合生東宇別墅推廣方案(參考版)
2024-10-22 13:22本頁面
【正文】 別墅生活 》 公關(guān)活動： 別墅生活 圣誕濃情狂歡夜 目的： 加強(qiáng)品牌形象信息傳播，借新年、春節(jié) PR活動制造媒介焦點。別墅生活，生活的藝術(shù) 》 目的： 加強(qiáng)產(chǎn)品形象信息傳播，推出優(yōu)惠政策，深化產(chǎn)品投資優(yōu)勢 方式： 市內(nèi)主流報紙媒體之地產(chǎn)或財經(jīng)版，以軟文 +硬廣告方式進(jìn)行傳播投放； 深化期： 11月 1日 — 12月 31日 軟文主題：“別墅生活藝術(shù)”主題討論 《 在這里你能找到屬于自己的空間 》 《 在帝景 別墅生活 別墅生活驚喜無限 軟文主題：“別墅生活優(yōu)惠活動”主題討論 《 別墅生活 別墅生活 中秋賞月品酒會 目的： 產(chǎn)品入市，加強(qiáng)產(chǎn)品形象信息傳播，增強(qiáng)促銷氛圍，推出優(yōu)惠政策，制造媒介焦點。別墅生活開盤在即 》 《 帝景 方式 :市內(nèi)主流媒體之地產(chǎn)或財經(jīng)版，以軟文 +產(chǎn)品硬廣告進(jìn)行傳播投放 在市內(nèi)主流電視媒體進(jìn)行東宇項目產(chǎn)品影視廣告?zhèn)鞑ネ斗? 蓄勢期： 9月 1日 — 9月 30日 軟文主題：“帝景 別墅生活 2021年 6月 — 2021年 2月銷售推廣節(jié)奏 目的： 加強(qiáng)帝景品牌形象信息傳播，為 10月之銷售蓄勢。位于金字塔頂層的新知富階層，自然、和諧、溫情、關(guān)愛是全新的標(biāo)準(zhǔn)。 東宇項目 SWOT分析 高價 低價 純別墅 洋房 +別墅 白云堡豪苑 江南世家 頤和山莊 南湖山莊 桐林美墅館 金碧御水山莊 匯景新城 麗江棕櫚灘 錦繡香江 華南碧桂園 雅居樂御景峰 萬博翠湖花園 東宇項目 棕櫚園 琶洲雅郡 宏城花園 祈福新村 合生創(chuàng)展的 品牌 DNA —— 合生品牌資源 優(yōu)質(zhì)生活，完美體現(xiàn) —— 產(chǎn)品素質(zhì)要求理念 做新生活引領(lǐng)者 —— 市場理念 DNA：以產(chǎn)品 品質(zhì) 為基石，以 文化為背景，以 創(chuàng)新 為信念 目錄 消費(fèi)群特征分析 消費(fèi)群需求分析 市場環(huán)境掃描 項目特性分析 消費(fèi)群體研究 整合傳播定位 傳播計劃 東宇別墅消費(fèi)定位分析 —— 新知富階層 社會人口形態(tài) 價值取向 社會成就 認(rèn)同 個人成就 專業(yè)成就 文化圈成就 ?貴族 ?暴發(fā)戶 ?名流 ?專業(yè)人士 ?大康 ?中康
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