【正文】 新品： 5210/5260沒有宣傳 ? 本月重點(diǎn)推廣型號(hào)及相應(yīng)的市場(chǎng)活動(dòng) 3210和 2210 51 SAMSUNG ? 本月主要市場(chǎng)活動(dòng) 無 ? 未來市場(chǎng)活動(dòng)計(jì)劃 無 ? 本月新品及推廣力度分析 無 ? 本月重點(diǎn)推廣型號(hào)及相應(yīng)的市場(chǎng)活動(dòng) MJC5000 MJC6000 。唯一的區(qū)別是耗材型號(hào)有所變化，由 3110的 LC6001B（黑色）和 LC6002C（彩色）變成了 11號(hào)（黑色）和 13號(hào)（彩色），但墨盒標(biāo)稱的打印頁(yè)數(shù)都沒變，分別都是黑色打印 205頁(yè)，彩色打印 140頁(yè)（均為 5%的覆蓋率）。 ? 本月重點(diǎn)推廣型號(hào)及相應(yīng)的市場(chǎng)活動(dòng) 型號(hào)： 3558 活動(dòng)：大量軟廣告宣傳 50 LENOVO ? 本月主要市場(chǎng)活動(dòng) ? 未來市場(chǎng)活動(dòng)計(jì)劃 ? 本月新品及推廣力度分析 本月新品： 3210和 2210。購(gòu)買 Pavilionu620cl、 Pavilionu528cl、Paviliona610cl和 Pavilionu602cl電腦，用戶可以免費(fèi)獲得價(jià)值 399元的 HPdeskjet3538彩色噴墨打印機(jī)。 ? 未來市場(chǎng)活動(dòng)計(jì)劃 無 ? 本月新品及推廣力度分析 EPSON發(fā)布了 4色噴墨打印機(jī)新品 C65。 43 第三章軟文傳播－－ 各品牌媒體選擇 排序 媒體名稱 字?jǐn)?shù) 次數(shù)1 電腦愛好者 2760 22 中國(guó)計(jì)算機(jī)用戶 2736 23 晶報(bào) 2128 14 新快報(bào) 1872 35 電腦商情報(bào) 山東版 1688 26 中國(guó)電腦教育報(bào) 1680 27 京華時(shí)報(bào) 1664 18 重慶晨報(bào) 1632 19 電腦商情報(bào) 1592 410 計(jì)算機(jī)產(chǎn)品與流通 1584 1合計(jì) 32752 46品牌 C A N O N排序 媒體名稱 字?jǐn)?shù) 次數(shù)1 數(shù)字生活 6176 42 電腦商情報(bào) 浙江版 2992 33 電腦商情報(bào) 湖南版 2964 34 數(shù)碼精品世界 2400 25 計(jì)算機(jī)世界 2336 56 廈門日?qǐng)?bào) 2304 17 工人日?qǐng)?bào) 2160 18 中國(guó)計(jì)算機(jī)用戶 1960 29 上海商報(bào) 1556 310 滇池晨報(bào) 1536 2合計(jì) 59729 97品牌 E P S O N單位：個(gè) 44 第三章軟文傳播－－ 各品牌媒體選擇 排序 媒體名稱 字?jǐn)?shù) 次數(shù)1 計(jì)算機(jī)世界 3840 12 大眾科技報(bào) 2768 23 電腦采購(gòu)周刊 2760 14 中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào) 1288 15 中國(guó)網(wǎng)友報(bào) 1232 16 計(jì)算機(jī)市場(chǎng) 河南版 1220 27 中國(guó)電子報(bào) 768 18 電腦商情報(bào) 672 19 新快報(bào) 576 110 電腦商情報(bào) 上海版 460 1合計(jì) 16984 18品牌 聯(lián)想單位：個(gè) 排序 媒體名稱 字?jǐn)?shù) 次數(shù)1 C A D / C A M 與制造業(yè)信息化 7200 12 計(jì)算機(jī)世界 4192 33 個(gè)人電腦 3040 24 數(shù)碼 影音娛樂 1840 15 中國(guó)物流與采購(gòu) 1656 16 中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào) 1592 27 中國(guó)民航報(bào) 1456 18 電腦高手 1120 19 電腦報(bào) 992 210 電腦商情報(bào) 872 2合計(jì) 29060 26品牌 HP45 第三章軟文傳播－－ 各品牌媒體選擇 排序 媒體名稱 字?jǐn)?shù) 次數(shù)1 政府采購(gòu)信息報(bào) 9080 42 電腦商情報(bào) 甘肅版 6048 23 電腦 5984 14 新概念電腦 5040 25 電腦商情報(bào) 廣西版 4992 16 電腦商情報(bào) 吉林版 4608 17 新京報(bào) 4600 18 電腦商情報(bào) 山東版 3680 19 電腦商情報(bào) 貴州版 3072 110 計(jì)算機(jī)世界 2944 1合計(jì) 73171 37品牌 行業(yè)單位：個(gè) 排序 媒體名稱 字?jǐn)?shù) 次數(shù)1 中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào) 440 12 新京報(bào) 352 1合計(jì) 792 2品牌 S A M S U N G排序 媒體名稱 字?jǐn)?shù) 次數(shù)1 新電腦 1000 12 電腦商情報(bào) 672 13 中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào) 440 14 新京報(bào) 352 15 科技新時(shí)代 264 16 電腦 192 17 微型計(jì)算機(jī) 96 18 個(gè)人電腦 80 1合計(jì) 3096 8品牌 L E X M A R K46 第二部分 市場(chǎng)活動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)研究 47 CANON ? 本月主要市場(chǎng)活動(dòng) 從 5月 17日起，凡選擇佳能 Image CLASS MP700多功能數(shù)碼打印機(jī)的用戶還隨機(jī)贈(zèng)送高級(jí)旅行箱作為禮品，全國(guó)限量發(fā)售 1000臺(tái)，售完為止。 34 7月噴墨打印機(jī)廠商軟文投入字?jǐn)?shù)分布圖 7月噴墨打印機(jī)廠商軟文投入字?jǐn)?shù)頻次狀況 聯(lián)想6 . 3 %S A M S U N G0 . 4 %其它3 4 . 4 %聯(lián)想7 . 8 %HP1 3 . 4 %C A N O N1 5 . 1 %E P S O N2 7 . 5 %品牌名稱 字?jǐn)?shù) 百分比 文章篇數(shù) 百分比E P S O N 59729 2 7 . 5 3 % 97 4 0 . 9 3 %C A N O N 32752 1 5 . 0 9 % 46 1 9 . 4 1 %HP 29060 1 3 . 3 9 % 26 1 0 . 9 7 %聯(lián)想 16984 7 . 8 3 % 18 7 . 5 9 %LE X M A R K 3096 1 . 4 3 % 8 3 . 3 8 %S A M S U N G 792 0 . 3 6 % 2 0 . 8 4 %其它 74579 3 4 . 3 7 % 40 1 6 . 8 8 %合計(jì) 216992 100% 237 100%第三章軟文傳播－－ 各品牌軟文投入分布 單位：個(gè) 35 0%20%40%60%80%100%企業(yè)動(dòng)態(tài) 1 . 1 1 % 0 . 8 5 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 0 . 1 9 % 0 . 5 0 %市場(chǎng)及公關(guān)活動(dòng) 2 9 . 2 0 % 1 0 . 1 4 % 9 . 9 5 % 1 3 . 9 4 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 1 1 . 9 9 %行業(yè)動(dòng)態(tài) 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 0 . 0 0 % 9 8 . 1 1 % 3 3 . 7 2 %產(chǎn)品信息 6 9 . 6 9 % 8 9 . 0 1 % 9 0 . 0 5 % 8 6 . 0 6 % 1 0 0 . 0 0 % 1 0 0 . 0 0 % 1 . 6 9 % 5 3 . 7 9 %E P S O N C A NO N HP 聯(lián)想 LE XM A R K S A M S U NG 其它 合計(jì)本月噴墨打印機(jī)廠商軟文類別字?jǐn)?shù)分布圖 第三章軟文傳播－－ 各品牌軟文類型特征分布 主要發(fā)現(xiàn)：本月軟廣告投放以產(chǎn)品信息為主。本月 HP文章類型上 90%為產(chǎn)品信息，其余為市場(chǎng)及公關(guān)活動(dòng)信息，沒有企業(yè)動(dòng)態(tài)報(bào)道和行業(yè)動(dòng)態(tài)報(bào)道。 媒體類型上 73%投放于專業(yè)媒體， 21％投放于行業(yè)媒體，其余投放于大眾媒體。 LENOVO 聯(lián)想 7月軟廣告投放字?jǐn)?shù)為 16984字，比上月 13292字增加 20％以上，占本月廣告投放總量的%。 EPSON本月媒體選擇集中于大眾媒體和專業(yè)媒體，比例分別為 33%和 55%，其余投放于行業(yè)媒體。 EPSON本月軟廣告投放占所有廠商投放的 %，本月排名第一。 在媒體類型選擇 62%投放于專業(yè)媒體， 37%投放于大眾媒體，其余少量投放于行業(yè)媒體。 CANON本月軟廣告投放占所有投放的 %，本月排名第二。 18 本月噴墨打印機(jī)廠商廣告類別費(fèi)用區(qū)域分布圖 第二章硬廣告－－ 各品牌廣告區(qū)域特征分布 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%地方性媒體 1 4 2 . 3 6 7 2 . 9 3 3 2 . 8 5 2 . 9 4 0 . 4 1 0 2 5 1 . 5全國(guó)性媒體 6 7 . 0 7 5 5 . 3 7 3 6 . 3 2 1 . 5 1 0 0 1 6 0 . 2 6愛普生 佳能 聯(lián)想 三星 方正 其它 合計(jì)單位：萬元 19 本月噴墨打印機(jī)廠商廣告類別費(fèi)用區(qū)域分布圖 第二章硬廣告－－ 各品牌廣告區(qū)域特征分布 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%浙江 0 8 . 0 5 0 0 0 . 3 0 0云貴 0 0 0 0 0 0 0新疆 0 0 0 0 0 0 0湘贛 7 . 4 9 0 0 0 0 0 0浙江 0 5 . 8 3 0 . 8 7 0 0 0 6 . 7云貴 0 0 0 . 8 3 0 0 0 0 . 8 3湘贛 6 . 4 0 1 . 2 0 0 0 7 . 6西北 0 4 . 8 8 0 . 8 6 0 0 0 5 . 7 3蘇皖 0 5 . 5 9 1 . 5 3 0 0 0 7 . 1 2上海 2 2 . 1 1 6 . 8 6 1 . 3 5 2 . 9 4 0 0 4 3 . 2 5山東 0 1 . 2 2 . 8 0 0 . 2 4 0 4 . 2 4遼寧 1 . 4 9 6 0 . 3 9 0 0 0 7 . 8 8京津冀 4 9 . 6 5 5 . 6 0 . 8 9 0 0 0 5 6 . 1 3晉蒙 0 0 . 6 0 . 5 2 0 0 0 1 . 1 2湖北 0 0 0 0 0 . 1 3 0 0 . 1 3黑吉 0 0 3 . 5 1 0 0 . 0 4 0 3 . 5 5愛普生 佳能 聯(lián)想 三星 方正 其它 合計(jì)20 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%廠商 9 9 . 9 6 % 9 9 . 5 3 % 9 9 . 7 8 %