【正文】 （ 9）景云里（名人之路 ） 。 現(xiàn)底樓大廳已經(jīng)辟為蘇州刺繡展覽館，占地面積為 500 平方米，為蘇州刺繡廠在上海的主要產(chǎn)品展示窗口，陳列展品有各種單面繡掛屏、條幅、冊頁、畫體；雙面繡品屏風(fēng)、臺屏、微型景泰藍(lán)轉(zhuǎn)屏；有繡花被面、被套、床罩、枕套、靠墊、臺布、披肩、圍巾、手帕、領(lǐng)帶等旅游產(chǎn)品、禮品。所以這是鴻德堂吸引游客的一大亮點，利用其獨此一處作好宣傳的文章。為上海市近代優(yōu)秀保護(hù)建筑。 （ 8）鴻德堂 位于多倫路 59 號。屋前有花園，外 有圍墻。 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 33 頁 共 50 頁 （ 7）左聯(lián)會址 位于多倫路 201 弄 2號，原中華藝術(shù)大學(xué)舊址。 一樓設(shè)為成立大會原址，二樓為展廳。曾作為左翼中華藝術(shù)大學(xué)校址和學(xué)生宿舍。 （ 6）左聯(lián)紀(jì)念館（十大名人展館） 位于多倫路 145 號。 （ 5）“書香門第”書屋 位于上海多倫路文化名人街，該書店主要以經(jīng)營新、老版連環(huán)畫為主，兼營古舊書刊報紙、“文革”遺物等。 1998 年 9 月 25 日，中國工商銀行虹口支行、虹口區(qū)文化局、魯迅紀(jì)念館在此隆重舉行“內(nèi)山書店舊重新勒石暨內(nèi)山書店紀(jì)念室揭幕儀式”。魯迅常來書店購書、會客，并一度在此避難。據(jù)其背景以魯迅及馮雪峰曾經(jīng)居住為賣點，多做對外宣傳增加游客參觀熱情。系英國人拉摩斯建造故名。 40 余年來， 累計接待中外人士 600 萬余人。編輯《紀(jì)念與研究》和《上海魯迅研究》不定期叢刊共 15 輯。魯迅展》。此外，歷年舉辦的展覽還有《魯迅與瞿秋白革命友誼文獻(xiàn)展覽》、《許廣平和魯迅文獻(xiàn)》、《左聯(lián)文獻(xiàn)史料展覽》等近 20 種。基 本陳列為《魯迅生平展》，有 16 組專題，重點介紹魯迅在上海時的創(chuàng)作及社會活動。南、北、東三面為展廳，陳列面積 1600 平方米。 該館主體建筑是一幢有紹興民居風(fēng)格的二層樓房。 1956 年 10 月遷至魯迅公園（原虹口公園）內(nèi)現(xiàn)址，是建國后興建的第一個人物紀(jì)念館。 改建后設(shè)定每月 22 日零點是夕拾鐘樓人工敲鐘之時，市民可事先通過預(yù)約定購撞許可證，以撞鐘三下為一計費單位，每一計費單位定價為 10 元。機(jī)器人同時具有電腦語音系統(tǒng)功能，能說話、會唱歌。其古鐘為青銅冶鑄。名稱取自魯迅先生著名文集《朝花夕拾》。 4）多倫路文化名人街旅游景點設(shè) 計簡述 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 30 頁 共 50 頁 一級理念： 重振雅韻 ―― 名人在你身邊 二級理念：長街短巷 濃郁醇和 夢牽神州 朝花夕拾 走自己路 讓別人說 夕拾鐘樓 魯迅故居 拉摩斯公寓 內(nèi)山書店 “書香門第”書屋 左聯(lián)紀(jì)念館 左聯(lián)會址 白公館 湯公館 鴻德堂 景云里 金泉古錢幣博物館 多倫路 210 號 奇石館 多倫路文化名人街主題風(fēng)格： 重振雅韻 ―― 名人在你身邊 長街短巷 濃郁醇和 夢牽神州 朝花夕拾 走 自己路 讓別人說 （ 1）夕拾鐘樓 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 31 頁 共 50 頁 在上海虹口的四川北路北端，有一條呈 L 形的小馬路，就在它路徑的拐角處，近日里興建了一座造型古樸的鐘樓，名為“夕拾鐘樓”，非常有趣的是，它那悠揚的青銅鐘聲，是由機(jī)器人操縱發(fā)送的。 總之，重組多倫路文化名人街和周邊景點及四川北路商業(yè)圈旅游品牌，實行公司化運作， 重塑名人品牌形象，統(tǒng)一名人品牌推廣，實現(xiàn)統(tǒng)一旅游路線、統(tǒng)一品牌資源管理，對名人品牌進(jìn)行全方位、深層次開發(fā)，既能達(dá)到避免資源浪費，資源得到合理配置，又能使各方利益最大化，這是振興多倫路文化名人街和周邊景點及四川北路商業(yè)圈旅游線，拉動多倫路及四川北路地區(qū)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最佳選擇。 三個不同的區(qū)域，是一道天然的屏障，事實證明，靠行政行為對多倫路、周邊景點、四川北路商業(yè)街資源進(jìn)行整合難以作為，靠行政行為解決多倫路、周邊景點、四川北路商業(yè)街改建的資金問題也難以有為，將旅游區(qū)改制為企業(yè)，交給職業(yè)經(jīng)理人管理，進(jìn)行市場運作，已成為必然的選擇。 四川北路地區(qū)分別成立“多倫旅游區(qū)有限公司”、 “魯迅旅游點有限公司”，“四川北路商業(yè)旅游區(qū)有限公司”，由市旅游局出資參股和以上三公司合資入股或投資商參股成立“上海市多倫路及四川北路旅游開發(fā)股份有限公司”，進(jìn)行多倫路及四川北路旅游區(qū)的市場化運作 —— 吸納新股、項目開發(fā)招標(biāo)、專項經(jīng)營權(quán)拍賣、特許經(jīng)營權(quán)、品牌宣傳等，開發(fā)公司業(yè)務(wù)不僅開展十大名人有形資產(chǎn)的經(jīng)營，而且對無形資產(chǎn)進(jìn)行開發(fā)利用。 用三十年代文化對多倫路文化名人街重新進(jìn)行定位包裝，多倫路文化名人街的各景點名稱傳說均與其中的名人緊密聯(lián)系起來。 “重振雅韻 ―― 名人在你身邊”是多倫路文化名人街文化旅游的主題 2）多倫路文化名人街 ―― 名人文化觀光旅游 以三十年代文化為主線，集革命建筑風(fēng)情、自然生態(tài)、名人氣節(jié)于一體的多元文化旅游區(qū)。 1）多倫路文化名人街名人文化的現(xiàn)代價值 街上十大名人之一魯迅推崇提倡的正義， 反抗反動惡勢力的仗勢欺人、不畏強暴。 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 28 頁 共 50 頁 5．核心理念定位闡述： 根據(jù)我們在具體操作中的經(jīng)驗，一級理念我們將重點放在向旅游者傳遞一種旅游地能夠帶來的氛圍和感覺，即旅游者能夠得到的核心價值。依據(jù)多倫路文化名人街旅游資源的特點，我們將多倫路文化名人街旅游的核心理念確定為“重振雅韻 ―― 名人在你身邊”。針對多倫路地區(qū)的地攤當(dāng)?shù)馈⑽揖S持地現(xiàn)狀及未來成為上海典型城市景點的發(fā)展定位。 4．形象定位： 多倫路的改建設(shè)計試圖以文化、旅游為主線，帶動沿線四川北路商業(yè)圈相關(guān)商業(yè)的發(fā)展。品牌定位實質(zhì)是明確品牌應(yīng)當(dāng)在消費者心目中產(chǎn)生何種印象、何種地位。意在把純文化概念轉(zhuǎn)化到挑戰(zhàn)游客腦力、眼力極限上來，在測試智力、記憶力上，體現(xiàn)多倫路文化名人街的與眾不同。 ： 一改過去多倫路文化名人街僅僅提供游玩參觀的的 概念，為多倫路文化名人街創(chuàng)造一個高起點的附加值，即在文化街開展 “名人和你有多近”的智力競賽。總之，上海旅游的整體品牌形象日趨弱化，亟待整合與提升。 因此，我們認(rèn)為在進(jìn)行多倫路文化名人街及周邊、四川北路商業(yè)圈整體改建中加強品牌形象管理與策劃顯得尤為重要。首先，由于旅游業(yè)是邊緣產(chǎn)業(yè)，旅游者在旅游 過程中需要接受多家企業(yè)的服務(wù)，消費者在對品牌的認(rèn)知判別需要綜合全過程來考慮，某一企業(yè)的行為對整個旅游過程都會產(chǎn)生直接影響；其次，消費者在接受服務(wù)過程中有較強的主觀性、參與性，對服務(wù)提供者產(chǎn)生較大的反作用；第三，消費者選擇旅游服務(wù)的模式比較特殊，即先形成印象，后感知驗證，這是旅游業(yè)自身特點決定的。它是指導(dǎo)品牌形象設(shè)計工作的必要前提。以旅游地為載體的區(qū)域品牌管理正成為世界的一種潮流。 在“重振雅韻 ―― 名人在你身邊”指導(dǎo)思想指導(dǎo)下的多倫路文化名人街及周邊、四川北路商業(yè)圈整體旅游品牌形象策劃 （四）品牌市場形象策劃 1．開發(fā)功能選擇： 品牌化已成為旅游業(yè)發(fā) 展的必然趨勢 旅游業(yè)的大發(fā)展取決于市場意識的強弱，直接表現(xiàn)為經(jīng)營的品牌化趨勢。由于地區(qū)旅游資源的具體表現(xiàn)可謂多種多樣，包括地理、歷史、文化、經(jīng)濟(jì)等諸多方面，因此旅游者在形成旅游地印象的過程中，信息來源卻往往多樣化、復(fù)雜化，是沒有經(jīng)過統(tǒng)一整理歸納的。旅游業(yè)涉及到地區(qū)經(jīng)濟(jì)的眾多領(lǐng)域、行業(yè)，形成旅游業(yè)經(jīng)營的基礎(chǔ) —— 地區(qū)的可開發(fā)旅游資源。 期望多倫路文化名人街成為上海游客向往的文 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 25 頁 共 50 頁 化休閑圣地。不分國籍、民族、膚色的人，都不由得不為這大時代之鬼斧和人類之神工的完美結(jié)合而嘖嘖贊嘆，它將成為上海的標(biāo)志性景觀之一，成為上海邁向現(xiàn)代 化、國際化大都市進(jìn)程中書寫的濃墨重彩的一筆。尤其是既是景觀又能觀景 上下功夫，使得多倫路文化名人街自身也成為上海市城市形象的代表之作。不過名人街，枉到上海游 的旅游文化。它將為多倫路及周邊旅游風(fēng)景區(qū)錦上添花，它的成功改建 ，又將帶來巨大的經(jīng)濟(jì)、文化效益，真正讓中外游客了解上海，熱愛上海，宣傳上海。堅持在“看看逛逛其它路，買賣請到四川路”的口號下，建 立中檔消費水平，吸引消費水平處于中檔的消費者，前來購物。南段依托黃浦江、蘇州河交匯的地理優(yōu)勢，新建大型 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 24 頁 共 50 頁 購物中心和商業(yè)“旗艦店”，形成時尚休閑的國際名品走廊，和大型購物中心建設(shè)；中段以“金腰帶”項目為紐帶，圍繞四川北路公園 ，建設(shè)集高檔酒店、商業(yè)、娛樂、休閑和高檔商務(wù)、住宅為一體的，具有海派文化特色的商業(yè)商務(wù)休閑中心；北段以建設(shè)虹口足球場綜合交通樞紐為契機(jī)，進(jìn)一步開發(fā)虹口足球場和魯迅公園地區(qū)，加快多倫路文化名人街開發(fā)步伐，發(fā)揮文、體、商、旅集聚效應(yīng)，大力拓展綜合消費。 （ 11）健全綜合配套設(shè)： 包括夜景燈光、停車場、小吃街；強化服務(wù)軟件，包括定期舉行重大文化旅游休閑活動的發(fā)布，文物拍賣、鑒賞和展示等等。 （ 9）立 消夏茶園 ： 為抵擋夏季酷熱，可考慮在多倫路文化名人街開設(shè)茶園，作為四川北路、虹口區(qū)及上海市市民消夏的好去處。還可出售一些紀(jì)念性禮品如：多倫路縮小版模型，按左聯(lián)紀(jì)念館、鴻德堂等街上名建 筑做的微型模型，寫有名人名句的對聯(lián)、字畫等。 （ 7）“名人和你有多近”的智力競賽： 在多倫路四川北路入口處辟出一塊空地，全程游玩中加入一項戶外智力競賽，現(xiàn)場游客可自愿參加“名人和你有多近”的智力競賽，以“考考你的腦力，挑戰(zhàn)你的記憶”為口號，考題都是關(guān)于街上名人的生活背景、名篇名作的知識問答，目的以提高游客游玩的積極性及參與性，并在一進(jìn)門就給游客營造濃烈的、躍躍欲試的文化氛圍。在四川北路虹口體育場現(xiàn)在正在舉辦賽車嘉年華的土地范圍內(nèi)，建造一個虹口嘉年華，且不是季節(jié)性的游藝場所，而是定點全年開放，以吸引更多的消費者前來，增加消費人流量，提高消費額，同時帶動周邊各個景點的消費可能性，使消費者在這里既得到娛樂，又得到文化的熏陶，集休閑、學(xué)習(xí)、觀光、購物與一體，方便消費者行程安排，使多倫路與其周邊文化景點、虹口公園。并改建流動流動廁所外形，使之外形與整條文化街文化氛圍、形象想相符合、有三十年代的阿建筑風(fēng)貌，同時增加流動廁所的數(shù)量，體現(xiàn)對人的細(xì)致關(guān)懷。 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 22 頁 共 50 頁 （ 5）以人為本的思想： 現(xiàn)代城市設(shè)計理念更加尊重人的便利和舒適。所以沿線的一系列名人故居、遺址、美術(shù)館、博物館的改建要充分體現(xiàn)了多倫路的名人在你身邊 的文化特點合親近感；而同時不能忽視與之相輔的各類特色餐廳、民俗商店、咖啡館、