勝華紅木家具企業(yè)形象規(guī)劃提案報(bào)告(27頁)-其他行業(yè)報(bào)告(參考版)
2024-08-18 11:14本頁面
【正文】 風(fēng)格企劃“勝華”品牌小組 。我們希望能與貴企業(yè)展開深度溝通，以便制定完善、 有效的營銷計(jì)劃。 第六篇 媒體投放及費(fèi)用預(yù)算 媒體投放選擇 《 閩西日報(bào) 》 ：銀河山莊展廳開業(yè)一期刊頭； 《 閩西日報(bào) 》 ：日常品牌維護(hù)，小版面數(shù)期； 中高檔汽車維護(hù)點(diǎn)、洗車店終端布置； 戶外廣告牌三塊（龍巖城區(qū)、上杭、永定路段各一，酌情增加） DM雜志全年 4期； 高級小區(qū)社區(qū)廣告投放； 產(chǎn)品畫冊設(shè)計(jì)、制作； 電梯樓宇視頻。 通過關(guān)系推廣，增加裝修公司的銷售渠道，以產(chǎn)品畫冊等投放方式，增加產(chǎn)品的成交率。 主要媒體： 《 閩西日報(bào) 》 、 DM雜志、 《 閩西廣播電視報(bào) 》 、電梯樓宇視頻廣告 針對豪華車車主的群體，主要以在各中高檔汽車維護(hù)點(diǎn)、洗車店投放企業(yè)產(chǎn)品畫冊、宣傳單為主，輔以終端布置，增加產(chǎn)品的曝光率，擴(kuò)大產(chǎn)品的受眾。通過 展廳的設(shè)立，可以體現(xiàn)公司的實(shí)力，也讓消費(fèi)者更加直觀的了解 公司所生產(chǎn)的產(chǎn)品，方便消費(fèi)者進(jìn)行同類產(chǎn)品的比較，從而體現(xiàn) 公司產(chǎn)品的優(yōu)勢所在。 （二）企業(yè)對外形象的統(tǒng)一： 企業(yè)招牌、產(chǎn)品名牌、公司名片、企業(yè)畫冊等公司外在宣傳形象的 統(tǒng)一規(guī)范。 （二）品策略核心的周邊內(nèi)容整合： 利用自設(shè)賣場的產(chǎn)品展示，以產(chǎn)品品質(zhì)吸引顧客關(guān)注，再通過銷售過程中的紅木家具相關(guān)常識(shí)講解，讓消費(fèi)者了解“勝華”家具廠的紅木家具的價(jià)格優(yōu)勢。 第三篇 核心競爭力內(nèi)容提煉 核心競爭力 以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為依托： 擁有來自紅木之鄉(xiāng) —— 東陽的紅木家具師傅和龍巖獨(dú)有的紅木家具制作機(jī)器保證了勝華紅木家具廠的優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。 紅木家具消費(fèi)者注重產(chǎn)品品質(zhì)多于價(jià)格上的優(yōu)惠，因此產(chǎn)品品質(zhì)應(yīng)該成為本產(chǎn)品的推廣重點(diǎn)。在消費(fèi)群體上，主要以龍巖城區(qū)高級住宅人群、永定上杭等私營企業(yè)主為主。在新客戶開發(fā)上，推廣手段 略顯不足。 “年年紅”品牌紅木家具： 非品牌銷售廠商： 此類廠商以龍騰路路段較
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