授課內(nèi)容：彈性日期：20xx年9月29日(參考版)
2024-10-03 00:54本頁(yè)面
【正文】 ? 然而，實(shí)際估計(jì)的結(jié)果不可能使所有的殘差都為零，一種最常被經(jīng)濟(jì)學(xué)家使用的方法稱(chēng)為最小平方法（ method of least squares），並使所有殘差的平方和最小。 D=b0+b1P+b2N+b3A+b4C ? 每個(gè)市場(chǎng)估計(jì)到的需求與實(shí)際需求量之間可能會(huì)有差異，而所形成的差異稱(chēng)為殘差（ residual）。最後，則代表剩下來(lái)未曾被包含在內(nèi)的可能影響因素所產(chǎn)生的效果。 ? 下列直線(xiàn)型數(shù)學(xué)式來(lái)說(shuō)明四項(xiàng)自變數(shù)對(duì)大同公司新產(chǎn)品需求的影響，即 D=b0+b1P+b2N+b3A+b4C+u ? 其中 D為需求量， P為產(chǎn)品價(jià)格， N為該地區(qū)人口數(shù)目， A則為廣告支出金額， C則為競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品平均價(jià)格。此種資料稱(chēng)為 時(shí)間數(shù)列 （ time series） ? 橫向資料 是記錄在某一時(shí)點(diǎn)而不同市場(chǎng)上的資料。 ? 需求預(yù)測(cè) 政大學(xué)公企中心財(cái)經(jīng)學(xué)分班 — 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 27 資料 ? 一般而言，資料來(lái)源有二：一是從過(guò)去經(jīng)驗(yàn)而來(lái)，其中包含政府統(tǒng)計(jì)資料和個(gè)人交易資料；第二個(gè)來(lái)源則是為某個(gè)特定目的而對(duì)買(mǎi)方的偏好與行為所作的調(diào)查。 ? 因此，對(duì)耐久財(cái)而言，長(zhǎng)、短期彈性大小決定於調(diào)整需求所需時(shí)間及替換頻率的多寡。 ? 耐久財(cái)：有一個(gè)抗拒效果（ countervailing effect），使得人們對(duì)耐久財(cái)?shù)男枨髲椥栽诙唐谙路炊仍陂L(zhǎng)期下來(lái)得大。 ? 短期是指在他尚未有足夠能力購(gòu)得汽車(chē)的一段時(shí)間；而長(zhǎng)期則是指時(shí)間長(zhǎng)到他可以存到足夠的錢(qián)去買(mǎi)一部汽車(chē)。 ? 短期 ：一段很短的時(shí)間，在該段期間內(nèi)至少有一項(xiàng)以上的消費(fèi)項(xiàng)目是買(mǎi)方無(wú)法調(diào)整的。 ? 需求變動(dòng)的百分比，會(huì)等於每一個(gè)因素個(gè)別變動(dòng)百分比乘以自己的彈性之後，再將其加總之總和。所得上升 3％會(huì)使需求增加 ％。 廣告彈性 政大學(xué)公企中心財(cái)經(jīng)學(xué)分班 — 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 22 ? 假設(shè)香菸原來(lái)每包賣(mài) 1美元，每月可賣(mài) 15億包，若現(xiàn)在價(jià)格上升 5％，所得增加 3％，所產(chǎn)生的影響，則只要把兩者個(gè)別的效果加總即可。 ? 廣告對(duì)於顧客在不同品牌之間的抉擇有很大的影響，但對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)產(chǎn)生的影響則不大。 ? 當(dāng)兩種財(cái)貨是代替財(cái)時(shí)，一種財(cái)貨價(jià)格上升會(huì)導(dǎo)致人們對(duì)另一種財(cái)貨的需求增加，所以其交叉彈性為正； 如果兩種財(cái)貨是互補(bǔ)財(cái)，當(dāng)一種財(cái)貨價(jià)格上升時(shí)，會(huì)使人們對(duì)另一種財(cái)貨的需求減少，所以其交叉彈性為負(fù)。 政大學(xué)公企中心財(cái)經(jīng)學(xué)分班 — 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 19 ? 假設(shè)現(xiàn)在香菸每包賣(mài) 1美元，每月市場(chǎng)銷(xiāo)售量為 15億包，所得彈性為 ，若所得增加 3％，對(duì)需求量
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