【正文】 借用 2021 年網(wǎng)絡(luò)流行語“躲貓貓”創(chuàng)意 “想吃香鍋年代就不要躲貓貓”這句廣告語不僅成為 2021 年最幽默廣告語，而且使香鍋年代在短時(shí)間內(nèi)傳遍大江南北， 81 家網(wǎng)絡(luò)新聞媒體報(bào)道，新浪、搜狐、網(wǎng)易引起近10 萬人關(guān)注，又接著吃 100 返 50 活動，極大的促進(jìn)了銷售。因?yàn)椋邉潣I(yè)目前太需要走出一條“大、實(shí)、全、震、多、快、好、省”的勾引媒體記者進(jìn)行炒作的獨(dú)特之路了。 3．炒作完成大眾廣度傳播后，必須考慮分眾的深度溝通，廣度與深度并重。但是，消費(fèi)者憑什么要買你的產(chǎn)品？如果炒作這些都沒 有搔到消費(fèi)者的癢處，正如我在實(shí)戰(zhàn)營銷培訓(xùn)上講的：如果產(chǎn)品的知名度不能與目標(biāo)消費(fèi)者建立正面連接，目標(biāo)消費(fèi)者對產(chǎn)品將用腳投票，說不，那么這種無策略的炒作結(jié)果，除了使默默無聞的品牌有了一點(diǎn)知名度外，除了給人們一些新鮮的談資外，而沒有轉(zhuǎn)換成為銷售力。沒有踏踏實(shí)實(shí)的通路建設(shè)，沒有真情實(shí)意的消費(fèi)者溝通，渠道不清晰，終端看不見，消費(fèi)者既不能“沖動消費(fèi)”從而誘惑購買，也沒有促銷活動逐步培養(yǎng)忠誠，大多數(shù)炒作的結(jié)果，都是一陣熱鬧之后，終歸于曲終人散！每一個(gè)成功的企業(yè)，從市場布局、通路建設(shè)、廣告表現(xiàn)、入市節(jié)奏、促銷安排等等，統(tǒng)一謀定而后動，但是一旦啟動，千均之勢無人能夠撼動，所以勾引媒體進(jìn)行炒作的拉力必須與市場動銷的推力要協(xié)調(diào)，適應(yīng)。 我們還應(yīng)該注意到：勾引媒體做炒作，如果片面盲目追求轟動效應(yīng)，而忽視最本質(zhì)的東西，是很難成功的。應(yīng)該說，它們構(gòu)成了勾引媒體進(jìn)行炒作的核心內(nèi)容。 我總結(jié)了以上 13 條方法，或許并不全面，但肯定十分重要。 同時(shí)需請注意的就是：每次勾引炒作應(yīng)有中心點(diǎn)，正如我在《五糧神品牌憲法》一文中提出的五糧神的公關(guān)及炒作應(yīng)遵循的規(guī)則： a 以樹立 品牌理念為出發(fā)點(diǎn)；開展的活動與炒作，應(yīng)增強(qiáng)與目標(biāo)消費(fèi)群的情感溝通，吸引消費(fèi)者關(guān)注； B 強(qiáng)化品牌 DNA，增加品牌親和力； C 與品牌的內(nèi)涵相呼應(yīng)等 D 以推品牌文化發(fā)展為宗旨，樹立品牌對社會、人文的關(guān)懷的良好形象； E 體現(xiàn)相應(yīng)的品牌形象。（關(guān)于產(chǎn)生天馬行空的勾引創(chuàng)意，可以通過一些方法來實(shí)現(xiàn)：和田 12法，信息交合法等）。讓 人們記住這一現(xiàn)象，達(dá)到炒作目的。 13．?dāng)U大痛苦（快樂）深挖式勾引炒作： 將自己的失?。ǔ晒Γ┮蕴接懙男问较蛲馔扑]。 12．叫板式勾引炒作 叫板某知名人士、名企業(yè)或產(chǎn)品，設(shè)下擂臺，從而吸引消費(fèi)者和媒體的注意，讓媒體關(guān)注 、報(bào)道結(jié)果，讓自己變成可讀性新聞。 案例： （華潤啤酒）雪花啤酒進(jìn)入成都，打出： 1 月 1 日成都下雪花。 （中國移動軟文宣傳）大學(xué)生井岡山森林迷路，借覆蓋優(yōu)良的神州行通話獲救 11．欺騙式（虛實(shí)）勾引炒作 這種炒作先拋出一個(gè)看似不存在、不合理的、違反常規(guī)的事情，先去“誤導(dǎo)”媒體，吸引媒體上鉤、注意，然后當(dāng)媒體發(fā)現(xiàn)上當(dāng)后，開始有爭議。借自己某一點(diǎn)讓消費(fèi)者注意自己，知道自己。 B 揭自己黑幕：主動揭示自身的缺陷，勇于承認(rèn)錯(cuò)誤，避免對手攻其弱點(diǎn)，在消費(fèi)者心理樹造較好的誠信。該報(bào)道引起央視注意，并到成都電視臺拷貝了相關(guān)播出帶。 2021 年 9 月 9 日成都 15 頻道強(qiáng)勢欄目今晚 8： 00 播出我與記者我底拍攝的手機(jī)翻新全過程《特價(jià)手機(jī)有貓膩》，并接受采訪。 案例： 新天葡萄酒揭露中國葡萄酒業(yè)洋垃圾事件 奧克斯拋出空調(diào)成本白皮書 奧克斯拋出空調(diào)技術(shù)白皮書 （舒國華）特價(jià)手機(jī)黑幕事件： 2021 年下半年，通訊業(yè)連鎖大鱷中域通訊入川，開業(yè)幾個(gè)月均不理想，因?yàn)槌啥纪ㄓ崢I(yè)基本由迅捷通訊、泰立通訊、國美、蘇寧等大腕所把持，他們擅長手段就是低價(jià)賣部 分“特價(jià)機(jī)”，這種赤裸裸的價(jià)格戰(zhàn)對于剛?cè)氪ǖ闹杏蛲ㄓ崄碚f是承受不起的。 2021 年 10 月 22 日《華西都市報(bào)》 21 版 1/3 版新聞《使用手機(jī)休息套合適嗎》并開通熱線討論此事。該產(chǎn)品就是手機(jī)套上該皮套后因?yàn)槠帘巫饔脽o信號，語音提示：該用戶無法接通。 案例： （昆明曉憶娛樂有限公司）昆明和風(fēng)村懷石料理餐廳首“演”“美女人體盛宴”，女大 學(xué)生玉體盛菜事件，使所在度假村一時(shí)人山人海。 案例： （天津榮城鋼鐵集團(tuán)董事長張祥清） 50 萬拍走 600 年窖池五糧液酒 爭議式勾引炒作： 中國人的窺隱私、色、情以及仇富心理等，只要與酒、色、財(cái)、氣沾邊，在法律的空白、道德的邊緣，形似徘徊，引發(fā)爭論，從人的道德觀念和法律空白之處做文章，似乎是違法和違背人的倫理道德但沒有確的法律條文。結(jié)果不置可否，而炒作的意識已達(dá)到。 簧式勾引炒作 在現(xiàn)實(shí)生活中，黑與白雖然是對立的，但對于愛看熱鬧的人們來說，投其所好，對立得越強(qiáng)烈則關(guān)注得越熱烈。 （舒國華）小靈通不掉線芯片 。反向式炒作是把讀者從一個(gè)概念引入到另一個(gè)概念，大自然和事物的發(fā)展都有它的規(guī)律性，為了吸引人們的好奇心理和打破傳統(tǒng)規(guī)律，策劃者反其道而行之，沖破人的慣性思維方式與人的定式規(guī)律相背馳。新鮮的事物往往是讓人們記得最深的，跟風(fēng)者，將不會引起更多注意，只會帶來更多批評與冷眼，人們只會記住第一。正如萊溫斯基與克林頓緋聞，全世界都知道了萊溫斯基。名人效應(yīng)的關(guān)鍵，是名人的知名度，而知名度，又是一個(gè)人的社會認(rèn)知程度，名人效應(yīng)之所以具有號召力，原因也正在于此。 落差式勾引炒作 用一些很熟悉的東西，在平常人頭腦中產(chǎn)生了相對的思維定勢，當(dāng)一旦打破這種定勢，人有如在太空的失重感，將原有支撐的桌腿搖掉，重新安上新的桌腿，這種勾引要有平中見奇的功夫，善于提煉普通的素材，讓媒體 耳目一新 ,讓大眾或分眾耳目一新。破案跟蹤報(bào)道繼續(xù)， 9 月 17 日《成都商報(bào)》 A9 版新聞《黑客王，短信害我》將懸念提制頂峰， 2021 年 12 月 31 日《成都商報(bào)》十周年紀(jì)念 100 金版 A59 版半版配圖報(bào)道《手機(jī)丟了，黑客王能找嗎》，該系列懸念新聞在西南甚至全國都是開先河的。 （舒國華）手機(jī)黑客王系列： 2021 年 8 月下旬，自己業(yè)余利用在通訊業(yè)的知識，給當(dāng)時(shí)的“皇阿瑪鬧出性交易”官司提供了有力的法律證據(jù)，一次與記者朋友聊天聊到此事，朋友建議報(bào)道此事，我建議采用懸念報(bào)道，于是提供幾分相當(dāng)份量事實(shí)，并全程參與改新聞稿，拍攝了各個(gè)角度我戴墨鏡的照片。 案例： （舒國華）哈慈雙卡通：因哈慈雙網(wǎng)卡成都代理商 的邀請，業(yè)余主刀雙網(wǎng)卡的策劃，該產(chǎn)品是把普通兩張 SIM/UIM 卡把卡切小，放在雙孔的母卡里，合成一張卡，然后加上不銹鋼的后蓋，最后把母卡裝在手機(jī) SIM 卡或 UIM 卡座中，通過一個(gè)簡單的電路開關(guān)實(shí)現(xiàn)切換選用哪張卡，采用這個(gè)物理的方法實(shí)現(xiàn)和中國移動一卡雙號的功能。 二、勾引媒體進(jìn)行炒作的十三個(gè)方法 懸念式材料勾引炒作 懸念式勾引的前提有兩條： 要提煉一到兩個(gè)所謂核心、神秘的賣點(diǎn)。永遠(yuǎn)記?。浩届o不屬于策劃人和媒體記者。 隨著報(bào)業(yè)、電視臺的競爭加劇，花樣翻新，誰的新聞、節(jié)目不出彩，就無法吸引觀眾，那么在競爭中很快就會被淘汰，在業(yè)界內(nèi)流傳，許多報(bào)社的記者如果每天交不回 5 篇稿子，就甭想見到編輯，所以，我們做策劃的要有義務(wù)去“幫助”記者們。針對中國本 土市場，如何才能做出真正有效而又出色的廣告呢？總結(jié)本土，我認(rèn)為最好的廣告宣傳是新聞。更何況那些為了追求所謂的“效果”的廣告被消費(fèi)者過濾掉，新聞則反而成了最吸引人的地方了。在這一大背景下，僅僅一般化地傳播信息，已經(jīng)很難在眾多同質(zhì)重復(fù)、等質(zhì)等效的信息競爭中脫穎而出，顯示出其被“必選”的價(jià)值來。我們已經(jīng)迎來了信息傳播過剩時(shí)代，信息的海 量堆積和渠道的無所不在使得信息對于人們而言不再稀缺，而變得日益易得。如何支配一個(gè)人的注意力，如何防止注意力的渙散，如何吸引注意力，如何使注意力發(fā)揮最大效益等等課題，變成了一門新的領(lǐng)域 注意力經(jīng)濟(jì)。當(dāng)信息的供給超過需要（個(gè)人所能消化），注意力就會下降。引申開來，廣告宣傳就是為了賣貨，樹立品牌的目的無非為了多賣幾年的貨。購置大型的卡通狗兩只，懸掛于二樓演藝臺，另需印刷吊旗，吊旗的顏色字樣等與場內(nèi)外一致，做到從上 到下，從里到外，統(tǒng)一形象，整個(gè)商城形成一片祥和、繁華的景象。 場外搭置古典式門樓，并制作大紅對聯(lián)，門臉上方要制作巨型噴繪，中央有紅底黃字“恭賀新年”，左右兩側(cè)要有金童玉女恭賀新禧的圖樣，門內(nèi)正中央制作一個(gè)大型“?！弊?。 參加此活動不可參加一至三活動。 驚喜 四、好東西，便宜賣，天天特價(jià)送給您！ 針對不同人群，不同時(shí)間，不同特點(diǎn)進(jìn)行商品特賣，以小帶大。 此活動將在活動結(jié)束后公布，旅游時(shí)間另行安排。 領(lǐng)取獎券時(shí)，每滿 50xxxx 領(lǐng)取一張，超過 50xxxx 部分金額以50xxxx 的倍數(shù)計(jì)算（不足倍數(shù)部分不予計(jì)算，例如： 100xxxx149xxxx可領(lǐng)取兩張），以此類推，最多限領(lǐng) 5 張?？纱偈诡櫩屠H友來 商城購物。 商場元旦活動