包裝的結(jié)構(gòu)與材料(參考版)
2024-08-24 21:11本頁面
【正文】 我們只有經(jīng)過這樣不斷的肯定和否定才能有理想的構(gòu)思。表現(xiàn)形式的考慮概括起來主要是以下一些方面： ? 圖形的設(shè)計； ? 色彩的運(yùn)用； ? 字體的設(shè)計； ? 編排方式； ? 輔助裝飾； 在設(shè)計創(chuàng)作中我們要靈活的構(gòu)思自己的設(shè)計，要強(qiáng)調(diào)的是在構(gòu)思前必須做詳細(xì)的調(diào)查與分析，只有作好這一點，我們才能構(gòu)思出立于與產(chǎn)品，有利于銷售的設(shè)計，這也是我們進(jìn)行包裝設(shè)計的真正目的。這種 裝飾性 應(yīng)注意一定要符合你所包裝的產(chǎn)品。作為象征的媒介在含義的表達(dá)上應(yīng)當(dāng)具有一種不能任意變動的永久性。在包裝裝潢設(shè)計中，主要體現(xiàn)為大多數(shù)人共同認(rèn)識的基礎(chǔ)上用以表達(dá)牌名的某種含義和某種商品的抽象屬性。聯(lián)想法所借助的媒介形象比比喻形象更為靈活，它可以具象，也可以抽象。 ? 比喻：比喻是借它物比此物，是由此及彼的手法，所采用的比喻成分必須是大多數(shù)人所共同了解的具體事物、具體形象，這就要求設(shè)計者具有比較豐富的生活知識和文化修養(yǎng)。這種手法具有更加寬廣的表現(xiàn)，在構(gòu)思上往往用于表現(xiàn)內(nèi)容物的某種屬性或牌名、意念等。 (1)直接表現(xiàn) 歸納 夸張 特寫 間接表現(xiàn)是比較內(nèi)在的表現(xiàn)手法。 ? 特寫：這是大取大舍，以局部表現(xiàn)整體的處理手法。這種手法在我國民間剪紙、泥玩具、皮影戲造型和國外卡通藝術(shù)中都有許多生動的例子，這種表現(xiàn)手法富有浪漫情趣。 （１）直接表現(xiàn) ? 歸納：歸納是以簡化求鮮明。 ? 對比：這是襯托的一種轉(zhuǎn)化形式，可以叫做反襯，即是從反面襯托使主體在反襯對比中得到更強(qiáng)烈的表現(xiàn)。 ? 襯托：這是輔助方式之一，可以使主體得到更充分的表現(xiàn)。最常用的方法是運(yùn)用攝影圖片或開窗來表現(xiàn)。通常，要表現(xiàn)一種事物，表現(xiàn)一個對象，就有兩種基本手法：一是直接表現(xiàn)該對象的一定特征，稱為直接表現(xiàn)；另一種是間接地借助于其它事物來表現(xiàn)事物，稱為間接表現(xiàn)或叫借助表現(xiàn)。這只是解決了一半的問題。 就像表現(xiàn)重點與表現(xiàn)角度好比目標(biāo)與突破口一樣，表現(xiàn)手法可以講是一個戰(zhàn)術(shù)問題。如果以商品本身為表現(xiàn)重點，可以以表現(xiàn)商品外在形象為角度，可以以表現(xiàn)商品的某種內(nèi)在屬性為角度，還可以以表現(xiàn)共組成成分或者以表現(xiàn)其功能效用為角度。 這是確定表現(xiàn)重點后的深化，即找到主攻目標(biāo)后還要有具體確定的突破口。 三、包裝設(shè)計構(gòu)思 重點的確定要對商品、消費(fèi)、銷售三方面的有關(guān)資料進(jìn)行比較和選擇，選擇的基本點是有利于提高銷售?；卮疬@兩個問題即要解決以下四點：表現(xiàn)重點、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式。 此外，該產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)的歷史狀況，生產(chǎn)條件及管理水平及知名度等情況，是否名牌產(chǎn)品，與同類產(chǎn)品比較有哪些優(yōu)點、缺點、特點，是老產(chǎn)品包裝改進(jìn)還是新開發(fā)產(chǎn)品的全新設(shè)計，委托方有何特定要求等等。 ，包括消費(fèi)的對象的所有特點及消費(fèi)需求的變化。所以說調(diào)查與分析是構(gòu)思的直接前提，也是構(gòu)思的基礎(chǔ)。當(dāng)我們面對一項包裝設(shè)計的課題時 ,首先就會在腦海里構(gòu)思要有一個怎樣的設(shè)計，但是，在構(gòu)思之前，我們必須進(jìn)行調(diào)查和分析。 市場調(diào)研是保證商品包裝設(shè)計成功、 適銷對路的關(guān)鍵。 +產(chǎn)品 +消費(fèi)者定位 定位設(shè)計的理論包含著十分豐富的內(nèi)容，它來源于市場競爭與設(shè)計實踐，又隨著市場競爭的變化和設(shè)計實踐的發(fā)展而不斷深化提高，因此它并不是一成不變的僵死教條。或以消費(fèi)者為重心，產(chǎn)品為輔助。 +產(chǎn)品定位 這是產(chǎn)品形象與消費(fèi)者形象相結(jié)合的定位設(shè)計。在處理上應(yīng)注意重心的傾問。這是對具有特定消費(fèi)者的產(chǎn)品包裝設(shè)計定位，例如消費(fèi)對象是兒童、女性、老年人，以及特定職業(yè)、特定使用需求等的包裝在設(shè)計處理上往往采用相應(yīng)消費(fèi)者形象或相關(guān)形象為主體，加以典型性的表現(xiàn)。在處理上較多應(yīng)用攝影或繪畫手段，以及用透明度高的容器盛裝產(chǎn)品，或是采用大面積 開窗 等辦法來表現(xiàn)出鮮明的主體形象，便消費(fèi)者一目了然地看到商品的真面貌。以產(chǎn)品定位的包裝設(shè)計宗旨在產(chǎn)品信息的定位，一般用于富有某特色的產(chǎn)品。 可口可樂 飲料等包裝設(shè)計就是以牌名商標(biāo)定位設(shè)計的突出例子。在設(shè)計處理上以產(chǎn)品標(biāo)志形象與品牌字體為重心，表現(xiàn)多為單純化與標(biāo)記化，也可以對標(biāo)志或品牌名稱的含義加以形象化的輔助處理。牌名商標(biāo)定位著力于產(chǎn)品品牌信息、品牌形象的表現(xiàn)。 :是一個傳統(tǒng)的老牌公司，還是一個充滿活力的新牌號 。設(shè)計就從這三個萬面進(jìn)行定位。設(shè)計定位主要是解決設(shè)計構(gòu)思的方法，強(qiáng)調(diào)把準(zhǔn)確的信息傳遞給消費(fèi)者，給他們一種與眾不同的、獨(dú)特的印象。 近代包裝標(biāo)志的應(yīng)用 現(xiàn)代包裝實質(zhì)上是迸人 20世紀(jì)以后開始的，伴隨著商品經(jīng)濟(jì)的全球化擴(kuò)展和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，包裝的發(fā)展也迸人了全新時期。 1817年英國藥商行業(yè)規(guī)定對有毒物品的包裝要有便于識別的印刷標(biāo)簽等。 1892年沖壓密封的王冠蓋 近代包裝技術(shù) 隨著商品經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，商品日益豐富多彩，為了誘導(dǎo)顧客，擴(kuò)大銷售，廠商開始重視印刷標(biāo)記的作用。 16世紀(jì)中葉，歐洲已普遍使用了錐形軟木塞密封包裝瓶口。19世紀(jì)初發(fā)明了用玻璃瓶、金屬罐保存食品的方法，從而產(chǎn)生了食品罐頭工業(yè)等。大量的商品包裝使一些發(fā)展較快的國家開始形成機(jī)器生產(chǎn)包裝產(chǎn)品的行業(yè)。輪船、火車及汽車的發(fā)明使交通發(fā)展到海、陸路大規(guī)模的運(yùn)輸。自 18世紀(jì)中期到 19世紀(jì)晚期，在西萬國家所經(jīng)歷的兩次工業(yè)革命中，先后出現(xiàn)了蒸汽機(jī)、內(nèi)燃機(jī)，以至電力的廣泛使用，使人類的社會生產(chǎn)力成倍增長。 零售酒包裝 零售酒包裝 古代包裝造型 此階段相當(dāng)于 16世紀(jì)末到 19世紀(jì)。 古代包裝材料 ，已采用了透明、遮光、透氣、密封和防潮、防腐、防蟲、防震等技術(shù)及便于封啟、攜帶、搬運(yùn)的一
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