大梅沙項(xiàng)目整合推廣建議(參考版)
2024-10-22 15:07本頁面
【正文】 3,410, 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 。 5. 配合沙灘清潔義務(wù)活動(dòng)，作公益廣告。 3. 設(shè)點(diǎn)，交回一袋垃圾，贈(zèng)送一份小禮品，宣傳愛護(hù)生態(tài)環(huán)境，進(jìn)一步建立項(xiàng)目形象。 ? 運(yùn)用手段： 1. 派發(fā)形象小冊子，宣傳項(xiàng)目形象。 9. 贈(zèng)送小禮品。 6. 報(bào)紙廣告雜志 7. 更換候車亭廣告，倡導(dǎo)新生活模式。 3. 在網(wǎng)站上，建立論壇，引起人們對大梅沙的討論。 5. 萬客會(huì)周刊廣告。 3. 網(wǎng)站路演及跟蹤報(bào)道，并邀請記者作報(bào)道。 ? 方式： – 在現(xiàn)場搭建不同品牌、不同特色的啤酒攤位 – 提供德國美食 – 配合項(xiàng)目開工于周六、日舉辦兩天 – 任何感興趣的消費(fèi)者都可參加 ? 運(yùn)用手段： 1. 報(bào)紙廣告，吸引人們注意項(xiàng)目，引發(fā)人們秋季對項(xiàng)目的議論。 5. 報(bào)紙廣告。 3. 寄發(fā) DM給目標(biāo)客戶，提醒客戶參加房交會(huì)。 ? 運(yùn)用手段： 1. 利用虛擬實(shí)境技術(shù)帶領(lǐng)觀眾參觀樓盤。 5. 邀請記者到場作報(bào)道。 3. 萬客會(huì)月刊廣告。 ? 方式： – 在現(xiàn)場搭建一個(gè)簡易結(jié)構(gòu)的宴會(huì)廳 – 發(fā)函邀請購買意向明確的目標(biāo)客戶等重要人物及記者參加 – 來賓必須穿禮服，紅酒、雪茄、西式酒席招待 – 現(xiàn)場樂隊(duì)演奏音樂，營造上流社會(huì)晚宴的氛圍 – 現(xiàn)場利用虛擬實(shí)境技術(shù)帶領(lǐng)觀眾參觀樓盤 – 向來賓贈(zèng)送精美紀(jì)念品 ? 運(yùn)用手段： 1. 報(bào)紙廣告。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 第三階段：建筑如何與山與水融為一體 在項(xiàng)目現(xiàn)場舉辦項(xiàng)目展示晚會(huì) ? 時(shí)間： 8月 15日 ? 目的： – 利用暑期旺季，在項(xiàng)目設(shè)計(jì)全部完成之際提前展示項(xiàng)目，提示新生活模式由此開始。 3. 利用萬客會(huì)會(huì)員及萬科舊業(yè)主，邀請機(jī)關(guān)政要人及記者作相關(guān)報(bào)道。利用新鮮的活動(dòng)主題引起人們對東部的討論，再次吸引人們對東部的注意力 – 以高格調(diào)的活動(dòng)襯托出大梅沙是國際高檔海濱居住區(qū)、國際海濱旅游度假圣地及國際海濱會(huì)議中心的地位，并讓消費(fèi)者充分體驗(yàn)項(xiàng)目的山與水 – 在野外及沙灘上舉行培訓(xùn)，充分體現(xiàn)項(xiàng)目的自然環(huán)境的優(yōu)越性 ——再次帶出項(xiàng)目的主題知樂山水智者心 ? 運(yùn)用手段： 1. 刊登報(bào)紙廣告，宣傳活動(dòng)及項(xiàng)目。 – 活動(dòng)將引起人們對項(xiàng)目的注意力。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 第一階段：體驗(yàn)項(xiàng)目的山與水 現(xiàn)場舉辦荔枝節(jié) ? 時(shí)間： 2021年 6月 29日 ? 目的： – 通過活動(dòng)帶出項(xiàng)目自身的優(yōu)勢 ——優(yōu)越的自然環(huán)境。 新生活模式 知樂山水 .智者心 溪流 、 湖面 、 疊水共同形成一個(gè)豐富多變的水上活動(dòng)區(qū) 大梅沙海濱公園 山谷公園 、 山脊公園和郊野公園 綜 合 社 區(qū)服務(wù)中心 高級(jí) 會(huì)所 設(shè)施、 特 色餐 飲服務(wù) 特色藝術(shù)館 +藝術(shù)工作室 +藝術(shù)書店 山 間 小徑 獨(dú)特的生活居所 新生活概念 東部政府規(guī)劃配套 主題內(nèi)涵 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 傳播策略 ? 與政府聯(lián)手，把大梅沙標(biāo)榜為一個(gè)人們渴望的居住區(qū)域 ? 倡導(dǎo)一種高尚的新生活模式，令大梅沙項(xiàng)目成為城中焦點(diǎn) ? 項(xiàng)目展示期及預(yù)約登記期主要采取事件行銷的方式將人流帶到大梅沙 ? 正式發(fā)售期及強(qiáng)售期主要采用大眾媒體推動(dòng)項(xiàng)目銷售 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 五一展銷會(huì) 開始內(nèi)部認(rèn)購 總體方案定案 （ 5． 23） 開放臨時(shí)接待中心 （ 7． 15） 項(xiàng)目 (一期 )開工 (10． 31) 景 觀 設(shè) 計(jì) 完 成() 單體立面設(shè)計(jì)完成 正式對外發(fā)售 () 戶外廣告牌發(fā)布 、參加政府的大梅沙推廣 () 在項(xiàng)目現(xiàn)場舉辦荔枝節(jié)活動(dòng) () 候車亭廣告 發(fā)布 東海岸展示期 強(qiáng)售期 (第一期不做外銷 ) 預(yù)約登記期 正式發(fā)售期 2021 2021 2021 五月 六月 七月 八月 九月
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