廣告基調(diào)的運(yùn)用于把握(參考版)
2025-05-14 00:35本頁面
【正文】 那么，請(qǐng)大家重點(diǎn)掌握色彩的基本原理，色彩的情感性與象征性是要求我們理解的部分。 一般說來，色彩的明暗輕重和面積大小是影響配色的基本要素，其原則是純度和暖色比灰調(diào)色和冷色面積用小一些，容易達(dá)到平衡；另外明度高的色彩在上，明度低的色彩在下，容易保持平衡 。 Company Logo 色彩的“分隔” 當(dāng)兩種或多種色相的顏色對(duì)比過于強(qiáng)烈時(shí)，可以用其他顏色 把它們分隔開來，使它們脫離接觸。 Company Logo 色彩的“過渡” 當(dāng)兩種顏色的對(duì)比過于強(qiáng)烈時(shí)，可加以“過渡”性的顏色予以 調(diào)和。 （ 2）提高或降低色相不同的大面積顏色群的明度，使之形成明亮或晦暗的基調(diào)，而用小面積中明度或與基調(diào)明度相 反的顏色來表現(xiàn)主題。 彩度又指純度，是指色彩的鮮濁 程度。 色相即色彩的“相貌”。 一 、 色彩在廣告設(shè)計(jì)中的功能價(jià)值 ： Company Logo 再現(xiàn)客觀事物 . 誘發(fā)人們產(chǎn)生各種感情，發(fā)揮感情攻勢(shì) 。 Company Logo 六、利用色彩引起消費(fèi)者的共鳴 福特汽車?yán)弥袊貪庵氐钠炫鄣募t色，難免不令消費(fèi)者感到親切，時(shí)尚變幻莫測(cè)，而個(gè)性卻永遠(yuǎn)不落伍 Company Logo 七、色彩的對(duì)比 這則平面廣告則是立足與產(chǎn)品通過色彩的對(duì)比給人一種視覺上的沖擊，感覺非常舒服。 Company Logo 二、利用色彩的冷暖感表現(xiàn)商品的特性 這則礦泉水的廣告畫面簡(jiǎn)潔，使用淡藍(lán)色為背景色調(diào)，表現(xiàn)它的純凈和天然，讓消費(fèi)者聯(lián)想它的商品特性 Company Logo 三、運(yùn)用色彩的華麗感提高商品的身價(jià)和檔次 這些房地產(chǎn)廣告都運(yùn)用深色做背景，襯出房產(chǎn)的雍容和典雅 Company Logo 這則廣告里寶藍(lán)色的車色和藍(lán)色的背景恰當(dāng)?shù)娜诤弦惑w，白色發(fā)亮的地毯更襯出汽車的尊貴和質(zhì)感。 Company Logo 色彩在廣告中的運(yùn)用 Company Logo 一、運(yùn)用色彩吸引受眾注意 運(yùn)用色調(diào)的興奮感，引起人們觀看的興趣。含紅的個(gè)性，又有藍(lán)的特征。 Company Logo 充滿活力的綠色 Company Logo 但綠色又象征著尚未成熟的果實(shí)的顏色，因而會(huì)引起酸與枯澀的味覺。但綠色又象征著尚未成熟的果實(shí)的顏色，因而會(huì)引起酸與枯澀的味覺。深藍(lán)色象征著低沉、煩悶和神秘，也會(huì)產(chǎn)生陌生感、孤獨(dú)感。 Company Logo ? 藍(lán)色 ： 極端的冷
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