中國移動新媒體無線廣告市場分析報(bào)告(ppt24)-廣告知識(參考版)
2024-08-21 10:20本頁面
【正文】 未來無線鈴音媒體的機(jī)會分析 24 iResearch艾瑞咨詢 和您一起 關(guān)注無線新媒體的發(fā)展 謝謝！ 。 3G時代企業(yè)策略方向 ?企業(yè)不僅注重外延式的市場擴(kuò)張，更要注重企業(yè)整體精細(xì)化的運(yùn)營管理； ?緊隨 3G時代發(fā)展需要，不斷開發(fā)出適合自身和 3G技術(shù)的新媒體形式 ?完善媒體受眾用戶的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，確保投放的真實(shí)性，提高客戶滿意度，加強(qiáng)客戶關(guān)系管理。 近期企業(yè)發(fā)展策略 ?企業(yè)應(yīng)采取粗放式企業(yè)策略； ?結(jié)合自身產(chǎn)品優(yōu)勢來打造行業(yè)服務(wù)概念，提升品牌影響力； ?加強(qiáng)渠道建設(shè)、提高銷售團(tuán)隊(duì)業(yè)務(wù)能力，采取推送營銷策略。 23 近期無線廣告市場機(jī)會 ?目前市場發(fā)展處于導(dǎo)入期，即將進(jìn)入高速發(fā)展時期； ?市場處于相對自由競爭階段，先入者占有有利的突圍地位； ?企業(yè)品牌與產(chǎn)品服務(wù)完善并行； ?外在企業(yè)資源要求是競爭關(guān)鍵。 22 投資機(jī)構(gòu)對回鈴音媒體的評價(jià) 行業(yè)投資價(jià)值 實(shí)際投資疑問 ? 以手機(jī)回鈴音為媒體，手機(jī)用戶隱私的質(zhì)疑； ? 目前回鈴音廣告覆蓋的城市還相對較少； ? 受中國移動通訊平臺體制影響，彩鈴進(jìn)入門檻還相對較高； ? 手機(jī)低端用戶的廣告價(jià)值較低； ? 如何實(shí)現(xiàn)鈴聲與其他廣告媒體 /廣告形式的結(jié)合。 20 媒體運(yùn)營商發(fā)展成敗解析 媒體運(yùn)營商發(fā)展對策 1. 積極推動媒體受眾人數(shù)的擴(kuò)大 2. 投入經(jīng)費(fèi)吸引目標(biāo)受眾用戶對新媒體廣告的關(guān)注 3. 提高回鈴音媒體的公信力 4. 進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)營銷 5. 擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈合作，減低移動通訊運(yùn)營商牽制力 媒體運(yùn)營商發(fā)展成敗解析 成功原因： ? 領(lǐng)先的回鈴音媒體平臺技術(shù)手段 ? 與通訊運(yùn)營商的良好合作獲得強(qiáng)大語音通信用戶的資源優(yōu)勢 ? 精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)庫用戶收集系統(tǒng) ? 足夠的資金支持手機(jī)用戶回報(bào)費(fèi)用 失敗原因： ? 媒體平臺的建立得不到移動運(yùn)營商支持 ? 覆蓋用戶的廣告價(jià)值不高 ? 用戶對彩鈴 /炫鈴的接受度有限 ? 運(yùn)營收益不足以支持手機(jī)用戶回報(bào)費(fèi)用 21 廣告主 /廣告公司對回鈴音媒體的評價(jià) ? 數(shù)據(jù)庫營銷可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷； ? 新廣告?zhèn)鞑バ问剑月曇魹榻橘|(zhì)； ? 產(chǎn)品廣告與產(chǎn)品匹配度高； ? 廣告即時性效果顯著。 通過加強(qiáng)和改進(jìn)自身社會責(zé)任的管理， 增加企業(yè)的軟競爭力， 主動承擔(dān)起應(yīng)盡的社會責(zé)任和義務(wù)。 將帶有企業(yè)或品牌的個性廣告的炫鈴公開發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上供手機(jī)用戶下載使用，通過廣泛的鈴音病毒式傳播擴(kuò)大廣告的受眾群體。產(chǎn)品加入了防范作弊的措施，可以很真實(shí)的反映實(shí)際廣告效果，從而方便地實(shí)現(xiàn)費(fèi)用的可切割、可跟蹤、可定制。主要的回鈴音產(chǎn)品包括：回鈴音直投廣告、聯(lián)通黃金 7秒炫鈴廣告、九度摘鈴廣告。 直投式：回鈴音廣告精準(zhǔn)直投，目標(biāo)用戶直接收聽； 定制式：聯(lián)通黃金 7秒炫
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