【正文】 。 （ 1）機會與威脅 （ 2）優(yōu)勢與劣勢（ 3）重點問題 二、消費者分析 消費者的總體消費態(tài)勢。 ?企業(yè)的供應商與企業(yè)的關系 ?產品的營銷中間商與企業(yè)的關系 市場概況。 一、營銷環(huán)境分析 企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。 前言： 在前言中，應該概述廣告策劃的目的、進行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。 廣告策劃小組名單： 在策劃文本中提供 廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規(guī)化程度，也可以表示示一種對策劃結果負責的態(tài)度。例如殺蟲劑廣告：“真正的謀殺者”；腳氣藥水廣告：“使雙腳不再生 ?氣 ?”；電風扇廣告：“我的名聲是吹出來的”。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿 座喜相 逢，酒逢知己古井貢”。有一家咖啡廳以“有空來坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動了許多人的心?！耙槐兜男Ч话氲膬r格”，這樣的清潔劑當然也會大受歡迎?！帮w機的速度，卡車的價格”。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”；打字廣告：“不打不相識”。如牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會前一次”。有一則護膚霜的廣告詞就是：“ 20 歲以后一定需要”。如一家鐘表店以“一表人材，一見鐘情”為廣告詞，深得情侶喜愛。例如吉列刀片：“贈***快的早晨”。如：服務公司以“您的需求就是我們的追求 ”為廣告詞。利特曼清華大學出版社篇三：廣告詞的創(chuàng)意表現(xiàn)附廣告策劃書 廣告詞的創(chuàng)意表現(xiàn) 廣告是藝術和科學的融合體，而廣告詞又往往在廣告中起到畫龍點睛的作用。ad協(xié)會滾石文化股份有限公司 《文案發(fā)燒》（美）蘇立文中國財政經濟出版社 《營銷廣告英漢詞典》（美）杰里 《有效公共關系》（美）司格特勞倫斯機械工業(yè)出版社 《顛覆廣告》讓－馬賀霍普金斯，邱凱生譯新華出版社《廣告界無冕女王》（美）瑪麗瑞夫斯，張冰梅譯內蒙古人民出版社 《我的廣告生涯 加菲爾德中國財政經濟出版社 《廣告副作用》李欣頻 [臺 ]晶冠出版社 《蔚藍詭計》（美）喬治墨菲著機械工業(yè)出版社《榜上客 —— 全球 28 位頂級華文創(chuàng)意人談廣告》龍吟榜雜志社中國物價出版社《孫大偉的異想世界》孫大偉中國物價出版社 《廣告癡人說夢話》林俊明中國物價出版社 《廣告武林秘笈》張樂山中國物價出版社 《￥ ：頂尖廣告高手自曝行業(yè)內幕》〔法〕弗雷德里克布萊爾、理查德普瑞根編著中國青年出版社 《廣告創(chuàng)意法則： 22 位超凡廣告人解析成功廣告奧秘》（美）邁克爾卡普蘭穆瑟 魏曼著汕頭大學出版社《廣告創(chuàng)意與文案》（美）喬治格塞雷、羅伯詹恩、蘇維凱奇中國財政經濟出版社《科特勒營銷新論》菲利浦舒爾茨、菲利普舒爾茨等中國物價出版社 《全球整合營銷傳播》唐里斯著上海人民出版社 《整合行銷傳播》 [美 ]唐特勞特中國財政經濟出版社 《公關第一廣告第二》 [美 ]阿爾李爾斯上海人民出版社 《新定位》特勞特、瑞維金中國財政經濟出版社 《營銷戰(zhàn)（修訂版）》（美）艾★★ 8.《廣告檔案》（德國） 《一個廣告人的自白》， [美 ]大衛(wèi)奧格威，中國友誼出版社 《定位》， [美 ]里斯 ?特勞特，中國財政經濟出版社 《廣告目標與效果測定》 ,[美 ]所羅門杜卡，內蒙古人民出版社 《如何進入廣告業(yè)》 ,[美 ]安德雷 ?內德爾陜西師范大學出版社 《廣告艱難的說服 —— 廣告對美國社會影響的不確定性》華夏出版社 《廣告戰(zhàn)略 —— 營銷傳播策劃指南》 ,[美 ]唐納德 ?帕倫特中信出版社 《公關第一，廣告第二》 ,[美 ]阿爾 ?里斯等 ,上海人民出版社 《廣告心理學：對與成功廣告息息相關的心理學原理的簡明闡述》，[美 ]斯科特，中國發(fā)展出版社 《奧格威談廣告》 [美 ]大衛(wèi) ?奧格威機械工業(yè)出版社 《當代廣告學》， [美 ]威廉阿倫斯，華夏出版社， 1999《文化語言學論綱》申小龍著，廣西教育出版社 《中國社會語言學》郭熙著，南京大學出版社 《廣告大師奧格威 —— 未公諸于世的選集》， [美 ]大衛(wèi) ?奧格威，機械工業(yè)出版社《注意力行銷》 [美 ]肯 ?薩可瑞，汕頭大學出版社 《方法 —— 國際著名廣告公司操作工具》文武文線裝書局 《 廣告人 mustread：制作成功廣告的最高指導原則》， [美 ]賀許 ?高登 ?路易斯，汕頭大學出版社 《麥肯的方法》朱海松廣東經濟出版社 《國際 4a廣告公司基本操作流程》朱海松廣東經濟出版社 《國際 4a 廣告公司媒介計劃精要》阿諾德以 “小動腦，可創(chuàng)造大世界”為口號，以“溝通創(chuàng)意、鼓勵創(chuàng)意精神、激發(fā)動腦風氣”為宗旨，關注廣告、行銷、創(chuàng)意、溝通，內容涉及行業(yè)發(fā)展、廣告公司經營、廣告策略、媒體應用、創(chuàng)意作品、行銷案例、市場調查、熱門話題諸多方面。 /★ －全球最大中文攝影網以攝影、攝影器材、攝影圖片為主；兼顧音樂、音響、 汽車等其他生活休閑、愛好等。★★ 基于數(shù)碼圖形圖像和媒體領域的數(shù)字藝術網站。含工業(yè)設計、平面設計、數(shù) 碼設計、環(huán)境設計。沈 呂百，黃振家編譯中國物價出版社館藏 19.《一個廣告人的自白》 (美 )大衛(wèi) .奧格威中國友誼出版公司★★★館藏 20.《奧格威談廣告》奧格威機械工業(yè)出版社★館藏 22.《顧客為什么購買》 (美國 )帕科格塞雷 [bernardcathelat]，羅伯貝格伯德二十一世紀 出版社★ 16.《如何做創(chuàng)意》 (美 )勞倫斯 .明斯基 企業(yè)管理出版社★★ 17.《廣告戰(zhàn)略 —— 營銷傳播 策劃指南》第 2 版，作者： (美 )唐納德莊淑芬譯 ★★館藏 5.《如何做廣告》作者：（美）肯羅曼，珍曼絲新華出版社奧美公司系列叢書（入門 教材）★★對初學者實用 6.《廣告與促銷 —— 整合營銷傳播視角》作者： (美 )喬治★★★ 4.《廣告大師奧格威 —— 未公諸于世的選 集》 (美 )大衛(wèi)★★★做事先學做人 真精讀此書，照著書的說法去做，廣告文案自通?。?！ 3.《定位》作者： (美 )艾它告訴我 們，人生的目標是事業(yè)成功的精神支柱，抓住目標并為之而奮發(fā)努力，成功就在眼前；同時，善于巧妙地把握人生的機遇、設計切實可行的行動計劃也是成功的一大關鍵。篇二：推薦廣告書 —— 大家繼續(xù)推薦大家把自己喜歡看的廣告方面的書籍網站推薦在這兒 一、廣告人必讀的書籍 :1.《卡耐基成功之道》，作者：戴爾 掌握了思考方法，人們只須用很少的時間就能使自己要做的事達到事半功倍的效果。波諾 思考是有方法的，它可以通過學習來改進。 超級思考帽作者： [英 ]愛德華本書大量介紹了如何在產品的營銷過程中使用幽戲劇性的訴求。創(chuàng)意 作者：李文龍穆虹 精選自 50 余家廣告公司選送的創(chuàng)意案例，總結和回顧近年來廣告創(chuàng)意成果。 創(chuàng)意背后 —— 中國本土廣告企劃實踐 作者：趙依林 這本書是“一種體會和經驗的獲得”，作者基于對國內大眾消費市場和消費者的理解，而提出的關于建立品牌的務實性觀點和系統(tǒng)價值模型，具有很強的實操性。擁有考具，任何人都能成為創(chuàng)意大師！ 廣告人創(chuàng)意筆記 作者：李方毅 本書來源于一位資深廣告人的工作實踐與思考，內容涉筆成趣，涉及廣告運作觀念的探討、廣告案例評析、廣告作品點評、市場調研技巧、消費者與消費心理研究與分析、產業(yè)現(xiàn)象觀察、品牌營銷解析、生活化的廣告哲學等方面。艾德華 這本書是所有對繪畫感興趣，并想要通過繪畫認識自己大腦工作情況，并在這種認識的基礎上激發(fā)自己潛在創(chuàng)造力的人的不可多得的好工具。阿恩 創(chuàng)意也許是最難掌握的一門學科，但是它正逐漸成為商業(yè)成功的一個最重要因素。六塊價值牌提出了關于決策和改善思考習慣的忠告，它抑制了傳統(tǒng)的思考習慣，示范了處理價值的更明確的方法，使你在查明不足之處的同時還能突出你的優(yōu)勢，為你和公司更上一層樓助一臂之力。作者以六塊價值牌 —— 金、銀、鋼、玻璃、木和銅的形式 ,闡述了企業(yè)、個人價值的六種體現(xiàn)形式，以及如何省時度勢，提高價值獲得競爭優(yōu)勢。全書共分六章，由劉文沛撰寫第 l5 章，應宜倫撰寫第 6 章。 互動廣告創(chuàng)意與設計作者：劉文沛應宜倫 《互動廣告創(chuàng)意與設計》一書是屬于國家重點科研項目 —— “ 211工程”中