同路傳播-萬(wàn)科十七英里提案(參考版)
2025-05-16 19:11本頁(yè)面
【正文】 第二節(jié)，推廣周期 一，重要節(jié)點(diǎn)設(shè)定 [17英里 ]一期， “ 吞海別墅 ” ，推廣周期： 1年 03年 9月 22，秋交會(huì)， 信息發(fā)布 03年 10月 ~11月 22住交會(huì) ~年底，市場(chǎng)準(zhǔn)備， 預(yù)約選號(hào) 04年 3月 ~5月， 內(nèi)部認(rèn)購(gòu) 04年 5月， 正式發(fā)售 04年 10月， 入伙 [17英里 ]二期， “ 激岸公寓 ” ，推廣周期： 1年 04年 8月， 啟動(dòng) 05年 8月， 入伙 二， 秋交會(huì) 活動(dòng)安排 1，搭乘 “ 萬(wàn)科號(hào)快車(chē) ” ， [17英里 ]第一次亮相 2，媒體信息發(fā)布 3，現(xiàn)場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)：地點(diǎn) 葵涌林海山莊（展會(huì)出發(fā)，車(chē)接車(chē)送） 4，禮品：贈(zèng)送 “ 17英里海域風(fēng)光 ” 明信片一套 8張 ① 梧桐山盤(pán)山公路 ②東部海岸公路 ③鹽壩高速 ④溪沖海岸風(fēng)光 ⑤泥壁角壯闊海景 ⑥光匯石油碼頭 ⑦葵涌公共沙灘 ⑧萬(wàn)噸遠(yuǎn)洋貨輪主航道 尾聲 海灣公館 ]巨富階級(jí)的浮華豪奢 “遠(yuǎn) ” 的性格延伸 靜 隱 逸 { 2，我們把這些巔峰人士 “ 極少數(shù)中的少數(shù)派 ” ， 描述為 〉〉〉 看不見(jiàn)的隱形階層 他們是生活的寵兒， 他們是成功者，所謂的“富人” 但是錢(qián)不是識(shí)別他們唯一的標(biāo)志 他們是貴族階層的雛形， （在大陸，現(xiàn)階段沒(méi)有貴族） 講究品位，講究格調(diào)，講究身份 他們不事張揚(yáng)，生活自然、從容隨意 不會(huì)象暴發(fā)戶那樣招搖過(guò)街 也不會(huì)象守財(cái)奴那樣謹(jǐn)慎刻薄 他們財(cái)富的積累過(guò)程比較輕松 有足夠的物質(zhì)基礎(chǔ)來(lái)構(gòu)建精神堡壘 夢(mèng)想著有一塊地，蓋一棟最自我的房子 在他們周?chē)?，形成了一定的“小圈子? 形成了特殊的“圈子文化” 交往者地位相當(dāng)，趣味相投 ☆ 這些“隱形”高端人群，對(duì)應(yīng)本案的別墅產(chǎn)品 3，而選擇本案公寓產(chǎn)品的人群， 我們把他們描述為 〉〉〉 城市夢(mèng)想家 這群人的特征 與 [東海岸 ]項(xiàng)目的客戶群比較接近 但 “ 追求夢(mèng)想 ” 的色彩更濃重 4，不可忽略的特殊群體 □ 惠州油田的外籍人士 □鹽田港的外籍人士 □境外（香港）人士 二，生活方式研究 看不見(jiàn)的隱形階層 + 城市夢(mèng)想家 客戶群 〉〉〉 他們的生活理想，追求一種自由的自我的境界， 我們稱(chēng)之為 〉〉〉 “逸形的生活 ” □《 辭海 》 1989年版第 1191頁(yè) “ 逸 ” 詞條：輕松，安閑，釋放，超邁（超
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