化妝品包裝設(shè)計知識(參考版)
2024-09-06 13:34本頁面
【正文】 在現(xiàn)代化妝品的營銷行為中，化妝品的包裝就是其無聲的廣告，能起到 “他山之石可以攻玉 ”的效果。 從包裝色彩和形式上看，黃色和三角形是吸引人注意的，但這并不等于人們會喜歡。牙刷架、香皂盒都可重復(fù)使用。即產(chǎn)品用完后，其包裝不用丟棄，易作它用。例如：許多功效型產(chǎn)品套組就包括了潔面乳、按摩霜、面膜、營養(yǎng)水、營養(yǎng)霜等，這樣的好處在于方便了顧客的購買，同時也比單件產(chǎn)品更實惠。二 是組合包裝。這種包裝方式在目前極具普遍性。 現(xiàn)在，化妝品企業(yè)常用的包裝營銷策略主要有以下幾種：一是系列包裝。如：成熟的消費者、工薪階層、家庭主婦、經(jīng)濟收入不多者多為求實型；年輕人、知識階層、經(jīng)濟較好者多為求美型；白領(lǐng)、性格外向者多講究 “出眾 ”。當(dāng)消費者被其廣告吸引至化妝品陳列架前駐足流連的時候，該產(chǎn)品本身的外包裝或其終端形象如果不能引起其興趣，那么其 包裝設(shè)計便是失敗的。據(jù)人類眼球活動的研究顯示，人對色彩反應(yīng)最快。從消費心理來看，首先要引起消費者的注意，才能進而引發(fā)消費者的購買欲望。 化妝品的心理價值作用很大，同樣一支 4g 左右的口紅，資生堂、 CD、蘭蔻、紀梵希等售價高達數(shù)百元一支，而國內(nèi)品牌口紅售價一般只有 幾十元甚至更低，在產(chǎn)品成分大同小異的情況下，為何會如此懸殊？這其中就涵蓋了產(chǎn)品本身的外觀造型、包裝裝潢、商標(biāo)名稱，企業(yè)形象等潛在因素所帶來的心理價值。得體的包裝不僅可以直接刺激消費者的感官，而且還可以將該品牌的品位體現(xiàn)得淋漓盡致。 化妝品的 “時尚性 ”及 “文化性 ”通常就是我們所說的品位。各種護膚理念層出不窮，各種品牌的包裝爭奇斗艷，讓人眼花繚 亂?；诃h(huán)保要求，污染環(huán)境不利于環(huán)保的包裝材料亟待更新；新型的包裝材料正在開發(fā)，有的已初見成效：以 EPS 快餐盒為代表的塑料包裝將被新型的紙質(zhì)類包裝所取代，塑料類包裝材料正朝可溶性的無污染材料方向發(fā)展，木包裝正在尋求替代包裝材料，以及其它新型的輔助包裝材料也在世界各地進行緊張的研究。 。 。 包裝質(zhì)量的好壞，很大程度上取決于包裝材料的性能，沒有好的包裝材料就不可能有好的包裝產(chǎn)品。發(fā)展重點趨向于能耗低、自重輕、結(jié)構(gòu)緊湊、占地空間小、效率高、外觀造型適應(yīng)環(huán)境和操作人員心理需求、環(huán)保需求等。 。 現(xiàn)代科技應(yīng)用于包裝領(lǐng)域，使很多包裝工藝得以簡化，更加科學(xué)合理 。如美國就以商品包裝復(fù)雜豪華程度按照一定的比例作了規(guī)范限制，過度包裝超出要求則重罰，以此迫使廠家簡化包裝，日本甚至提出了 “零包裝 ”的想法。過度的包裝造成資源浪費，也造成不必要的環(huán)境污染。使用可復(fù)用包裝材料既省資源又可減少污染，應(yīng)大力提倡，日本朝日、札幌等啤酒公司研制出一種長壽啤酒瓶，強度比原啤酒瓶強 10％，平均壽命可延長一倍。如鋁質(zhì)飲料聽表面涂有機涂料，在回收熔化時有機涂料可被燃燒不會給循環(huán)再生帶來困難，而復(fù)合的紙塑包裝物很難分離作熔化處理。如目前市場上出現(xiàn)的一種不帶高密度聚乙烯底座的純聚酯可樂瓶，就便于再生。 。又如，日本將氧化鋁納米顆粒加入到普通玻璃中，明顯改變了玻璃的脆性。近些年來，西歐、美國、日本等國家將納米微粒加人陶瓷或＋ 9璃中，得到了富有韌性的陶瓷或玻璃材料。 傳統(tǒng)的陶瓷容器與玻璃容器具有無毒、密封性好和表面光潔等優(yōu)點，已在包裝行業(yè)中占有重要的地位。這些彩妝盒采用共擠加工工藝，和正面的透明窗口一起加工而成，節(jié)省了成本和生產(chǎn)時間。 Abbiati amp。 亮色五：新型材料的應(yīng)用 透明是當(dāng)今化妝品包裝的一大趨勢， Qualipac 公司業(yè)務(wù)開發(fā)經(jīng)理 Domenic Maisano 說，塑料樹酯的透明度越來越高，因此可以注塑成為接近玻璃外觀的瓶罐，這些樹酯不僅透明度有所提高，耐磨損度也越來越強。在化妝品包裝業(yè)，制動裝置必須流暢、柔和。 Valois副總裁 Eric Vaxelaire說，在香水包裝中，泵的設(shè)計越來越精巧，尤其低矮式泵尤為流行。 亮色四：包裝款式多樣化 目前香水包裝出現(xiàn)了一種新趨勢，那就是采用有色的瓶體，例如 YSL 7 香水瓶及 Calvin Klein 的紫羅蘭瓶。真空包裝可保護含有脂肪、松香油、維他命的護膚品，它具有保護性強、彈力恢復(fù)性高等優(yōu)點。一方面可使包裝的隔絕光、空氣的性能增強；另一方面通過揉合不同種類的物質(zhì)，在外觀上獲得奇妙的視覺效果和獨特的 手感。 ” 亮色三：真空包裝悄然興起 作為與美容產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的產(chǎn)品，化妝品的包裝需要兼具保護性、功能性和裝飾性，多層塑料復(fù)合技術(shù)倍受重視。據(jù)該公司總裁兼 CEO的 Robert F. Brands 先生說， “兒童喜歡在洗澡時使用這類產(chǎn)品，但目前的分散系統(tǒng)并不適用于浴室環(huán)境，所以我們開發(fā)了新型的防潮泵。 Teraxyl 牙膏產(chǎn)品也采用了這一瓶蓋，只需單手即可使用，不會弄得一塌糊涂。在瓶蓋打開的情況下，產(chǎn)品只有在容器被擠壓的時候才會流出。 ” 亮色二：及時應(yīng)用先進的技術(shù) 尋找更有效的分散系統(tǒng)的確是使自己產(chǎn)品與眾不同的主 要方法之一。 Fabbri Filacuridi Cattani 說， “質(zhì)量非常重要，價格也很關(guān)鍵。 “我們尋求的是不斷創(chuàng)新。 意大利 生產(chǎn)商 Global Tube 推出了一種全新的軟管理念，滿足了消費者對可攜帶和便捷的要求。 HCT Packaging 展示了一種新彩妝盒，結(jié)合了透明感和全
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