高感性品牌行銷(xiāo)ppt(參考版)
2024-10-19 06:27本頁(yè)面
【正文】 顏色的傶眠 /象徵的魅惑 3２ 顏色 能引發(fā)文化與生理兩方的反應(yīng)： 色彩通則： ? 波長(zhǎng)長(zhǎng) 的有刺激作用（ ） ? 波長(zhǎng)短 的有安撫作用（ ） ? 鮮橘 －友善 粉彩 －輕柔 橙黃 －歡迎 淺藍(lán) －平靜 深藍(lán) －獨(dú)立 灰色 －專(zhuān)業(yè)，嚴(yán)肅 目的：影響心情 ? 色彩與品牌定位 : IBM～ 藍(lán)色巨人，穩(wěn)定與可靠的訊息 iMac～ 為產(chǎn)品上色，使電腦動(dòng)容優(yōu)雅 Ex:MAXFACTOR恆彩唇漾 純彩創(chuàng)意 ? 室內(nèi)設(shè)計(jì) 的視覺(jué)創(chuàng)意＋光線 顏色的傶眠 /象徵的魅惑 3３ 味覺(jué)的引誘 味覺(jué)的引誘 21 ? 提供食物 意味著親暱讓人們較為自在甚至是一種享受 ? 購(gòu)物者正尋求 一個(gè)能讓他們暫時(shí)遠(yuǎn)離工作要求與家庭責(zé)任的避難所，一個(gè)能放鬆與交流的天堂 味覺(jué)的引誘 2２ ? 商店內(nèi)設(shè)置咖啡吧和餐館，不但能該顧客趁購(gòu)物空檔享受片刻輕鬆，同時(shí)還能品嚐美味，它 代表著特殊禮遇與儀式性的象徵價(jià)值 ? 多數(shù)的公司還是不懂得提供顧客觸動(dòng)其感官的美食服務(wù) 形體的觸感 形體的觸感 3１ ? 掌握，感覺(jué)和輕撫： 在都是探索與體驗(yàn)世界最愉悅的 基本方式 ? 觸覺(jué)戰(zhàn)術(shù)： 感覺(jué)不錯(cuò)的品牌 Ex:可口可樂(lè)玻璃瓶 形體的觸感 3２ ? 請(qǐng)勿觸摸： 當(dāng)我們看見(jiàn)那些標(biāo)有 請(qǐng)勿觸摸 的小小告示時(shí)，我們會(huì)怎麼做？ ? 在未售出的商品上過(guò)度包裝： 只是一種浪費(fèi)，假如某樣產(chǎn)品缺乏令人想撫觸的慾望，必定是在設(shè)計(jì)上出了問(wèn)題 Ex： Sephora化妝品的成功 ～自由選擇，自由適用原則 形體的觸感 3３ ? 店面尌是商品遊樂(lè)場(chǎng) ： 各種物件和內(nèi)裝都應(yīng)設(shè)計(jì)為可茲體驗(yàn) 感覺(jué)與開(kāi)啓 Ex：運(yùn)動(dòng)權(quán)威（ Sports Authority) 使用健身房專(zhuān)用的地板 Nike芝加哥分公司設(shè)小型運(yùn)動(dòng) 場(chǎng) 香味的挑逗 香味的挑逗 2１ ? 每種氣味自有其獨(dú)特之處，它以微妙的方式為我們提示各種資訊，進(jìn)而成為界定品牌定位的方法 ? 許多研究顯示，氣味比其他感官更能撩起我們的情緒 ? 顧客停留在充滿(mǎn)香味的區(qū)域中最長(zhǎng) 香味 心境愉悅 增加購(gòu)買(mǎi)行為 香味的挑逗 2２ ? 某些消費(fèi)者會(huì)運(yùn)用香味來(lái) 經(jīng)營(yíng)其個(gè)人特色 ，同理可證，品牌亦可利用氣味來(lái)區(qū)隔定味 ? 品牌在搭配各種氣味時(shí)不只要考量 年齡 ，還
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