廣播電視體制與經(jīng)營(yíng)管理(參考版)
2025-01-13 08:55本頁(yè)面
【正文】 ４ 、 楊錦麟主持的 《 有報(bào)天天讀 》 ， 態(tài)度平實(shí) 、 語(yǔ)言幽默 、平民打扮 ， 風(fēng)格平易 。 ２ 、 陳魯豫主持的訪談?lì)惞?jié)目 《 魯豫有約 》 ， 平視角度 、 親切和藹 、 充滿人性 。 娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目特點(diǎn)是輕松活潑 、 追求品味 。 訪談?lì)惞?jié)目特點(diǎn)是講述感受 、 關(guān)注人性 。 經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制實(shí)行的是打造品牌 、 做強(qiáng)優(yōu)勢(shì) 。 ?電視欄目的經(jīng)營(yíng)管理 先進(jìn)科學(xué)的經(jīng)營(yíng)理念 特色鮮明的欄目設(shè)計(jì) 與眾不同的主持風(fēng)格 嚴(yán)謹(jǐn)靈活的管理機(jī)制與方式 第二節(jié) 廣播電視的經(jīng)營(yíng)管理 （ 一 ） 嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓芾頇C(jī)制 人才管理機(jī)制實(shí)行的是少而精 、 良性循環(huán) 。 第二節(jié) 廣播電視的經(jīng)營(yíng)管理 ? 電視娛樂(lè) “ 度 ” 的把握 娛樂(lè)節(jié)目要把握好 “ 度 ” ：一是內(nèi)容雅俗的度 ， 中間有一根線 ， 過(guò)一點(diǎn)就是低俗化 ， 做得好就是 “ 雅俗共賞 ” ；還有一個(gè)就是政治思想的“ 度 ” ， 不能超越政治的 “ 底線 ” ， 這就是 “ 高壓線 ” ， 是碰不得的 。這為電視的娛樂(lè)本質(zhì)體現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)。 目前的后工業(yè)社會(huì)，后工業(yè)社會(huì)必然要走向娛樂(lè)和休閑。電視本質(zhì)為娛樂(lè)。 ?2022年全國(guó) 1/4的電視臺(tái)發(fā)射和傳輸數(shù)字電視信號(hào)； ?2022年全國(guó)將全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣播電視 ， 東部相對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)將普及數(shù)字電視； ?2022年全國(guó)將停止模擬信號(hào)的播出 ， 完成模擬向數(shù)字的過(guò)渡 ， 全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字化 。 第二節(jié) 廣播電視的經(jīng)營(yíng)管理 ? 作為世界第一電視的中國(guó) ， 我國(guó)政府決定以有線電視為切入點(diǎn) ， 分階段 、 分步驟地推進(jìn)廣播電視數(shù)字化： ?2022年被國(guó)家廣電總局確定為中國(guó)數(shù)字電視元年 。 （ 2） 數(shù)字付費(fèi)頻道的運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)：采取公司化運(yùn)作；頻道內(nèi)容來(lái)源多樣 ；內(nèi)容來(lái)源多樣；頻道盈利模式趨向多元化 。 所謂 “ 整體轉(zhuǎn)換 ” 就是關(guān)閉有線電視網(wǎng)中模擬信號(hào)的每一個(gè) “ 光節(jié)點(diǎn) ” ， 將其整體切換到每個(gè)用戶配置的機(jī)頂盒中 ， 通過(guò)機(jī)頂盒 （ 傳輸是數(shù)字信號(hào) ） 在用戶付費(fèi)的前提下進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播與管理 （ 模擬電視是點(diǎn)對(duì)面的傳播 ， 滿足不了用戶的個(gè)性化需求 ） 。內(nèi)容編排播出也提出更高的要求，要與新的技術(shù)要求相匹配 。 ２、內(nèi)容也將是發(fā)展的一個(gè)瓶頸。 數(shù)字電視新盈利模式是：廣告收入 +收視費(fèi) +其他服務(wù)收費(fèi)。 它的根本理念是以平臺(tái)集成的概念 ， 引入多方面的合作伙伴 ， 是一個(gè)專(zhuān)業(yè)更為細(xì)化的概念 。如上海電視臺(tái)多種經(jīng)營(yíng)取得成功。 這是極其不科學(xué)的現(xiàn)象，是廣電市場(chǎng)化、經(jīng)營(yíng)化的最初低級(jí)階段。 ，利于系統(tǒng)的平穩(wěn)過(guò)渡，減少消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。 ，能實(shí)現(xiàn)各種交互式應(yīng)用，可與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)及互聯(lián)網(wǎng)等互通互連。 ，音頻效果好，抗干擾能力強(qiáng)。 搭配策略：在兩個(gè)強(qiáng)勢(shì)節(jié)目中安排一個(gè)較弱的節(jié)目，使整段區(qū)間節(jié)目有張有弛、有起有伏。 錯(cuò)時(shí)策略：面對(duì)強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，將相同節(jié)目的播出時(shí)間提前，以保持收視流向。 媒介研究機(jī)構(gòu)要調(diào)查清楚觀眾在不同時(shí)段的收看情況 。 第一節(jié) 廣播電視的體制 ? 觀眾收視規(guī)律和節(jié)目安排 為提高傳播效果 ， 必須了解時(shí)段的特點(diǎn)和觀眾收看的規(guī)律 ， 廣告價(jià)格也是也隨之變動(dòng) 。 （ 個(gè)別真實(shí) 、 整體真實(shí) ） 第一節(jié) 廣播電視的體制 社會(huì)效益第一的原則： （由我國(guó)廣播電視業(yè)的性質(zhì)、宗旨和它們承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任所決定） 服務(wù)受眾的原則： 一切大眾傳播事業(yè)都是依賴(lài)于受眾而存在，為滿足受眾需要而工作，為不斷適應(yīng)受眾的新需求而改革。 ?我國(guó)電視工作的基本原則 第一節(jié) 廣播電視的體制 黨性原則： 我國(guó)的廣播電視是黨和人民的喉舌 ， 廣播電視所發(fā)布的主要言論 ， 有關(guān)國(guó)內(nèi)和對(duì)外關(guān)系的主要報(bào)道是代表黨和政府的 。 第一節(jié) 廣播電視的體制 廣播電視體制的產(chǎn)業(yè)性探索 《 廣播電視管理?xiàng)l例 》 的頒布使廣播電視的體制改革有了法制化的內(nèi)容 廣播電視體制改革的新舉措 （ 1）系統(tǒng)性 ——“條 ” 的屬性、職能及結(jié)構(gòu)發(fā)
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