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正文內(nèi)容

購物廣場開業(yè)營銷方案(參考版)

2024-09-07 10:33本頁面
  

【正文】 宣傳表現(xiàn): 企業(yè)形象 服務(wù) 活動主題 方案提綱: 一、市場簡述 二、確立經(jīng)營理念和識別系統(tǒng) 三、廣告營銷定位 四、廣告目的 五、針對性廣告手段 六、活動構(gòu)想 七、如何更有效地吸引民眾參與 八、相關(guān)廣告及 *作細(xì)則 九、相關(guān)廣告創(chuàng)意與設(shè)計 十、 促銷活動預(yù)測效果 十一、廣告營銷費(fèi)用概算 十二、備忘 附 4 。 與孤寡老人及孤兒共度中秋節(jié) —— 相關(guān) 新聞報道 其它促銷活動 購物滿 200 元報的費(fèi)(吉瑞祥組織) [第四部分:活動宣傳配合 ] 宣傳主題: XX 商場天長地久( 9)服務(wù)月 宣傳階段劃分: 第一階段活動前宣傳 宣傳時間: 2020 年 9 月 5 日 宣傳形式: 告知宣傳 宣傳內(nèi)容: 傳達(dá)活動即將舉行信息 信息傳達(dá)要素: XX 商場企業(yè)形象 XX 商場的服務(wù)理念 活動的主題及內(nèi)容 活動舉行的時間及地點(diǎn) 媒體安排: 以報紙媒體、 DM 為主。 向教師獻(xiàn)禮活動: 郵寄(或派員)向教師贈送禮品及賀卡。 在限定時間內(nèi)( 5 分鐘)正確找到的組可獲獎勵。然后,開始尋找。 心心相印 由兩人組成一組。 拼版顯明 標(biāo)示企業(yè) LOGO 及 “ 為顧客服務(wù)到天長地久 ” 字樣。 或:由高空處撒下彩色花瓣(或彩紙)和中獎卡片。 現(xiàn)場宣傳單的發(fā)放。 超市內(nèi)相關(guān)位置設(shè)立業(yè)務(wù)宣傳臺,擺設(shè)相關(guān)禮品、宣傳品展示品、紀(jì)念品,并提供咨詢服務(wù)。 超市內(nèi)相關(guān)區(qū)域設(shè)立休憩處,配備服務(wù)人員并進(jìn)行禮品和宣傳品的發(fā)放。 超市頂端懸掛 POP 掛旗( 10000 份)。 超 市內(nèi)設(shè)立迎賓和導(dǎo)購小姐。 樓體懸掛巨型彩色豎標(biāo)( 50 個) 門口用氣球及花束裝飾。 門前設(shè)置升空氣球(帶豎標(biāo), 8 個) 門外設(shè)置大型拱門 12 個。 商業(yè)集中區(qū)重點(diǎn)街區(qū)宣傳單發(fā)放( 50000 份)。 主干線公交車布標(biāo)宣傳( 50 條)。 所有宣傳物出現(xiàn)企業(yè) LOGO,主體宣傳物標(biāo)示 “ 吉瑞祥天長地久( 9)服務(wù)月 ” 主題。 [第二部分:活動環(huán)境布局及氛圍營造 ] 總體原則: 緊密結(jié)合主題,形成主題表現(xiàn)。 曉之以情,感動為懷。 活動地點(diǎn): 吉瑞祥超市及周邊區(qū)域 活動訴求對象:廣大昌吉購物市民群 特征描述 已形成在昌吉市區(qū)消費(fèi)的習(xí)慣,對超市消費(fèi)懷有熱衷期盼。 目標(biāo)三:力爭 XX 商場在昌吉的市場認(rèn)知率達(dá)到 90%以上,購買率達(dá) 60%以上。 活動目的 提升形象,推進(jìn)服務(wù) 活動預(yù)期目標(biāo) 我們的目標(biāo)是: 目標(biāo)一:樹立昌吉超市業(yè)第一品牌,新疆超市業(yè)強(qiáng)勢品牌。 在此前提下,我們在提升企業(yè)形象的基礎(chǔ)上,加強(qiáng)、深化服務(wù),以服務(wù)維系客戶,樹立 “ 昌吉超市第一品牌 “ 的形象,必然會有所發(fā)展。由此可見,昌吉市民對大型超市的呼喚心態(tài)。 而在昌吉市,長期以來,這一業(yè)態(tài)卻沒有得到很好的發(fā)展。 9 月 11 日進(jìn)行 “ 團(tuán)圓天長地久( 9) ” 中秋節(jié)活動。 基本操作規(guī)范 具體安排為: 9 月 6 日開業(yè)并配合昌吉 20 周年慶活動。 社會影響與口碑傳播。 所有用品標(biāo)示。 備選主題 為顧客服務(wù),讓心與心更接近 用優(yōu)惠和真誠贏得感動 用優(yōu)惠和真誠服務(wù)到永久 優(yōu)惠天長地久,服務(wù)天長地久 天長地久( 9)月,服務(wù)久!久!久! ?? 主題傳達(dá)表現(xiàn) 貫穿于活動,形成主體表現(xiàn)。 天長地久之 “ 久 ” 諧音于 9 月之 “9” ,與開業(yè)的時期很好地切合起來。 [醒 獅 ] 數(shù)量: 2 對 規(guī)格:南獅 位置:主會場中央 醒獅精彩的采青、吐字表演,恭賀銅鑼灣商業(yè)廣場開業(yè)大吉大利,為典禮活動增添無比的興致,增添了喜慶氣氛。 [軍樂隊 ] 數(shù)量: 22 位 規(guī)格:專業(yè)人員 位置:主席臺左側(cè) 軍樂隊在迎賓時和儀式進(jìn)行過程中,演奏各種迎賓曲和熱烈的慶典樂曲,使典禮顯得熱鬧非凡。 [其它 ] 剪彩球 8 個 簽到本 1 本、筆 1 套 綬帶 10 條 椅子 200 張 胸花 200 個 胸牌 200 個 綠色植物 50 盆 盆花 20 盆 氣氛營造。 [路燈旗 ] 數(shù)量: 16 對 規(guī)格: 0. 45x1. 5m 材料:防雨布絲印。 [花牌 ] 數(shù)量: 8 塊 規(guī)格: 11n X 1. 8m 材料:泡沫、金字 內(nèi)容:(如圖) 布置:主會場左右兩側(cè) 熱情洋溢、言簡意 賅的辭句讓人一目了然地知道本次慶典活動意義所在。 [簽到臺、遮陽傘 ] 數(shù)量:簽到臺 1 組、遮陽傘一把 規(guī)格: 3m X0. 65 m X0. 75m 布置:主會場右邊桌子鋪上紅絨布,寫有 “簽到處 ”,以便貴賓簽到用。 材料: PVC 內(nèi)容:(見圖) 布置:現(xiàn)場及主會場上空。 [橫幅 ] 數(shù)量: 1 條 規(guī)格: 4. 5X10M 材料:牛津布 內(nèi)容:(如圖) 布置:廣場進(jìn)門的墻壁 [賀幅 ] l、數(shù)量: 1 條 規(guī)格: 15X20M 材料:牛津布 內(nèi)容:(如圖) 布置:廣場墻壁 [放飛小氣球 ] 數(shù)量: 2020 個 材料:進(jìn)口 PVC 布置:主會場上空 剪彩時放飛,使整個會場顯得隆重祥和,更能增加開業(yè)慶典儀式現(xiàn)場氣氛。軍樂隊奏迎賓曲,禮儀小姐迎賓、為嘉賓配戴胸花、協(xié)助簽到。 2020 年 1 月 27 日,下午 8: 30 主持人、 攝影師、音響師、記者準(zhǔn)備完畢。 四 )、活動實施階段工作安排: 2020 年 1 月 27 日,上午 7: 00 日月星辰公司工作人員和銅鑼灣商業(yè)廣場工作人員到達(dá)現(xiàn)場準(zhǔn)備工作:保安人員正式對現(xiàn)場進(jìn)行安全保衛(wèi)。 11: 00 日月星辰公司應(yīng)同銅鑼灣商業(yè)廣場對全部環(huán)境布置進(jìn)行全面檢查、驗收。晚上 6: 00 時前完成充氣龍拱門、高空氣球的布置工作:晚上二 12: 00 前完成花掂、花牌、胸花、胸牌的制 作工作。 三 )、現(xiàn)場布置階段工作安排: 2020 年 1 月 24 日,日月星辰公司開始現(xiàn)場的布置工作, 24 日一天應(yīng)完成所有條幅、彩旗、燈桿旗的安裝工作。 F、 2020 年 1 月 24 日,各種活動用品 (印刷品、禮品等 )應(yīng)完成制作、采購工作并入庫指定專人進(jìn)行保管。 D、 2020 年 1 月 22 日,按照項目實施方案的要求廣告宣傳工作應(yīng)開始運(yùn)作,第一批的軟性廣告宣傳應(yīng)見報。 C、雙方公司應(yīng)就此次活動成立聯(lián)合工作小組,聯(lián)合工作小組應(yīng)當(dāng)于當(dāng)天召開第一次聯(lián)席工作會。 B、雙方公司就此次活動簽訂《合作意向書》,《合作意向書》應(yīng)對本次活動中雙方的責(zé)任及權(quán)益進(jìn)行說明,同時應(yīng)說明的有本次活動的規(guī)模、舉辦地點(diǎn)等要素。 1)報紙廣告:在《長沙晚報》、《瀟湘晨報》、《東方新報》、《三湘都市報》等到提前訂好廣告位,設(shè)計精美的展覽宣傳廣告。 廣告內(nèi)容要求:開業(yè)告示要寫明事由 ,即 “銅鑼灣商業(yè)廣場 ”開業(yè)慶典儀式在何時何地舉行,介紹有關(guān)銅鑼灣商業(yè)廣場的建設(shè)規(guī)劃、經(jīng)營理念、服務(wù)宗旨。 嘉賓邀請:(嘉賓邀請,是儀式活動工作中極其重要的一環(huán),為了使儀式活動充分發(fā)揮其轟動及輿論的積極作用,在邀請嘉賓工作上必須精心選擇對象,設(shè)計精美的請柬,盡力邀有知名度人士出席,制造新聞效應(yīng),提前發(fā)出邀請函 (重要嘉賓應(yīng)派專人親自上門邀請 )。 活動物資籌辦:車輛、請柬、飲水、香檳酒、禮品紀(jì)念品、文具、電源設(shè)備、宣傳品等。 舉辦時間: 2020 年 1 月 27 日。 活動場所:銅鑼灣商業(yè)廣場。 中獎名當(dāng)場公布,中獎?wù)邞{各人身份證及電腦小票至服務(wù)中心領(lǐng)獎,獎品設(shè)置如下: 一等獎:每月享受 100 元免費(fèi)購物(送半年) 二等獎:每月享受 50 元免費(fèi)購物(送半年) 三等獎:每月享受 25 元免費(fèi)購物(送半年) 優(yōu)秀獎:每月 1 包新一佳卷紙(送半年) (三
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