【正文】 木魚 131 穩(wěn)固現(xiàn)有的休閑網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng) 網(wǎng)絡(luò) 游戲 明星 市場(chǎng) 滲透 開發(fā)益智游戲 通過并購(gòu)增加MMORPG網(wǎng)絡(luò)游戲的市場(chǎng)份額 加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的監(jiān)控，使之能夠限制兒童在線游戲時(shí)間 難道男人還需要長(zhǎng)相嗎？？？ 木魚 132 ？問號(hào) 問號(hào) * 資料來源： 穩(wěn)固現(xiàn)有的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)并提高運(yùn)營(yíng)效益 完善拍拍網(wǎng)性能，使網(wǎng)上交易更加安全快捷 利用廣告加大對(duì)品牌的宣傳力度 完善搜索功能，令其更符合中國(guó)人的使用習(xí)慣 加強(qiáng)對(duì)拍拍網(wǎng)的宣傳推廣力度 提高品牌忠誠(chéng)度，使品牌更深入人心 增強(qiáng)搜索智能化，滿足用戶的個(gè)性化需求 加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的篩選力度，使網(wǎng)站的內(nèi)容更具價(jià)值 門戶網(wǎng)站 市場(chǎng)滲透 拍拍網(wǎng)（ c2c） 。 定位于年輕消費(fèi)者，價(jià)格敏感性不高 騰訊把市場(chǎng)定位為年輕的消費(fèi)者，所以其用戶也主要由年輕群體構(gòu)成，騰訊目前的用戶群主要集中于 16到 28歲的青少年。 木魚 124 1 2 滿足客戶需求，提供特殊服務(wù)增強(qiáng)用戶忠誠(chéng)度和黏性 騰訊已經(jīng)初步完成了面向在線生活產(chǎn)業(yè)模式的業(yè)務(wù)布局，構(gòu)建了 、 游戲以及拍拍網(wǎng)這四大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，分別形成了規(guī)模巨大的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。從服務(wù)器市場(chǎng)的情況來看，市場(chǎng)商存在多家供應(yīng)商，如 IBM, HP等。其供應(yīng)源主要來自 3個(gè)方面：設(shè)備供應(yīng)商、網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商、人才市場(chǎng)以及網(wǎng)絡(luò)游戲的開發(fā)商。通過公開招募的方式與供應(yīng)商簽訂合同，獲得所需內(nèi)容，此時(shí)，供應(yīng)商較多競(jìng)爭(zhēng)激烈，因而降低了其議價(jià)能力。 供應(yīng)商 的議價(jià)能力 業(yè)務(wù)多提供商的議價(jià)能力 。 騰訊移動(dòng)及通信增值服務(wù)的贏利模式主要是為用戶提供各種在線服務(wù)，當(dāng)用戶下載或訂閱短信、彩信等產(chǎn)品時(shí)，主要是通過移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的平臺(tái)付費(fèi)，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商收到費(fèi)用之后再與 SP分成結(jié)算?，F(xiàn)在各個(gè)大網(wǎng)站都有博客業(yè)務(wù)，博客流行趨勢(shì)愈演愈烈；各大熱門貼吧論壇也是大家討論交流的重要場(chǎng)所。 2 新興替代品（博客，論壇，貼吧）的威脅。 潛在進(jìn)入者的威脅 木魚 122 替代品生產(chǎn)者的威脅 1 傳統(tǒng)替代品（電話，短信）的威脅。網(wǎng)游公司不斷開發(fā)的新游戲和經(jīng)典游戲會(huì)培養(yǎng)出龐大的用戶群，令人不容小覷。 3 網(wǎng)游公司的進(jìn)入威脅。 超過 10億注冊(cè)帳戶的龐大受眾群體現(xiàn)了騰訊對(duì)強(qiáng)負(fù)載大流量網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用和各類即時(shí)通信應(yīng)用的技術(shù)實(shí)力。 1999年 2月，騰訊正式推出第一個(gè)即時(shí)通信軟件 “騰訊 ”；并于 2021年 6月16日在香港聯(lián)交所主板上市（股票代號(hào) 700）。 無論從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)所思想之前沿、涉及之深度、影響之廣度， 競(jìng)爭(zhēng)之激烈 可想而知 。 天涯等大型社區(qū)論壇網(wǎng)站也開始利用自己已經(jīng)聚集的忠誠(chéng)用戶的力量，開辦拍拍樂等 C2C 平臺(tái)，成為淘寶的勁敵。 2021 年，騰訊推出拍拍，在已經(jīng)成熟的市場(chǎng)中占領(lǐng)到第二的位置。 經(jīng)過了互聯(lián)網(wǎng)寒冬、業(yè)務(wù)盈利模式等考驗(yàn)，中國(guó)有影響力的門戶網(wǎng)站所剩無幾， 競(jìng)爭(zhēng)格局基本形成：第一陣營(yíng)有新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊；業(yè)務(wù)由單一走向多元化退入至第二陣營(yíng)：中華網(wǎng)、 TOM、雅虎中國(guó)、 21CN、 MSN中國(guó)、北青網(wǎng)、互聯(lián)時(shí)空、天空 退出競(jìng)爭(zhēng)： FM365 第五組 供應(yīng)商 潛在進(jìn)入者 購(gòu)買商 替代品 同業(yè)競(jìng)爭(zhēng) 112 同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者 的競(jìng) 爭(zhēng)強(qiáng)度 ? C2C電子商務(wù) ： 市場(chǎng)的追隨者后來居上，占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。但也不排除小企業(yè)由于抓住發(fā)展機(jī)遇而飛速發(fā)展的例子。其實(shí)在免費(fèi)的模式下，中國(guó)可以發(fā)生任何奇跡！ 供應(yīng)商 潛在進(jìn)入者 購(gòu)買商 替代品 同業(yè)競(jìng)爭(zhēng) 111 同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者 的競(jìng) 爭(zhēng)強(qiáng)度 ? 我們認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是一個(gè)十分精細(xì)化的行業(yè)，同時(shí)也是一個(gè) “粗放 ”的行業(yè)。但其用戶規(guī)模每天增長(zhǎng)上百萬，在短短半年（ 2021年 4月 20日）之內(nèi)飆升到 3億。最好的例子莫過于 360免費(fèi)殺毒了。我們大家目前作為互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者，主要使用的還都是互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)產(chǎn)品，從免費(fèi)即時(shí)通訊、免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)傳媒、免費(fèi)殺毒軟件、免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)視頻、免費(fèi)博客和微博、免費(fèi)網(wǎng)游、免費(fèi)郵箱等等。所以我們認(rèn)為，只要各企業(yè)能夠準(zhǔn)確判斷互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，并積極投身于新產(chǎn)品和服務(wù)的開發(fā)，這個(gè)威脅不是很大。但是，即將到來的無線互聯(lián)網(wǎng)，在給了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展提出挑戰(zhàn)的同時(shí)，也賦予其巨大的發(fā)展空間。 ? 在 3G即將開通的大背景下，伴隨著手機(jī)和 PC平臺(tái)的融合，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代將會(huì)真正來臨。實(shí)現(xiàn)由語音業(yè)務(wù)向數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)形成對(duì)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的滲透力，對(duì)于運(yùn)營(yíng)商具有重要戰(zhàn)略意義。也是行業(yè)逐步成熟的標(biāo)志?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)的充分競(jìng)爭(zhēng)使得市場(chǎng)成為一個(gè)買方市場(chǎng)。 供應(yīng)商 潛在進(jìn)入者 購(gòu)買商 替代品 同業(yè)競(jìng)爭(zhēng) 108 網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 在網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)中，廣告商對(duì)門戶網(wǎng)站的議價(jià)能力就不怎么樣，因?yàn)殚T戶網(wǎng)站只有幾家，而通常有好多個(gè)廣告商可供選擇，其替代成本相對(duì)較高，近年來隨著我們國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，廣告商的選擇余地加大，其議價(jià)能力明顯增強(qiáng)，新浪等門戶網(wǎng)站的廣告收入占市場(chǎng)份額年年下降。谷歌的競(jìng)價(jià)排名商業(yè)模式有所不同，搜索結(jié)果顯示的左側(cè)是自然搜索排名，右邊為競(jìng)價(jià)排名搜索結(jié)果，更好地照顧了用戶的使用感受。百度的收入對(duì)競(jìng)價(jià)排名的依賴程度很高，實(shí)質(zhì)類似于做廣告，即客戶通過購(gòu)買關(guān)鍵詞搜索排名來推廣自己的網(wǎng)頁(yè)，并按點(diǎn)擊量進(jìn)行付費(fèi)。久游網(wǎng)也是一家摒棄了單純的按時(shí)間收費(fèi)的模式，而是為用戶提供一站式服務(wù)的網(wǎng)游公司。經(jīng)歷一段低迷期后，由于免費(fèi)模式的推行，盛大的在線游戲的核心競(jìng)爭(zhēng)力不斷強(qiáng)化，收入得到了快速恢復(fù)和增長(zhǎng)。在 2021年12月，盛大主動(dòng)宣布轉(zhuǎn)變商業(yè)模式，將自己創(chuàng)造的按時(shí)間收費(fèi)的點(diǎn)卡收費(fèi)模式，改為實(shí)施道具增值服務(wù)的計(jì)費(fèi)模式。 2021年 3月，騰訊也推出了旗下的 C2C電子商務(wù)網(wǎng)站騰訊拍拍網(wǎng)，與淘寶爭(zhēng)奪用戶。飛鴿傳書是中國(guó)最大的分類門戶，覆蓋了全國(guó) 3000多個(gè)城市，飛鴿傳書將“分類信息發(fā)布”與“生活精準(zhǔn)搜索”完美結(jié)合，更深層次的實(shí)現(xiàn)分類信息的免費(fèi)發(fā)布與深度精準(zhǔn)搜索交互結(jié)合，是一個(gè)有巨大潛力與前景的市場(chǎng)，成為互聯(lián)時(shí)代的黃金分割點(diǎn)。淘寶網(wǎng)還打造了國(guó)內(nèi)先進(jìn)的網(wǎng)上支付平臺(tái)“支付寶”，其實(shí)質(zhì)是以支付寶為信用中介，在買家確認(rèn)收到商品前，由支付寶替買賣雙方暫時(shí)保管貨款的一種增值服務(wù)。網(wǎng)盛科技的核心業(yè)務(wù)是其旗下運(yùn)營(yíng)的多家行業(yè)垂直類 B2B網(wǎng)站，如中國(guó)化工網(wǎng)、全球化工網(wǎng)、中國(guó)紡織網(wǎng)、醫(yī)藥網(wǎng)、中國(guó)服裝網(wǎng)等。特別值得一提的是誠(chéng)信通，由于能夠協(xié)助用戶了解客戶的資信狀況，因此對(duì)電子商務(wù)市場(chǎng)的誠(chéng)信度的建立深有意義。 104 B2B電子商務(wù) ? 代表：阿里巴巴、環(huán)球資源、網(wǎng)盛科技 ? 領(lǐng)域：網(wǎng)上交易 ? 關(guān)鍵詞：在線貿(mào)易、信用分析、商務(wù)平臺(tái) ? 概述：阿里巴巴被譽(yù)為全球最大的網(wǎng)上貿(mào)易市場(chǎng)，不僅推動(dòng)了中國(guó)商業(yè)信用的建立，也為廣大的中小企業(yè)在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中帶來更多的可能性。 10 網(wǎng)絡(luò)搜索模式 百度、谷歌、雅虎 互聯(lián)網(wǎng)搜索 搜索引擎已徹底改變了人們的生活方式，其中競(jìng)價(jià)排名是搜索最主要的收入來源。由于快速地加盟、復(fù)制、擴(kuò)張，及時(shí)地占據(jù)了區(qū)位優(yōu)勢(shì)，在中國(guó)的一線商務(wù)城市，如家入住率接近 100%。耐克公司把精力主要放在設(shè)計(jì)上，具體生產(chǎn)則承包給勞動(dòng)力成本低廉的國(guó)家和地區(qū)的廠家，以此降低生產(chǎn)成本。被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是唯一有望超越分眾的網(wǎng)絡(luò)新媒體。 媒體評(píng)價(jià)十大創(chuàng)新商業(yè)模式 103 十大創(chuàng)新商業(yè)模式（續(xù)） 序號(hào) 商業(yè)模式 代表公司 影響領(lǐng)域 模式概述 6 分眾模式 分眾傳媒 IZO企業(yè)電視臺(tái) 戶外廣告、品牌傳播 商務(wù)視頻 其商業(yè)價(jià)值來源于讓無聊地等電梯的寫字樓白領(lǐng)觀看電梯口液晶屏廣告，給廣告主提供準(zhǔn)確投遞廣告的新媒體。 5 C2C電子商務(wù)模式 淘寶網(wǎng)、易趣網(wǎng)、飛鴿傳書 騰訊拍拍 網(wǎng)上個(gè)人交易、零售業(yè) 淘寶網(wǎng)以免費(fèi)模式吸引愛好者到淘寶開店，并打造了國(guó)內(nèi)先進(jìn)的網(wǎng)上支付平臺(tái)“支付寶”實(shí)質(zhì)是暫時(shí)保管貨款的一種增值服務(wù)。 4 國(guó)美模式 國(guó)美、鵬潤(rùn)、蘇寧、大中 家電零售業(yè) 家電在中國(guó)是成長(zhǎng)性較好的商品之一，低價(jià)連鎖的銷售模式深得消費(fèi)者的青睞。 2 娛樂經(jīng)濟(jì)新模式 “超級(jí)女聲”、 “加油好男兒”、 “我行我秀”、 “紅樓夢(mèng)中人” 娛樂文化 超級(jí)女聲構(gòu)筑了獨(dú)特的價(jià)值鏈條和品牌內(nèi)涵。 ? B2B電子商務(wù)模式 、 C2C電子商務(wù)模式 、 網(wǎng)絡(luò)游戲模式 、網(wǎng)絡(luò)搜索模式。這些購(gòu)買上的議價(jià)能力怎么樣直接影響到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的盈利水平。 101 購(gòu)買商的議價(jià)能力 第五組 供應(yīng)商 潛在進(jìn)入者 購(gòu)買商 替代品 同業(yè)競(jìng)爭(zhēng) ? 咋一眼看來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供的產(chǎn)品大多不是實(shí)物，但這并不影響商家購(gòu)買互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。當(dāng)該產(chǎn)品占買方成本的大部分時(shí)，買方就會(huì)更關(guān)心是否有成本較低的替代品；當(dāng)然，該產(chǎn)品對(duì)買方產(chǎn)品質(zhì)量的重要性也決定著價(jià)格是否能成為影響購(gòu)買決策的重要因素。 。 供應(yīng)商 潛在進(jìn)入者 購(gòu)買商 替代品 同業(yè)競(jìng)爭(zhēng) 100 購(gòu)買商的議價(jià)能力 供應(yīng)商 潛在進(jìn)入者 購(gòu)買商 替代品 同業(yè)競(jìng)爭(zhēng) ? 決定買方議價(jià)能力的基本因素有兩個(gè)：價(jià)格敏感度和相對(duì)議價(jià)能力。 供應(yīng)商集中程度 ； 品牌 ； 供應(yīng)商的收益率 ； 供應(yīng)商是否有前向威脅的可能 ； 客戶是否有后向威脅的可能 ； 質(zhì)量和服務(wù)的角色地位 ； 轉(zhuǎn)換成本 第五組 供應(yīng)商 潛在進(jìn)入者 購(gòu)買商 替代品 同業(yè)競(jìng)爭(zhēng) 99 供應(yīng)商的議價(jià)能力 ? 換種思路，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本主要是什么？分析各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的財(cái)報(bào)，我們認(rèn)為：作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的供應(yīng)商，主要是為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)承擔(dān)基礎(chǔ)產(chǎn)品的開發(fā)工作，比如動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)、互動(dòng)內(nèi)容開發(fā)到網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等。 供應(yīng)商 潛在進(jìn)入者 購(gòu)買商 替代品 同業(yè)競(jìng)爭(zhēng) 98 供應(yīng)商的議價(jià)能力 ? 供應(yīng)商是指直接向零售商提供商品及相應(yīng)服務(wù)的企業(yè)及其分支機(jī)構(gòu)、個(gè)體工商戶，包括制造商、經(jīng)銷商和其他中介商。做網(wǎng)絡(luò)廣告的沒有抓住機(jī)會(huì)就隨時(shí)會(huì)被后來者趕上。這就使得無數(shù)精英創(chuàng)業(yè)者義無反顧的投身于互聯(lián)網(wǎng)浪潮。 ? 反之，進(jìn)入壁壘低而退出壁壘高是最不利的情況，在這種情況下，當(dāng)某行業(yè)的吸引力較大時(shí)，眾多企業(yè)紛紛進(jìn)入該行業(yè)； ? 當(dāng)該行業(yè)不景氣時(shí)，過剩的生產(chǎn)能力仍然留在該行業(yè)內(nèi)，企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，相當(dāng)多的企業(yè)會(huì)因競(jìng)爭(zhēng)不利而陷入困境。這意味著，中國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量將超過美國(guó)人口的一倍！ 93 關(guān)于未來三年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的預(yù)測(cè) ?新增的三億網(wǎng)民中，三分之一來自傳統(tǒng)的 PC用戶的增長(zhǎng)，三分之一來自上網(wǎng)本用戶的增長(zhǎng)，三分之一將來自 3G手機(jī)用戶的增長(zhǎng)。 92 關(guān)于未來三年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的預(yù)測(cè) ?唯一可喜的要素是中國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量將大幅增加。 ?推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的內(nèi)因是 ： 行業(yè)創(chuàng)新和網(wǎng)民基數(shù) 。因此，宏觀環(huán)境對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展是不利的。 ?同時(shí)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的宏觀環(huán)境也發(fā)生了變化， GDP增長(zhǎng)速度由 2021年的 13%下降到 2021年的 8%左右。 ?上述結(jié)論是基于下面的 “互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模型” ： 90 關(guān)于未來三年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的預(yù)測(cè) ?推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的外因是 ： 風(fēng)險(xiǎn)投資和宏觀環(huán)境 。 ?互聯(lián)網(wǎng)已成當(dāng)今中國(guó)主流媒體，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將成為信息產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn) 89 關(guān)于未來三年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的預(yù)測(cè) ?從 2021年到 2021年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展將進(jìn)入蕭條期。 88 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展展望 ?全球范圍的經(jīng)濟(jì)危機(jī)已經(jīng)波及到多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，然而互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)卻出現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，據(jù)艾瑞最新資料顯示去年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的增長(zhǎng)超過 50%， GDP的增長(zhǎng)率超過 10%。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新方面中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要做的事還很多。 87 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 ? 雖然網(wǎng)民數(shù)眾多，但中國(guó)目前距離互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)國(guó)，還有很長(zhǎng)的路要走。 ?中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過十多年的發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與基礎(chǔ)設(shè)施、運(yùn)營(yíng)模式、服務(wù)品種和服務(wù)質(zhì)量等各方面取得了長(zhǎng)足的進(jìn)展。使信息從傳播到實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)，實(shí)際上是一次難度較大的飛躍。 85 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的障礙 （一）經(jīng)濟(jì)大環(huán)境氣溫還未完全回升，市場(chǎng)購(gòu)買力疲軟是一個(gè)很重要的原因，與電子商務(wù)必須配套的許多措施尚未完美。 美國(guó)一項(xiàng)調(diào)查顯示，即使是發(fā)展得比較前衛(wèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)面臨的最大障礙仍是“缺乏足夠合適的員工”，（占統(tǒng)計(jì)數(shù)的 72，居首位），明顯高于很多人以為了“選擇合適的商業(yè)模式”（占 63，居二位）。另外，價(jià)格降低將導(dǎo)致潛在購(gòu)買者成為現(xiàn)實(shí)購(gòu)買者，這將有利于信息產(chǎn)業(yè)的推廣和普及；由于我國(guó)計(jì)算機(jī)、通信產(chǎn)品的走私一直較為嚴(yán)重，關(guān)稅取消后該類走私將大幅減少，屆時(shí)該產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)也將更加規(guī)范化，這無疑有助于良好產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)秩序的確立。 ? 加入 WTO將改