804廣告營銷管理-選定廣告代理商的過程(ppt45)-廣告知識(shí)(參考版)
2024-08-21 11:01本頁面
【正文】 。合約的設(shè)定在于個(gè)別的狀況不同 合約精神在于保障雙方，但是如果你不需要保障，你就不需要合約。 約 3040萬元的廣告預(yù)算。 每人平均約 600元，共 4人。（ HOW？只有 TVCF） 廣告?zhèn)蚪鸬谋澈笫?，客戶和代理商互相信賴的問題 39 TIME COST的問題 每一個(gè)不同的代理商有不同的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn) 有討論的空間 對(duì)材料成本的討論 對(duì)時(shí)間長度的不同認(rèn)知：可以先定一個(gè)參考標(biāo)準(zhǔn) 執(zhí)行的時(shí)候可以殺掉他們的時(shí)間長度 40 現(xiàn)有的廣告?zhèn)蚪鹬? ？國內(nèi)的是？反正都算在里面！ 15%10%8%5%4%2%都存在 cose by case也存在 41 外商的都一直很清楚： TIME COST和傭金制的并存 TIME COST不加收 service charge 外加成本加收 Acor service charge 15%% 派片都然也是外加的?。ㄓ袝r(shí)連快遞都是） 媒體播放的 service charge是 35% 42 新的傭金制度 金額大小，我們用 TIME COST來算。但并不表示一定是外加。 合理的狀況下談成 15%外加都可能。 按照比例投放的問題。U調(diào)查 市場店頭調(diào)查 會(huì)議召開 Inter網(wǎng)頁設(shè)計(jì) 照片 /影片資料管理 37 你能為你的代理商做什么？ 廣告?zhèn)蚪鹬贫鹊膯栴} 20203000萬的廣告預(yù)算。 不要聽美麗的話。要求 account。 要求代理商盡責(zé)。 視雙方 Partner不是出錢的人和付錢的人。尤其是你所不能的事，他也不能。但是有些是他們可以做得很好。M的 PC/Ogilvy One 分開廣告媒體公司和廣告媒體計(jì)劃公司 25 （ 5）工作 team的 base 香港？上?；虮本?？不是問題？是！ （ 6）了解他們公司的哲學(xué) /教育的語言 （ 7）要不要國際性服務(wù)？ 新知的帶入 國外案例的做法（ JWT Library） （ 8）廣告商的媒體作業(yè) （ 9）交易的方式、收帳、退傭問題 （ 10）人員流動(dòng)的問題 26 在廣告代理商甄選過程中 可能發(fā)生的問題 （ 1）他們的人在過程中好像不太 care，但結(jié)果不錯(cuò)，怎么辦？ （ 2）他們的 presentation不錯(cuò)，但是都是同一個(gè)人或少數(shù)兩到三人回答？ （ 3）他們什么都好，就是收費(fèi)太高？怎么辦？ （ 4）有一個(gè)代理商把 AC建議成 %，老板要求，另一家比較好的也降成 %，對(duì)方不接受？ 27 （ 5）我們?cè)诔跗诘?contexture的 review中最中意的
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