洞察未來消費趨勢技巧(參考版)
2024-09-09 19:32本頁面
【正文】 而靈活運用正確的研究方法來獲取潛藏在大眾生活方式中林林總總的趨勢性元素，便是企業(yè)洞察未來的消費趨勢的必然選擇。因此，在研究一個產(chǎn)品概念的流行趨勢時，我們也要了解相關(guān)的產(chǎn)品的流行趨勢，比如服裝的變換對于很多產(chǎn)品的外觀都有著影響 ，手表與汽車的儀表的流行趨勢之間也存在關(guān)聯(lián)，裝修的風(fēng)格和建筑的風(fēng)格也有著高度的關(guān)聯(lián)，這些關(guān)聯(lián)市場的趨勢可以獲得與眾不同的新概念。 產(chǎn)品關(guān)聯(lián)市場。很多企業(yè)雖然做了很多年，但是對于自己產(chǎn)品在消費潮流中所處的位置卻并不是非常清楚，這樣導(dǎo)致新產(chǎn)品到底應(yīng)該切中哪個細(xì)分市場，在產(chǎn)品的創(chuàng)意和概念上做什么樣的創(chuàng)新很難形成判斷。了解社會趨勢，就是要培養(yǎng)對這類信息的高敏感度，這可以通過全球眾多研究機(jī)構(gòu)的趨勢報告，對于目標(biāo)群體的消費趨勢的報告來了解。 了解社會趨勢。一個產(chǎn)品之所以能夠受到某個群體的追捧，原因在于這個產(chǎn)品傳遞的語言是這個群體的語言，比如動感地帶傳遞的“我的地盤聽我的”就是現(xiàn)在很多的年輕人自己的語言，所以很容易建立溝通的平臺。當(dāng)我們很難去形成對一個消費群體的判斷的時候，讓消費者用最自然的方式參與到生活方式的研究中 來，比如讓他們?nèi)ビ浫沼?、拍攝一些自自己喜歡的數(shù)碼照片，研究人員去和消費者一起舉辦一些群體活動，與消費者進(jìn)行座談，都可以發(fā)現(xiàn)一個人群的真實的生活表現(xiàn)，而這些是形成新產(chǎn)品概念的源泉。比如我們可以選擇和普通消費者共同度過生活中的一天，來看他們是如何度過的，這個里面就能生動地找到很多信息。 大眾生活觀察。用創(chuàng)新的方法解構(gòu)消費者的生活方式，剖析消費者的生活密碼，才能讓吻合消費者未來生活方式的產(chǎn)品研發(fā)不再成為問題， 因為你解了消費者的密碼，就知道了其潛藏在背后的真正需求
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