xx實(shí)業(yè)世紀(jì)村博尚整合推廣攻略(參考版)
2024-10-21 21:38本頁(yè)面
【正文】 博尚 整合推廣攻略 五 、 媒介傳播 ——傳播媒介組合 視覺(jué)傳播部分 怎么說(shuō)？ How to say ? 世紀(jì)村 怎么說(shuō)？ How to say ? 世紀(jì)村 接觸： 在售樓現(xiàn)場(chǎng)使用 POP吸引看樓人群，通過(guò)接觸對(duì)世紀(jì)村 博尚形成認(rèn)知、理解，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)決策形成。 怎么說(shuō)？ How to say ? 世紀(jì)村 講述他們生活、居住的故事，講述他們?yōu)槭裁催x擇世紀(jì)村，可以充分闡述世紀(jì)村的新優(yōu)勢(shì)。 傳播思路 怎么說(shuō)？ How to say ? 世紀(jì)村 實(shí)施：推出全景廣告，進(jìn)一步提升樓盤(pán)美譽(yù)度。 博尚 整合推廣攻略 第五階段：收尾清盤(pán)期 （ 2021年 9月 —— ） 怎么說(shuō)？ How to say ? 世紀(jì)村 實(shí)施：廣告以配合活動(dòng)為目標(biāo)展開(kāi)，集中于報(bào)紙、 DM直郵形式。 博尚 整合推廣攻略 第四階段：銷(xiāo)售持續(xù)期 （ 2021年 7月 ——9月） 怎么說(shuō)？ How to say ? 世紀(jì)村 傳播思路 怎么說(shuō)？ How to say ? 世紀(jì)村 注：由于此之間我們有個(gè)春節(jié)的跨度 ， 大眾是健忘的 ， 所以 ，從 3月底到 4月初我們必須重新喚起消費(fèi)者記憶 。 博尚 整合推廣攻略 目的：鞏固品牌形象，引發(fā)偏好，刺激購(gòu)買(mǎi)。 傳播思路 怎么說(shuō)？ How to say ? 世紀(jì)村 制造深圳人共同關(guān)注世紀(jì)村 博尚的傳播效應(yīng) 。 展開(kāi)宣傳繼續(xù)以報(bào)紙 、 戶(hù)外等進(jìn)行傳播 。 博尚 整合推廣攻略 目的：迅速提升市場(chǎng)關(guān)注度 ， 樹(shù)立品牌形象 ， 加入實(shí)際買(mǎi)點(diǎn) 。 ） 實(shí)施細(xì)則 怎么說(shuō)？ How to say ? 世紀(jì)村 開(kāi)盤(pán) ， 采用通版廣告進(jìn)行渲染 ， 聚集人氣 。 現(xiàn)場(chǎng)包裝基本實(shí)施 ， 導(dǎo)示 、 路牌 、 道旗等全部完工 。 主要選擇傳播通道為報(bào)紙 。 傳播思路 怎么說(shuō)？ How to say ? 世紀(jì)村 形象必須符合項(xiàng)目定位 。 博尚 整合推廣攻略 四、媒介預(yù)算 階段排期 選擇媒介 預(yù)算投放 形象建立期 （ 202 11月底 ——12月底） 報(bào)紙、現(xiàn)場(chǎng)包裝、 戶(hù)外、開(kāi)盤(pán)活動(dòng) 3500000 形象強(qiáng)化期 （ 202 1月） 報(bào)紙 1000000 促進(jìn)銷(xiāo)售期 （ 202 3月 ——6月底） 報(bào)紙、雜志、活動(dòng)、特殊媒介、 DM 5000000 銷(xiāo)售延續(xù)期 （ 202 7月 ——） 根據(jù)銷(xiāo)售情況再行制定 2500000 合計(jì) 12021000RMB 第一階段：形象建立期 （ 2021年 11月 —— 2021年 12月） 怎么說(shuō)？ How to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 2021年11月 蓄勢(shì)鋪墊期 形象樹(shù)立期 形象豐滿(mǎn)期 銷(xiāo)售持續(xù)期 收尾清盤(pán)期 12月 2021年3月 2021年6月 2021年 8月 時(shí)間 報(bào)紙 活動(dòng) 電梯 戶(hù)外 DM直郵 特殊媒體 2021年2月 2021年 2021 年 11月底 12月 2021年 2月 2021年 3月 2021年 6月 時(shí)間段 目 標(biāo) 關(guān)注度 保持形象 促進(jìn)銷(xiāo)售 促進(jìn)銷(xiāo)售 美譽(yù)度 知名度認(rèn)知度 銷(xiāo)售 持續(xù)期 形象 維護(hù)期 形象 樹(shù)立期 （開(kāi)盤(pán)） 蓄勢(shì) 鋪墊期 收尾 清盤(pán)期 推廣期 怎么說(shuō)？ How to say ? 世紀(jì)村 我們知道刻意的 強(qiáng)加信息絕對(duì)沒(méi)有自然 、 無(wú)防備心態(tài)下接受信息更容易記住 。 如果過(guò)多的報(bào)紙廣告將對(duì)他們形成 一種錯(cuò)覺(jué) ——銷(xiāo)售不好 。 博尚 整合推廣攻略 二、媒介投放策略 從我們的單位售量 、 目標(biāo)消費(fèi)群的心理特征決定以上的策略 。 如：航空雜志 、 機(jī)場(chǎng)等 。 在目標(biāo)消費(fèi)群經(jīng)常出入的各種社交 、 娛樂(lè)等場(chǎng)所以不經(jīng)意的格調(diào)傳播項(xiàng)目 。 我的重點(diǎn)將以特別媒介形式出現(xiàn) 。 博尚 整合推廣攻略 怎么說(shuō)？ How to say ? 世紀(jì)村 原則：體驗(yàn)國(guó)際文明居住標(biāo)準(zhǔn)生活 ， 吸引目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)這種生活狀態(tài)的向往 、 投入 。 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1