中國(guó)家紡行業(yè)深度調(diào)研分析報(bào)告(參考版)
2025-01-08 04:14本頁面
【正文】 針對(duì)消費(fèi)者對(duì)名牌產(chǎn)品日益青睞，眾多品牌紛紛提高自主創(chuàng)新能力和設(shè)計(jì)能力，以發(fā)展高附加值的高檔品牌產(chǎn)品搶占市場(chǎng) 渠道模式趨勢(shì) 特許經(jīng)營(yíng)模式將逐步成熟 作為家紡品牌企業(yè)發(fā)展的重要模式，特許經(jīng)營(yíng)模式在未來相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)會(huì)發(fā)揮其應(yīng)有的優(yōu)勢(shì)，并逐步走向成熟 互利共贏模式將探索前進(jìn) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，共贏模式將逐步導(dǎo)入家紡行業(yè)。 核心競(jìng)爭(zhēng)力 通過 ISO質(zhì)量體系認(rèn)證；擁有強(qiáng)大的產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)能力和先進(jìn)的培訓(xùn)制度、銷售管理能力。 目標(biāo)消費(fèi)群體 2845歲的關(guān)愛家的人士 推廣手段 主要為戶外廣告及央視廣告、網(wǎng)站推廣。 促銷政策 絕大部分店鋪不打折銷售，在西南的貴州市場(chǎng)有部分商場(chǎng)進(jìn)行買 200送 80的活動(dòng) 銷售情況 單店銷售年平均 250萬 品牌 產(chǎn)地 品類 品項(xiàng) 價(jià)格帶 備注 富安娜 深圳 床上用品 純棉印花四件套 850—1150元 純棉提花四件套 1250—1550元 真絲提花四件套 5580—6580元 天絲提花四件套 1680—1880元 衛(wèi)浴用品 毛巾、浴巾 65156元 浴袍 368398元 被芯 纖維被芯 480520元 抑菌被芯 780960元 纖羽蠶絲被 589688元 舒柔七孔被 8901380元 夢(mèng)潔 品牌定位 用創(chuàng)造藝術(shù)的激情，演繹國(guó)內(nèi)中高端家紡產(chǎn)品的經(jīng)典、時(shí)尚和永恒。 核心競(jìng)爭(zhēng)力 通過 ISO9001： 2021質(zhì)量體系認(rèn)證，并有一支 20多人強(qiáng)大的自主研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。 促銷政策 絕大部分城市 9折以上銷售，西南區(qū)的部分商場(chǎng)有特價(jià)專柜，特價(jià)產(chǎn)品 46折銷售 銷售情況 單店銷售年平均 420萬 品牌 產(chǎn)地 品類 品項(xiàng) 價(jià)格帶 備注 羅萊 上海 床上用品 全棉印花 4件套 388—688元 全棉提花 4件套 2088—3788元 全棉防真絲印花 4件套 858—1158元 天絲七彩色織提花 4件套 1888—2280元 纖維被芯（ ） 390—460元 蠶絲被芯（ ） 880—1780元 衛(wèi)浴用品 毛浴巾 146189元 家居服 278399元 居家用品 靠墊 76129元 毯類 655875元 富安娜 品牌定位 以高貴、典雅、浪漫、溫馨為設(shè)計(jì)風(fēng)格，力創(chuàng)中國(guó)的中高端家紡品牌 經(jīng)營(yíng)方式 地級(jí)市以上以上自營(yíng)模式，其他城市代理模式，網(wǎng)絡(luò)遍及全國(guó)，專賣店和專柜共計(jì)約 1200多家，其中，直營(yíng)模式占 60%，加盟占 40%。 FRETTE 法雅蒂 品牌定位 國(guó)際高端品牌 經(jīng)營(yíng)方式 以公司直營(yíng)的方式在高檔商場(chǎng)進(jìn)行銷售，現(xiàn)在全國(guó)店鋪已達(dá) 60多家 目標(biāo)消費(fèi)群體 2540歲追求生活品質(zhì)講究溫馨浪漫的人士 推廣手段 主要通過國(guó)際品牌的影響力進(jìn)行推廣，輔以品牌趨勢(shì)畫冊(cè)進(jìn)行宣傳 核心競(jìng)爭(zhēng)力 強(qiáng)大的設(shè)計(jì)和開發(fā)團(tuán)隊(duì)，獨(dú)有的制作工藝 加盟政策 以中國(guó)總代理直營(yíng)為主，無加盟 促銷政策 絕大部分商場(chǎng)無優(yōu)惠折扣，東北區(qū)部分商場(chǎng)可享受商場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)。 6 Calvin Klein 1968年由 Calvin Klein 和 Barry 在美國(guó)開設(shè)，并于 1986年創(chuàng)立居家系列 Calvin Klein home系列 7 SHERIDAN喜來登 創(chuàng)立于 1942年， SHERIDAN公司通過營(yíng)造表達(dá)自我、張揚(yáng)個(gè)性的時(shí)間空間，而贏得來自世界各地的榮耀 8 20世紀(jì) 80年代誕生于法國(guó)，時(shí)尚導(dǎo)向，是女性化的、現(xiàn)代的、積極向上、親切的而受到廣大消費(fèi)者的喜歡。 是由廠家和經(jīng)銷商專門經(jīng)營(yíng)的場(chǎng)地，目前占據(jù)家紡銷售最大份額，同時(shí)支持了最廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)及部分城市低檔市場(chǎng) 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要家紡品牌 國(guó)內(nèi)家紡市場(chǎng)主要 國(guó)際品牌 排行 排名 品牌 品牌簡(jiǎn)介 排名 品牌 品牌簡(jiǎn)介 1 1860年 Edmond Frette創(chuàng)立于法國(guó)， 2021年恐龍紡織成為其在中國(guó)的總代理。普通商場(chǎng)多采用專柜銷售或自選銷售的方式。 品牌專賣店 發(fā)展比較迅速的一種業(yè)態(tài)，這種業(yè)態(tài)在保證床上用品品牌形象和回款方面上有較大優(yōu)勢(shì)，但目前專賣店多由中高端品牌支撐，多集中在大城市。但目前市場(chǎng)上的大多數(shù)產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者研究不足，沒有明顯的文化特征和風(fēng)格，產(chǎn)品同質(zhì)化，無文化主張 。 家紡行業(yè)的迅速發(fā)展，家紡設(shè)計(jì)人才供應(yīng)出現(xiàn)嚴(yán)重不足；同時(shí)，設(shè)計(jì)師行業(yè)知識(shí)淺薄，專業(yè)素養(yǎng)差，自主創(chuàng)意不足，較多是哪來主義。 中國(guó)家紡企業(yè)效率普遍不高，對(duì)市場(chǎng)沖擊承受力較低；企業(yè)缺乏中高級(jí)人才，企業(yè)家隊(duì)伍的發(fā)展滯后于行業(yè)發(fā)展，導(dǎo)致企
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