廣告策劃背景知識及相關(guān)流程培訓(xùn)教程(參考版)
2025-05-26 10:02本頁面
【正文】 企業(yè)之所以要對廣告費用進行預(yù)算，其意義表現(xiàn)在： １、有利于廣告行為的科學(xué)化 ２、是控制廣告活動的重要手段 ３、為廣告效果的評價提供了經(jīng)濟指標 ４、有利于增強廣告活動的責(zé)任感 2020/7/6 廣告策劃的程序 13 第三節(jié) 廣告費用預(yù)算 二、廣告費用的構(gòu)成 廣告費用一般是指廣告活動所支出的總費用，一般情況下，廣告費用由兩部分組成：一是直接為廣告活動而支付的費用，如：廣告制作費，媒介發(fā)布費等；另一個是間接廣告費用，包括廣告人員工資、辦公費、管理費、代理費等等。 第一節(jié) 廣告策劃概說 2020/7/6 廣告策劃的程序 11 第二節(jié) 廣告策劃中的市場調(diào)查與分析 一、市場調(diào)查與分析的階段 二、市場調(diào)查與分析的內(nèi)容 （一）營銷環(huán)境調(diào)查與分析：微觀環(huán)境、宏觀環(huán)境。 2020/7/6 廣告策劃的程序 8 三、廣告策劃的內(nèi)容 第一節(jié) 廣告策劃概說 廣告策劃的四個階段： 分析階段 規(guī)劃階段 執(zhí)行階段 控制階段 廣告策劃的六大支柱構(gòu)成： 市場調(diào)查的安排 廣告目標與訴求對象的確定 廣告定位的把握 廣告創(chuàng)意的形成 廣告媒介的組合 廣告效果的測定 2020/7/6 廣告策劃的程序 9 第一節(jié) 廣告策劃概說 四、廣告策劃的流程 所謂廣告策劃作業(yè)流程，就是在廣告策劃的具體作業(yè)中，通過操作性強、高效率、專業(yè)化的方法步驟，有目的、有計劃地
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