20xx年品牌策劃方案(四篇)(參考版)
2025-08-06 19:18本頁面
【正文】 。策劃人韓頤和巧妙地利用偉哥造成的影響，讓人產生相關產品的聯(lián)想，又利用牛群這樣一個有文化內涵、人緣極好的名人作形象代言人，從而在社會公眾中樹立了全新的品牌形象?！备呙鞯牟邉澣酥圃炱放菩瑳Q不會盲目地大打廣告戰(zhàn)，盲目轟炸，而是巧妙地借“人”借“勢”得利。比如商貿城投資2個億，占地400畝，不是小數(shù)，對個體投資商一分錢都是血汗錢，拿自己的錢一下打到銀行7000萬，一分錢沒貸款，工程就開始起步了。也就是說，品牌的發(fā)跡對于品牌的成功延伸將是至關重要的。最重要的是，韓頤和利用牛群、牛哥、偉哥所融合而成的轟動效應引起廣大傳播媒體的極大關注，從而獲取了大量的免費廣告宣傳。另外，牛哥形象的選擇能贏得消費者的信賴。從第一頭牛的策劃來看，應該可以說是非常成功的。這樣不僅為企業(yè)省了錢，自己的利益也得到了保證。作為策劃人，韓頤和在為別人策劃的同時，當然也想到了自己的利益?！白屇腥伺Ｆ饋怼钡摹芭８纭鳖D時聲名遠揚，該產品銷售立刻直線上升，各地經銷商蜂擁而至。但是，企業(yè)并沒有太多資金打廣告戰(zhàn)，怎么辦呢？一次偶然的機會，李教授遇到了策劃人“旗幟飄揚器”的發(fā)明者韓頤和，當韓頤和聽李教授講了自己產品銷售的困難之后，突發(fā)奇想：“我倒是有個好辦法，著名相聲演員牛群的人品一流，在圈內被人們尊稱為牛哥，咱們的產品就叫牛哥怎么樣？”隨后，韓頤和把他多年朋友牛群“請”了出來，將想把“牛哥”作為注冊商標的想法告訴牛群，并向牛群介紹了該藥的功效及國家藥監(jiān)局批準的藥準字的權威性，經過慎重思考，牛群終于答應了。據(jù)了解，該藥在全國多數(shù)地區(qū)銷售不暢，有些地方如大連等地均是直接退貨。在這個市場生存的企業(yè)怎樣看待這個問題，會直接影響到自己產品的銷售。“?！迸Ｆ饋?999年，偉哥被爆炒之后，偉哥似乎成了中國的壯陽藥市場的代名詞。從表面上看，韓頤和策劃的是牛群這個人，但是實質上，他所策劃的卻是“牛哥”這個品牌乃至不斷延伸而成的“?！逼放迫海Ｈ褐皇沁@個“?！比旱呐Ｙ模簿褪强偟漠a品形象代言人。本次活動規(guī)模大、而費用相對低廉，能取得事半功倍的效果，形成大的轟動效應。通過服務比賽、征文比賽、成本節(jié)約比賽，能極大的增強本公司員工的企業(yè)歸屬感和向心力，提高工作積極性。氫氣球1500元、紀念品1000元、條幅200元、宣傳資料海報500元、微山湖一日游2200元、內部競賽1650元、廣告費用10000元、合計17050元宣傳造勢，五店聯(lián)合店慶，氣勢宏大，讓消費者產生強烈的記憶感，引起良好的口碑宣傳，提高公司的知名度和美譽度。進餐完畢，還可以參與抽獎，并贈送紀念品。綠色盆景賞心悅目。燈光明亮柔和。桌椅一塵不染?？偱_服務細致耐心。營造出簡潔又有品位的節(jié)日氛圍，消費者從門前一過，就會被這種氣氛所吸引。禮儀小姐發(fā)放公司店慶紀念品。樓體外打出“11周年店慶”醒目標和優(yōu)惠項目的大條幅，以及供應商的祝賀單位的條幅。店慶時酒店外觀：氫氣球帶著條幅在空中飄飄欲飛。利用媒體整合，實現(xiàn)小投入，大產出。硬廣告和軟廣告相結合，軟硬兼施，以取得更好的效果。酒店根據(jù)不同媒體有不同媒體受眾的特點，合理進行自己的市場定位和目標客戶的定位，合理的選擇媒體投放廣告，不可片面追求覆蓋率，造成廣告的浪費。店堂現(xiàn)場氣氛，包括燈光、音響、海報、pop等。借店慶11周年之機，向消費者宣傳公司的企業(yè)文化，增強公司在目標消費者中的影響力。強烈建議廚房部推出。烹飪方式上結合現(xiàn)代人的消費時尚，使菜肴風味化、營養(yǎng)化。綠色家宴的推出，無疑會受到消費者
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