浙江地區(qū)電視媒體分析(參考版)
2025-05-14 23:35本頁面
【正文】 但對電視劇的要求較高 ? 黃金劇集間廣告時間的增加，使得廣告主在投播前很難評估實際購買將達到的效果，同時廣告位置則變得極為關鍵 ? 非黃金時段欄目或綜藝節(jié)目為影視劇取代，再次體現(xiàn)了劇集競爭將愈演愈烈，對廣告主而言對電視劇的選擇把握得準確與否直接影響到媒體購買的效果 ? 電視劇的競爭過于激烈，大多電視媒體均寄希望與電視劇，在劇集相似的情況下，很容易出現(xiàn)收視不穩(wěn)定，預估不準確等現(xiàn)象 ? 如保持 2021年投放效果，預算的增加較為驚人 37 38 39 。一旦某時段被冠名或買斷（特別是黃金時段），其他品牌則將面臨有預算卻沒有時間的局面 ? 媒體對有限的黃金時間將會更加的嚴格控制，與媒體的價格談判可能面臨僵局 ? 對媒體節(jié)目進行冠名 (如康師傅劇場等）亦是產品與品牌同時宣傳的一種途徑。不少頻道均調整了聚集的數量，如：省影視文化頻道、錢江都市頻道等均將黃金劇場由兩集增至三集或將電視劇時間提前至 19： 00之前（或推遲至 21： 00之后），在 19： 00之前（或 21： 00之后）開辟廣告插口（如省影視文化頻道的全天最高廣告價格即出現(xiàn)在 21： 05的黃金劇三插播），以避開黃金時間內電視劇無插播口的規(guī)定 黃金時間增加欄目，開辟插播口 在 19： 0021： 00之間插播新聞節(jié)目，從而在該時段中創(chuàng)造出插播廣告。 某些地區(qū)專門調整出的一頻道以集中原先各頻道以制作創(chuàng)利的欄目，同樣集中影視劇于另外頻道，以加大競爭力。如杭州西湖明珠頻道可達近 40% 觀眾的收視習慣基本不受影響，但也較難帶動此時段的收視表現(xiàn)，加大了非黃金時段的競爭壓力 以非黃金時間為主要創(chuàng)利空間，黃金時間節(jié)目結構基本不變 黃金時間分析 30 黃金時間節(jié)目結構基本不變，以非黃金時間為主要創(chuàng)利方向 黃金時間分析 時間段 節(jié)目及廣告位置 刊例價18:40 明珠文娛世界特約 6,18:50 明珠文娛世界插播 7,19:10 欄目 7,19:25 欄目 7,19:40 明珠A 檔劇場一特約 7,19:50 明珠A 檔劇場一插一 9,20:10 明珠A 檔劇場一插二 10,20:40 明珠A 檔劇場二特約 8,20:50 明珠A 檔劇場二插一 10,21:15 明珠A 檔劇場二插二 11,21:30 明珠夜新聞前 6,2021 年 杭州電視臺二套 ( 西湖明珠頻道)時間段 節(jié)目及廣告位置 刊例價18:45 明珠文娛世界特約 6,18:55 欄目插1 8,19:10 欄目插2 8,19:25 欄目插3 8,19:40 A 劇一特約 7,19:45 A 劇一片前插 11,20:30 兩劇間插 11,21:05 A 劇二正插( 除周日) 13,21:20 A 劇二片尾插 11,21:25 杭州話說新聞前( 中間插廣告1 39。 雖不以黃金時段為主要盈利方向，但定價與大多媒體相似。 如：杭州西湖明珠頻道。 價格的上漲受到時間調整的限制，采用此措施，價格的上漲幅度均不是太高，約在上下 20%以內（如溫州電視臺二套，個別時段下降了 20%）。由此，與電視劇的受歡迎程度有著極為重要的聯(lián)系。2021年浙江地區(qū)電視媒體分析 1 省級電視臺的調整 – 平均價格 10000904296381743811464119371035926157050001000015000202102500030000教育科技頻道 影視文化頻道 錢江都市頻道 浙江衛(wèi)視03 年平均價 04 年平均價( 單位：人民幣 ) % 32% % 50% 2 省級電視臺的調整 – 最高價格 1600015000140002550017000180001600039600050001000015000202102500030000350004000045000教育科技頻道 影視文化頻道 錢江都市頻道 浙江衛(wèi)視03 年最高價 04 年最高價％ 20％ ％ 19： 45 黃金劇場 19： 20 黃金劇場中 21： 15 劇三（劇插） 19： 30 劇一插播 20： 30 劇二插播 21： 05 黃金劇場三劇插 19： 35 A檔電視劇插播 20： 35 A檔電視劇插播 21： 21： 40 超級星期天插播 （周日） 20： 15 黃金檔電視劇 1插 21： 02 黃金檔電視劇插 ％ 3 經濟生活 經濟生活03 04 03 04 03 04 03 04 03 0417:0017:30動畫片 英語節(jié)目17:3018:00少兒節(jié)目 動畫片 動畫片 招考熱線 欄目 欄目今日證券 今日證券18:3019:0019:0019:3020:0020:3020:3021:0021:0021:30欄目新聞21:3022:00新聞 新聞欄目 證券直播室22:0022:30欄目 欄目22:3023:00新聞23:0023:30第一財經欄目證券直播室流行沖擊波電視劇欄
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