面、深入發(fā)展視為己任，在欄目設(shè)置上，涵蓋了小說、散文、雜文、詩歌、歌詞、劇本、日記等體裁，是目前中文網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作體裁最全面的文學(xué)網(wǎng)站。 與上述研究密切相關(guān)的研究領(lǐng)域還有：市場調(diào)查與分析、媒介統(tǒng)計學(xué)、媒介發(fā)行學(xué)（包括報紙發(fā)行、廣播電視節(jié)目發(fā)行等）、新聞策劃學(xué)（包括報紙欄目策劃和電視節(jié)目策劃）等。但討論的許多問題都是相關(guān)的，比如戰(zhàn)略的問題、市場機會的問題、消費者行為的問題等。 三、媒介營銷 營銷活動是指以顧客的需求和欲望為核心，來組織產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售以及進(jìn)行服務(wù)的過程。 ? 涉及到新聞學(xué)、傳播學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)、營銷學(xué)、廣告學(xué)、公共學(xué)等 一、媒介經(jīng)濟學(xué) 研究傳媒的基本經(jīng)濟問題與傳媒市場的基本規(guī)律，包括：傳媒市場的需求與供給，傳媒市場的價格，傳媒市場競爭的性質(zhì)，受眾的消費行為，生產(chǎn)與成本，市場結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)組織，勞動與工資，黨和政府對傳媒的干預(yù)，傳媒市場中的國際貿(mào)易等。 新聞學(xué)的學(xué)科體系 ? 理論新聞學(xué) ? 歷史新聞學(xué) ? 應(yīng)用新聞學(xué) ? 邊緣新聞學(xué) 研究對象 ? 對媒介組織的物質(zhì)技術(shù)手段與從業(yè)人員進(jìn)行科學(xué)管理進(jìn)行研究，以求實現(xiàn)媒介組織社會公認(rèn)的最有效的方式。 經(jīng)營和管理的區(qū)別 要素 經(jīng)營 管理 目的 活的外部資源、建立影響企業(yè)的整體的效益 整合內(nèi)部資源、建立秩序內(nèi)部的效率 對象 市場、外部、未來 企業(yè)、內(nèi)部、現(xiàn)在 過程 創(chuàng)作客戶 創(chuàng)作價值 表現(xiàn) 收入，收多少錢 成本，花多少錢 結(jié)果 做大 做強 風(fēng)格 體現(xiàn)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者個人 企業(yè)團(tuán)隊的指揮 案例：麥肯錫何以兵敗康佳 媒介經(jīng)營與管理的學(xué)科性質(zhì) ? 是在新聞傳播研究與經(jīng)營管理研究的交叉地帶生長起來的一門科學(xué)。 ? 具體地說 , 企業(yè)的經(jīng)營 , 是對供 (投入及生產(chǎn)前的設(shè)備設(shè)施 )、產(chǎn) (加工制造 )、銷 (銷售及售后服務(wù)、反饋 ) 進(jìn)行籌劃運作并協(xié)調(diào)三者關(guān)系 , 以獲得最好的經(jīng)濟效益的一種經(jīng)濟活動。 ? 管理的職能和作用 ? 職能學(xué)派的刨始人法約爾認(rèn)為管理有五大職能，它們分別是： ? （ 1）計劃，就是探索未來，制訂行動計劃； ? （ 2）組織，就是建立企業(yè)的物質(zhì)和社會的雙重結(jié)構(gòu)； ? （ 3）指揮，就是使其人員發(fā)揮作用； ? （ 4）協(xié)調(diào)，就是連接、聯(lián)合、調(diào)和所有的活動及力量； ? （ 5）控制，就是注意一切是否都已按規(guī)定的規(guī)章和下達(dá)的命令進(jìn)行。 管理 ? 廣義 ? 運用科學(xué)的手段安排、組織某一社會活動，使其有序進(jìn)行。 ? 生產(chǎn)的產(chǎn)品：信息高度密集的產(chǎn)品 ? 勞動者：知識和智力密集型勞動者
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