【正文】 。 3 當(dāng)前形勢下，我國日化結(jié)構(gòu)將從基本消費向個性化消費轉(zhuǎn)變，這對于設(shè)計出個性化的產(chǎn)品來說是一個際遇，溫和滋養(yǎng)再加上個性化設(shè)計以及宣傳，這對于贏得市場份額能起到輔助性作用。而那種小巧、便攜式的化妝品則成為她們的首選。那種高質(zhì)量的，能較好改善膚色的化妝品備受老年人喜愛。 2 老齡化的問題是不可避免的，因此許多化妝品企業(yè)也把未來的目標(biāo)鎖定于老年消費者?？傮w來看，國產(chǎn)化妝品的品牌形象較差，除了價格低廉，使用較為方便，很少能夠有其他方面的競爭力。 四、總結(jié)和建議 1 國產(chǎn)化妝品的品牌形象是，價格比較低，但缺少獨創(chuàng)性，技術(shù)含量偏低，隨人使用方便，但包裝、外觀設(shè)計較差。 但在實際購買中，仍有相當(dāng)比例的消費者選擇購買國產(chǎn)化妝品。 歐美品牌以其高端優(yōu)質(zhì)的品牌形象在幾乎所有品類上都贏得了不錯的購買率。 而在購買的化妝品類型中，如下圖所示： 對于日常的美白保濕，被訪者在購買相關(guān)化妝品方面也相對集中，不難看出女性朋友的護膚意識的提高和對護膚的重視。 4）購買化妝品的類型：如下圖所示： 大部分女性日常非常注重美白保濕這方面的保養(yǎng)；而日常護理和祛斑祛痘占的比例則相對較?。粚I(yè)修復(fù)的比例最小。 3）購買方式分析： 大部分女性會選擇大型商場化妝品專柜和化妝品專賣店來購買化妝品，而還有一部分消費者會通過網(wǎng)絡(luò)的方式購買，而小商品批發(fā)市場很難贏得女性消費者的信任。對于收入進行消費細分后我們發(fā)現(xiàn)，各層對于化妝品購買決定因素的認同度較高，只 有月收入在 3000 元以上的女性組對于價格的關(guān)注率略少，而相對更為注重產(chǎn)品的品質(zhì)。 2）購買注重因素分析： 對于女性在購買化妝品時關(guān)注的主要因素，關(guān)注度在前五的依次為使用效果、品牌知名度、適中的價格、產(chǎn)品品質(zhì)及產(chǎn)品口碑。 調(diào)查地點：校內(nèi)，大型超市門口 調(diào)查時間： 2021 年 12 月 15 日 調(diào)查成員：王雁萍 林燕玉 黃嘉煒 徐榮生 梁定思 本次調(diào)查共收回有效問卷 60份，以下是調(diào)查分析： 1）化妝習(xí)慣分析： 大多數(shù)大學(xué)生只是偶爾使用化妝品，上班族幾乎每天都使用。從中可以 看出，現(xiàn)在的顧客越來越相信自己，買化妝品帶來的心理感覺已經(jīng)大于化妝品本身，消費者越來越變?yōu)榫裆系南硎?。同時，化妝品的消費群體地區(qū)分化較為明顯：名牌和高檔產(chǎn)品未大城市的主流，服務(wù)于白領(lǐng)階層或部分高收入的消費者：中低檔產(chǎn)品行銷中小城市或收入偏低階層，大部分為農(nóng)村消費者接受，量大面廣。中國化妝品市場的發(fā)展還有很大的空間。 第五篇：化妝品 市場調(diào)查報告 化妝品市場調(diào)查報告 一、前言 由于人口眾多，經(jīng)濟增長迅速，居民自我意識表達需求不斷上升，中國已經(jīng)成為全球未來增長潛力于規(guī)模最大的化妝品市場， 2021 年躍居世界四大化妝品生產(chǎn)和銷售國之一。如 QG(97)衛(wèi)妝準(zhǔn)字 25(代表省份 )QG(特殊化妝品標(biāo)記 )07(代表類別 )0907(代表序號 )。因此在使用進口化妝品時，要注意檢查此標(biāo)簽，最好讓經(jīng)營者提供進貨憑證。正規(guī)化妝品的外包裝上應(yīng)標(biāo)有：衛(wèi)生許可證，如衛(wèi)妝準(zhǔn)字 29(代表省份 )xk( 代表許可 )1679( 代表批號 ) ；生 產(chǎn) 許 可 證 ， 如xk161083529；執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，如 AB02，由廠方自己編號。 （四）真假化妝品的鑒別方法。況且，現(xiàn)在很多化妝品廣告利用人們?nèi)狈I(yè)知識等特點，只是片面地強調(diào)美容效果，而回避了可能出現(xiàn)的副作 用。而對商品廣告宣傳和專柜人員的推薦應(yīng)慎重選擇。選對商家和商品是做好美容護膚的第一步。各化妝品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)應(yīng)樹立為消費者服務(wù)的意識，高度重視行業(yè)的信用建設(shè)，不能一味追求高額利潤，而違背商業(yè)信用，應(yīng)保證產(chǎn)品的質(zhì)量，以良好的信譽度來贏得顧客，為消費者創(chuàng)造更多的利益。此外，還要對 化妝品行業(yè)的廣告宣傳進行監(jiān)測與監(jiān)督，從而進一步規(guī)范市場秩序，更好地維護消費者的合法權(quán)益。 四、讓消費者美得更安心的幾點建議 （一）需進一步完善監(jiān)管機制。在對國產(chǎn)化妝品作評價時，大寶被 %的人認可，成為國貨中的狀元，漳州本地名品“歐詩漫”以 45%的好評率位居榜眼，而可伶可俐以 %的好感度摘得探花，其他按好感度依次排列是隆力奇 %、丁家宜%、美加凈 %、佳雪 %、凡士林 %、白大夫 11%、羽西 %、佰草集 %。 五、國貨精品與國際大牌各領(lǐng)風(fēng)騷。雖然傳統(tǒng)的銷售渠道仍然占據(jù)市場的大份額，但網(wǎng)購、郵購、美容院購買、境外購物等新興的購買方式也已逐漸被人們認可。在調(diào)查中，有超過半數(shù)的調(diào)查者會通過朋友介紹獲取商品信息，而通過電視廣告和專柜促銷活動獲取商品信息的占人總數(shù)的 %和 %，從報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體獲取商品信息的人則在逐漸下降，如通過報刊廣告獲取商品信息的人僅占被調(diào)查總數(shù)的 6%。 （四）獲取商品信息與購買途徑越具有多樣性。在調(diào)查中，有高達 %的人認為注重對肌膚的保濕滋潤是化妝品的首要功能。 （三）“保濕滋潤”成為護膚首要的關(guān)鍵詞。針對市場上名目繁多的化妝品成份，調(diào)查中發(fā)現(xiàn)有 %的人偏愛天然植物成份，有 %的人喜歡中草藥成份，有 %的人青睞深海礦物成份，僅有 8%的人表示會選擇含化學(xué)成份的。縱觀以上數(shù)據(jù)，說明目前我市消費者對化妝品的消費達到了一定的理性消費的狀態(tài)。本次調(diào)查顯示，在選購化妝品時，有 %的人對商品質(zhì)量最為關(guān)注，有 %的人首先 想知道的是商品的效果，有 %的人關(guān)注使用安全，而看重品牌的只占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的 %，注重商品包裝的更是只占 %。如：有的進口化妝品沒有提供相關(guān)手續(xù)；有的化妝品小包裝及說明書上未注明生產(chǎn)日期和有效使用期限；有的特殊用途化妝品未注明批準(zhǔn)文號；化妝品標(biāo)簽、小包裝、說明書上未標(biāo)注適應(yīng)癥；有的標(biāo)注了醫(yī)療術(shù)語和療效等等。 （四）標(biāo)注說明缺乏統(tǒng)一規(guī)范。調(diào)查中，有 %的人認為假冒偽劣化妝品嚴(yán)重擾亂市場。有 %的人在調(diào)查中認為化妝品雖然沒有明確的指導(dǎo)價，但價格明顯存在虛高現(xiàn)象，許多商品是物非所值。 （二）價格虛高，商品物非所值。在本次調(diào)查中，有 %的人認為目前化妝品的廣告宣傳功效與實際使用效果不太相符；有 %的人甚至認為使用效果與宣傳效果相去甚遠。活動共放發(fā) 20 份消費調(diào)查問卷，回收有效問卷 20 份，回收率 100%。為深入了解我市品牌化妝品市場的發(fā)展?fàn)顩r和消費行為，以引導(dǎo)消費者科學(xué)、合理的“美容和化妝”，更好地維護廣大消費者的合法權(quán)益，我對此次品牌化妝品市場消費問卷調(diào)查與消費評價。 第四篇：化妝品市場調(diào)查報告 化妝品市場調(diào)查報告近年來，隨著人們生活觀念的更新、生活水平的提高，各式各樣的化妝品已成為許多女性朋友日用消費品的重要組成部分。對于被調(diào)查者來說，他們所熟知和使用的化妝品主要還是一些大眾化的品牌，這與被調(diào)查者了解信息的渠道及月收入存在一定的關(guān)系，因為 70%以上的被調(diào)查者主要是通過同學(xué)朋友之間、電視、網(wǎng)絡(luò)的途徑來了解化妝品的，而這些是不太會出現(xiàn)高端化妝品的，并且 79%的人所以接受的價位是在300 元以下的，而價格是 49%的人在選擇 化妝品時會首先考慮的因素，此外 85%的人會首先考慮化妝品的功效。對于自己所用的化妝品，一半的被調(diào)查者對它的效果是肯定的，不過很多所用化妝品持續(xù)時間并不是很多，有六成的人是在一年內(nèi)，且有八成的人表示愿意去嘗試新推出的產(chǎn)品。 評價防曬霜是否起作用圖 ：評價防曬霜是