整合營(yíng)銷傳播創(chuàng)意和執(zhí)行流程ppt(參考版)
2024-10-21 15:46本頁面
【正文】 。 ACS經(jīng)過整合營(yíng)銷傳播 ， 已成功推介了一個(gè)新的產(chǎn)品 ， 也因宣導(dǎo)預(yù)防皮膚癌而拯救成千上萬人免于致癌而死 。 此一活動(dòng)的成功已持續(xù)進(jìn)入第3年 ， 更多的制造商和零售商都已銷售此種防曬系數(shù)為 15以上的防曬油產(chǎn)品 。 ACS整合傳播方案：整合傳播計(jì)劃安排 傳播安排 等等 … 盧長(zhǎng)寶博士授課計(jì)劃 Tianze174。 盧長(zhǎng)寶博士授課計(jì)劃 Tianze174。 所有報(bào)紙均報(bào)導(dǎo)了此一活動(dòng) ， 在電視臺(tái)黃金時(shí)段 、 廣播的新聞節(jié)目中 ， 均有 3分鐘以上的消息報(bào)導(dǎo) 。 以記者招待會(huì)形式推出時(shí) ， 芝加哥地區(qū)的每一個(gè)媒體均參加 。 ACS整合傳播方案：創(chuàng)意設(shè)計(jì) 3 接著是制作物的例子 ， 用 “ 就是 15分美麗 ” 的海報(bào)針對(duì)潛在使用者 。 這個(gè)一語雙關(guān)的銷售標(biāo)語對(duì)消費(fèi)者而言 ， 是個(gè)相當(dāng)易懂的承諾 ， 而且直接連結(jié)上了產(chǎn)品屬性 。 在視覺上 ， 這些模特兒可以使訊息表現(xiàn)相當(dāng)戲劇化：你可以很安全無慮地享受陽光 ， 而且看來姣好 。 充當(dāng)廣告代言人的模特兒來自 《 運(yùn)動(dòng)畫報(bào) 》 年度泳裝專號(hào) 。 盧長(zhǎng)寶博士授課計(jì)劃 Tianze174。 （ 2）和潛在使用者要有所關(guān)連。 ACS整合傳播方案：創(chuàng)意設(shè)計(jì) 1 伊登公司的整合性創(chuàng)意群 （ integrated creative group） 進(jìn)行了相關(guān)的創(chuàng)意設(shè)計(jì) 。 那是一個(gè)理想 ， 但假如這樣的主題能夠加以發(fā)展 ， 將可在SPF15 概念下確保整合營(yíng)銷的傳播計(jì)劃的成功 。除此之外 ， 還必須能激發(fā)人們談?wù)摵唾?gòu)買 ， 在如此強(qiáng)力有效的執(zhí)行下 ， 迅速結(jié)合所有的目標(biāo)群 。 這種策略相當(dāng)健全可靠 ， 只需要具有創(chuàng)意的執(zhí)行手法 ， 以抓取人們的注意力 。 ACS整合傳播方案：顧客群溝通分析 4 同樣的分析方式 ， 也應(yīng)用在第二 、 三 、 四群上 。 盧長(zhǎng)寶博士授課計(jì)劃 Tianze174。 大眾媒體并不是第一個(gè)被考慮的媒體 ， 然而在針對(duì)公眾進(jìn)行服務(wù)宣傳時(shí) ， 還是會(huì)使用電視 、 廣播廣告 ， 和平面廣告 。 成員調(diào)查潛在使用者從早上起床到晚上睡覺 、 他們?nèi)チ四睦?， 又做些什么 。 盧長(zhǎng)寶博士授課計(jì)劃 Tianze174。 ACS提供一個(gè) SPF 15／ ACS標(biāo)簽 ， 可以張貼在產(chǎn)品包裝上及 POP廣告上 。 對(duì)第一群目標(biāo)對(duì)象所使用的媒體是透過傳播小組成員代表的直接接觸 。 ACS尋出他們?nèi)绾钨?gòu)買 、 如何使用這個(gè)產(chǎn)品 。 盧長(zhǎng)寶博士授課計(jì)劃 Tianze174。 第五群：潛在使用者年齡在 12～ 18歲間的少男少女 。 第四群：潛在使用者的雙親 。 第三群：救生員 、 體育老師 、 網(wǎng)球教練 、 美容師等 。 第二群：一般開業(yè)醫(yī)師 、 皮膚科醫(yī)師 、 護(hù)士 、 藥劑師 。 ACS整合傳播方案：顧客群分析 2 第一群：產(chǎn)品制造商 、 各類零售店 、 中間商 、 批發(fā)商和經(jīng)紀(jì)人 。這些目標(biāo)視聽眾被分成五群，每一群有下個(gè)特定的購(gòu)買動(dòng)機(jī)，每一群均會(huì)影響最終的銷售。記住，這個(gè)委員會(huì)并沒有付費(fèi)的廣告作為資源，它不能經(jīng)常依靠傳送訊息給潛在使用者來達(dá)
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