【正文】 “ 卻顧所來徑，蒼蒼橫翠微”，感恩無以言喻， 以此為記。 此外， 感謝我的 家人 給予 我溫暖與呵護，促我成長 ；感謝我的同窗好友 們給予我?guī)椭c鼓勵，與我攜手并進 。 其諄諄教誨我銘記于心，深深感激。 感謝我的 指導老 師 張磊 老師。 感謝我的 班主任吳婉婷老師 。 ⑧ 王俊 :《 對開發(fā)錫文化的幾點思考》 ,個舊市委宣傳部信息 ,2021（ 11） . 17 參考文獻 [1]王丕勛 ,楊萬智 ,鄭海 ,汪泊 .閃爍世紀光芒的個舊錫文化 [R].個舊市委宣傳部 ,云南省社科院民族文化保護與發(fā)展研究中心主版 ,新聞網之文學林版塊 ,2021（ 4） . [2]王俊 .對開發(fā)錫文化的幾點思考 [Z].個舊市委宣傳部信息 ,2021（ 11） . [3]傅廣海 ,鄧玲等 .會展與節(jié)事旅游管理概論 [M].北京大學出版社 ,2021（ 1） :4246. [4]段錫 ,王丕勛 ,余春澤 .錫映千秋 [M].中國文聯(lián)出版社 ,2021（ 12） :2124. [5]羅明婕 .解放思想 ,創(chuàng)新發(fā)展 —— 談個舊市文化旅游事業(yè)的發(fā)展 [N].職大學報 ,2021（ 4） :1060. [6]于欣江 .印象個舊 —— 第三屆國際錫文化旅游節(jié)暨慶祝個舊建市 60周年 [J].青年與社會 ,2021（ 2） . [7]張黎明 .城市化進程中的城市文 化建構 —— 以滇南錫都個舊為例 [J].重慶與世界 , 2021（ 7） . [8]林雯 .對廈門發(fā)展節(jié)事旅游的思考 [J].閩西職業(yè)技術學院報 ,2021（ 3） :5357. [9]韓濤 .關于安康旅游節(jié)慶開發(fā)的思考 [J].安康學報 ,2021（ 8） :1214. [10]薛秀芬 ,翟靜 .大連節(jié)慶旅游的 SWOT 分析及發(fā)展建議 [N].商業(yè)經濟報 ,2021（ 6） :9294. [11]紀國明 .大連節(jié)事旅游開發(fā)的對策研究 [A].黑龍江對外貿易 ,2021（ 7） :138140. [12]馬聰玲 .中國節(jié)事旅游研究 — 理論分析與案例解讀 [M].中國旅游出版 ,2021（ 1） :200231. [13]呂莉 .我國旅游節(jié)事的策劃與運作研究 [J].商業(yè)研究 ,2021（ 13） :202205. [14]朱樂萌 .節(jié)事活動的精確傳播和廣泛參與 [J].中國廣告期刊 ,2021（ 04） . [15]吉文橋 .關于“節(jié)慶經濟”的思考 —— 以盱眙中國龍蝦節(jié)個案為例 [J].學海 ,2021（ 2） . [16]梁玉桂 .旅游節(jié)事活動策劃 — 以南寧國際民歌藝術節(jié)為例 [D].百度文庫 [DB]. [17]余青 ,吳必虎 ,殷平 ,童碧莎 ,廉華 .中國城市節(jié)事活動的開發(fā)與管理 [J].地理研究 ,2021（ 6） . [18]戴光全 ,保繼剛 .西方時間及時間旅游研究概念 ,內容 ,方法與啟發(fā) [J].旅游學刊 ,2021（ 5） . [19]（美）小倫納德 ?霍伊爾 .會展與節(jié)事營銷 [M].電子工業(yè)出版社 ,2021（ 8） :171189. [20]薛寶剛 .我國節(jié)事旅游營銷問題研究 [J].商情 ,2021（ 7） . [21]鄺偉楠 ,陳永梅 .節(jié)慶活動 — 向產業(yè)化提升 [N].中國旅游報 ,2021 . [22]張國良 .我國旅游節(jié)事及開發(fā)研究 [D].道客巴巴 [DB]. 附件 18 1. 錫文化旅游節(jié)代表性工藝品 2. 戶外廣 告牌 19 3. 部分參考資料與調查地之一 20 致謝 20212021年， 四年大學生涯于此論文的終結而落下帷幕，記得于丹教授曾經說過，“人生必然要做兩件事，一件是感恩，另一件是結緣”，于是我懷著感恩和結緣的心情寫下這篇致謝。但是根據(jù)對個舊市“國際錫文化旅游節(jié)”的調查與分析，發(fā)現(xiàn)個舊市“國際錫文化旅游節(jié)”存在許多問題、基本功能發(fā)揮不足，并沒有在我國甚至我省地方性文化旅游節(jié)的市場中獲得社會青睞。這樣不僅完善了基礎設施建設，也是保障消費者能夠更有效地、更深入地融入節(jié)事活動的途徑。 （五）完善基礎設施建設 完善基礎設施，尤其對旅游者的吃、住、行、游、購、娛服務進行完善是個舊市的當務之急，由于個舊的交 通發(fā)展受到地理和自然因素的制約，除了加強對車流人流的管制、及時了解和分析客流量的波動、對突發(fā)事件做好應對預案和倡導綠色交通 ⑦ 外，無法使個舊于短期內在旅游承載力上有大的突破，所以個舊市就必須在接待設施上做足工夫，增加娛樂休閑的項目，促使游客轉移或降低對交通這一弱勢的關注，擴大“國際錫文化旅游節(jié)”對個舊市的經濟影響。政府可以從政策和法律上對相關旅游節(jié)產品的研究會、開發(fā)商、產家等給予支持和約束。個舊市“國際錫文化旅游節(jié)”可以創(chuàng)造途徑向社會投出橄欖枝，向更多的人汲取創(chuàng)意，增加錫制品的花樣，衍生出錫制飾品、錫制生活用品等受眾喜聞樂見的旅游產品，增加社會吸引力。而旅游節(jié)就是推銷旅游商品的最好平臺，主題產品的吸引力更是節(jié)事具有經濟影響最主要的因素。首先要注意利用感情營銷觀念 ⑤ （親情、友情），即把受眾當做親人或者友人來看待，通過建立一種感情上的聯(lián)系，縮短與受眾的距離，為受眾著想，才能更好地謀劃旅游節(jié)活動的安排，如在禮儀小組的安排、導游小組的服務、活動流程負責小組的安排等方面；其次要注重體驗式營銷觀念，增加體驗式活動內容，例如錫文化活動攝影比賽、個舊地方小吃免費接送專線游、個舊市錫文化礦山游等，讓受眾不是單純參觀，而是親身參與活動，并為顧客制造真正流連忘返的、值得記憶的體驗。 4．營銷方式多樣化 個舊市“國際錫文化旅游節(jié)”的組織者常常忽略受眾的需求，過于政治化和自我化的營銷方式，使得許多當?shù)鼐用窈陀慰投籍a生了消極的應對態(tài)度。首先，可以與網絡媒介優(yōu)酷、土豆和當?shù)孛襟w個舊市電視臺、蒙自市電視臺、紅河州電視臺合作進行視頻廣告宣傳；其次，可以在個舊市、州府蒙自市的公交車移動傳媒上進行活動宣傳；再來，可以和個舊市金湖之聲、紅河之聲等廣播電臺合作進行電臺宣傳；最后，可以在個舊市區(qū)人流量較多的 35 個公交站臺宣傳欄、 3 個戶外電子平面?zhèn)髅叫麄?點和 5 個戶外平面宣傳板等上打出宣傳廣告。實際上只要政府將晚會、展覽等活動的冠名權、廣告的宣傳設計權、晚會的策劃權以公開招標來選定，并以招商的方式來選擇贊助商，給企業(yè)提供一些公開、公平 、公正地投資參與渠道，建立健全的、明確的投資回報機制，就能強有力地激勵企業(yè)參與，使企業(yè)所需的投資回報達到最大化。 如我國安徽省“黃山國際旅游節(jié)”就利用市場化運作的方式、新穎獨特的節(jié)慶安排取得了市場認可，造就了“徽文化”的品牌認知，如果可以利用市場運作突出旅游節(jié)活動的獨一無二，且利用競爭來最大化地突出個舊的錫文化特色，不僅可以提高活動的生命力，也可以達到節(jié)省活動成本的效果。同時，專業(yè)的策劃運作也更能夠把握住旅游節(jié)屬性、利益、價值、文化、個性和消費群之間的關系，從而設計出更容易獲得客源市場認可的內容安排。 （三）引入市場機制進行策劃與營銷 1．利用專業(yè)團隊創(chuàng)新活動內容 活動的專業(yè)化程度不足是“國際錫文化旅游節(jié)”無法產生新亮點的因素之一，應該將其舉辦過程交給專業(yè)的策劃公司或組織來策劃和運作。 2．社會參與，促進資源優(yōu)化配置 充分調動社會各方面的