企業(yè)形象設計cis概述(參考版)
2025-01-11 14:14本頁面
【正文】 對外部傳播形式 ， 則事實上利用各種媒體作為統(tǒng)一性的推出 ， 使社會大眾大量地接受企業(yè)傳播的信息 ，建立起良好的企業(yè)形象來提高企業(yè)及產(chǎn)品的知名度 ， 增強社會大眾對企業(yè)形象的記憶和對企業(yè)產(chǎn)品的認購率 ， 使企業(yè)產(chǎn)品更為暢銷 ，為企業(yè)帶來更好的社會效益和經(jīng)營效益 。通過一體化的符號形式來劃分企業(yè)的責任和義務，使企業(yè)經(jīng)營在各職能部門中能有效地運作，建立其企業(yè)與眾不同的個性形象，使企業(yè)產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品區(qū)別開來，在同行中脫穎而出，迅速有效地幫助企業(yè)創(chuàng)造出名牌效應，占有市場。 CI設計系統(tǒng)作為企業(yè)形象一體化的設計體系，是一種建立和傳達企業(yè)形象的完整和理想的方法。為統(tǒng)一和提升企業(yè)的形象力，使企業(yè)形象設計表現(xiàn)出符合社會價值觀要求的一面，企業(yè)就必須進行其形象管理和形象設計 。企業(yè)欲求生存必須從管理，觀念，形象等方面進行調整和更新，制定出長遠的發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略，以適應市場環(huán)境的變化。 八、 CIS的作用 ? 企業(yè)形象力、企業(yè)行銷力 、企業(yè)生產(chǎn)力是現(xiàn)代企業(yè)大規(guī)?；?jīng)營而引發(fā)的企業(yè)對內對外管理行為的體現(xiàn)。廣告設計不能代替 VI設計。 七、國內 CIS設計的誤區(qū) 重廣告，不重品牌 品牌（ CI）是戰(zhàn)略，廣告是戰(zhàn)術。 （ 2）、品牌設計省了錢，等于品牌推廣多花錢。 商界有句名言： “ 一分錢一分貨 ” 。 CI價差原因就在于： （ 1）、策劃手法不同； （ 2）、菜單內容不同； （ 3）、策劃成本不同； （ 4）、策劃資質不同； （ 5）、客戶規(guī)模不同。 七、國內 CIS設計的誤區(qū) 重價格，不重價值 企業(yè)經(jīng)營者會發(fā)現(xiàn)一個很特別的現(xiàn)象，那就是 CI無價。 VI—— 視覺系統(tǒng)（品牌體系），重點是對準市場開發(fā)的系統(tǒng)， MI、 BI—— 思想系統(tǒng)、行為規(guī)范系統(tǒng)（文化體系），重點是對準企業(yè)管理而開發(fā)的系統(tǒng)，二者相得益彰，對企業(yè)的生存與發(fā)展起得助推器的作用。市場與管理都是企業(yè)不可或缺的生態(tài)環(huán)境。 七、國內 CIS設計的誤區(qū) 重市場，不重管理 企業(yè)經(jīng)營是圍繞一個 “ 中心 ” — 發(fā)展，落實 “ 二個基本點 ” — 市場、管理而進行的。當然，我們還要注意的是，一個標志并不代表品牌的內涵。 七、國內 CIS設計的誤區(qū) ? 國內企業(yè)實施 CI戰(zhàn)略的誤區(qū)： 重規(guī)劃，輕調查； 重形式， 輕內容； 重設計，輕實施； 重眼前，輕長遠。但現(xiàn)狀不容樂觀，面臨著許多困難 ： （ 1）企業(yè)的外部環(huán)境看，經(jīng)濟體制還不健全，市場發(fā)達程度較低，企業(yè)正處于戰(zhàn)略轉型和調整期，很多產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品及市場亟需重新定位，市場的不公平競爭也阻礙著 CIS的健康發(fā)展； 五、中國 CI現(xiàn)狀 （ 2）企業(yè)的體制和決策層看，往往缺乏一種以積極的姿態(tài)，導入 CIS戰(zhàn)略，塑造和設計企業(yè)形象以振興企業(yè)為己任的自覺性和責任心； （ 3）大眾傳播媒介、教育培訓機構對 CIS思想的傳播看，還存在著偏差，缺乏一定的準確性與完整性； （ 4
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