愛家計劃全案ppt課件(參考版)
2024-12-26 12:15本頁面
【正文】 愛加麗都的企劃與分期推出是充分應和這一市場的節(jié)奏的，同時也是一場將 “ 愛加 ” 價值意涵不斷深化與推導的過程，最后形成市場對愛加麗都的價值最大化認知。 》 從進一步的發(fā)展來看：俱樂部如同一個雪球，隨著愛加麗都項目的成功運做，它會越滾越大，成為有效客層最主要的供應體 》 另外通過愛家俱樂部這一資源平臺運作，加新集團可以展開更豐富與現(xiàn)代的多種公關及營銷活動。按照百分之三十實銷比例計算，可參與銷售的客戶量即有 1500位，可足夠完全消化掉首期項目單位量。 愛家俱樂部達成的市場現(xiàn)實資源共享鏈 以愛家俱樂部為平臺，實施愛加麗都項目產品、信息與市場互動交流，打造一個與社會資源充分互動的客戶資源鏈。 配合報版廣告同時在機場 、渝中區(qū)、沙區(qū)等地發(fā)布以項目形象為主的戶外廣告，正式入市 升溫期 傳播首階段： 愛加麗都亮相與價值主張和形象入市 這一階段傳播使命理解： 是愛加麗都在引導期之后緊隨推出的全新價值主張與定位形象，是對愛加麗都品牌勢能的有力打造，營造目標市場的強力感知和識別，以勢造市，聲先奪人，打造出 2022北部新區(qū)品質地產生活代言者地位 首期傳播目標： 讓目標公眾知道 愛家生活計劃 的具體內容是什么？ 使重慶城市和目標群在愛加麗都誕生之后，進一步認知一個提升北部新區(qū)地產品質的人居樓盤和一座擁有法式風尚的自然品質人文社區(qū)，獲得對一個清新、人文、情感和自然的新生活領袖區(qū)的全新感受，認同一座面向 21CN的國際化生活的活力社區(qū)，擦亮 2022年北部中心熱力板塊 新形象首篇撼市系列之一 Love family 愛家生活計劃 源 自 法 蘭 西 自 然 風 尚 北部中心 重慶品質地產生活的第一個目標 浪漫人文社區(qū) 源自法蘭西 在愛加麗都 “ 愛家就是愛生活 ” 的核心價值主旨下，引導市場對項目的規(guī)劃特色和品質質地和異域風尚產生深刻的認知，使愛加麗都的品質地產論不僅僅是一個計劃，而是一個具有鮮明風格、法國格調并具備市場強大牽引力的生活提升能量的精英社區(qū)，以此而獲得市場的感召 新形象首篇撼市系列之二 締造北部上流品質居住標準 Love family 愛家生活計劃 源 自 法 蘭 西 自 然 風 尚 北部中心 重慶品質地產生活的第一個目標 新形象首篇撼市系列之三 展現(xiàn)法式花園生活的魅力 Love family 愛家生活計劃 源 自 法 蘭 西 自 然 風 尚 北部中心 重慶品質地產生活的第一個目標 新形象首篇撼市系列之四 體悟自然眷顧的浪漫長卷 Love family 愛家生活計劃 源 自 法 蘭 西 自 然 風 尚 北部中心 重慶品質地產生活的第一個目標 這一階段的公關： 法國文化周 展現(xiàn)法國魅力，領略法式生活情懷 概要： 一周內做多個法國魅力主題，如時裝、美食、紅酒等， 形成項目獨特，鮮明的風格，提升項目品質及形象 強化期 蓄客階段： 愛加麗都的產品特色與社區(qū)利益描述 這一階段傳播使命理解： 是繼愛加麗都在形象獲得全面建立后為市場蓄客而進行的產品利益陳述，對愛加麗都倡導的品質地產形象實施強力塑造，引動市場的蓄心、蓄客市場，同時開啟 “ 愛家俱樂部 ” 的活動平臺 首期傳播目標： 讓目標公眾知道 愛加麗都 擁有怎樣的產品？怎樣的團隊打造？面對怎樣的消費群？怎樣的利益體驗？ 使?jié)撛谀繕巳焊钜徊秸J知愛加麗都的品質地產和未來居住利益產生濃厚興趣和向往，從而進一步對項目認同、認可，成為 “ 愛家俱樂部 ”的成員對象 強化蓄客系列之一 愛加麗都 VS夏奈爾 品質釀造 Love family 愛家生活計劃 源 自 法 蘭 西 自 然 風 尚 北部中心 重慶品質地產生活的第一個目標 強化蓄客系列之二 愛加麗都 VS范思哲 氣質培養(yǎng) Love family 愛家生活計劃 源 自 法 蘭 西 自 然 風 尚 北部中心 重慶品質地產生活的第一個目標 強化蓄客系列之三 愛加麗都 VS左岸 精英社區(qū) Love family 愛家生活計劃 源 自 法 蘭 西 自 然 風 尚 北部中心 重慶品質地產生活的第一個目標 強化蓄客系列之四 愛加麗都 VS盧梭 哲學陶冶 Love family 愛家生活計劃 源 自 法 蘭 西 自 然 風 尚 北部中心 重慶品質地產生活的第一個目標 開盤強化 階段： 愛加麗都整體蓄勢 ， 以旗幟效應推動開盤 這一階段傳播使命理解： 在愛加麗都的系列利益呈現(xiàn)以及 “ 愛家俱樂部 ” 廣泛蓄客之后，實施首期開盤推動，使愛加麗都的市場反響達到高潮并釋放 首期傳播目標： 讓目標公眾和愛家俱樂部成員知道 愛加麗都 擁的首期開盤意向、時間和首期推出的產品，形成熱切期待和熱力釋放 同時使?jié)撛谀繕巳杭铀賹奂欲惗嫉钠焚|地產作出認可與認購的決定，使愛加麗都二期蓄客量獲得同步增長 開盤系列之一 愛 X月 X
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