南奧悉尼組團(tuán)ab型品牌規(guī)劃概要(ppt40)-品牌管理(參考版)
2024-08-21 02:35本頁面
【正文】 南奧悉尼組團(tuán) AB型品牌規(guī)劃概要 廣州旭日廣告 2020年 8月 品牌規(guī)劃的目的 ? 清晰悉尼組團(tuán)的品牌發(fā)展方向 ? 明確悉尼組團(tuán) AB型的目標(biāo)消費(fèi)群體 ? 界定訴求范圍和廣告調(diào)性 ? 整合推廣活動和傳播信息 悉尼組團(tuán) AB型的品牌資產(chǎn)描述 悉尼組團(tuán) AB型品牌遠(yuǎn)景（ Brand Vision) ? 成為一個讓人向往的中產(chǎn)階級尊貴社區(qū) ， 一個讓人享受尊貴生活和高尚運(yùn)動的地方 悉尼組團(tuán) AB型的目標(biāo)消費(fèi)者 ? 中產(chǎn)階級 （ 金領(lǐng) ） 為主 ? 3550歲 ? 年收入 3050萬 ? 一般是二次置業(yè)甚至多次置業(yè) ? 主要由以下幾種人群構(gòu)成 – 中小企業(yè)主 – 三資企業(yè) /大型國企高級主管 – 高收入專業(yè)人士 （ 律師 /IT/會計師 /廣告人等 ） – 高級公務(wù)員 – 海歸派 – （ 中小 ） 影視 /體育明星等 他們的行為形態(tài) ? 他們關(guān)注個人事業(yè)、家庭、身體、生活等，他們的成就感來自于事業(yè)的成功和家庭生活的高人一等 對于事業(yè) ? 他們已經(jīng)有了一定基礎(chǔ)，并積極向富豪階級靠攏 ? 面臨較大的競爭壓力，處于不進(jìn)則退的中間位置 ? 更多從事決策管理工作，對投資的機(jī)會與風(fēng)險比較敏感 ? 進(jìn)入中年，開始為未來的金色晚年做打算 對于家庭 ? 他們有心回報家人，為他們提供豐足的物質(zhì)生活 – 讓太太享受生活，給她富足的物質(zhì)條件打理好整個家庭 – 讓老人安享晚年 – 給孩子提供一個最好的教育 /成長環(huán)境，希望孩子能有一個更好的將來 ? 為家庭提供一種保障，讓他們更有安全感和榮耀感 對于生活 ? 有錢沒閑?？释蓍e的生活，但可望不可及 ? 注重身份、地位和面子 ? 希望過有品位有檔次的生活，并積極向圈內(nèi)朋友看齊 ? 有錢，講究實(shí)用實(shí)際但又不吝
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