【正文】 資料來源：慧聰國際 家電市場研究所 企業(yè) ()中國最龐大的數(shù)據(jù)庫下載 第三章 品牌競爭靜態(tài)分析 ? 硬性廣告投放研究 20202020年 平面媒體硬性廣告投入?yún)^(qū)域?qū)Ρ龋ㄙM(fèi)用：萬元 次 數(shù)：次）050100150200250300350400030060090012001500180021002400費(fèi)用 1 2 9 . 2 4 1 6 2 . 1 2 1 4 9 . 7 7 0 . 5 7 1 3 0 . 9 1 6 8 . 3 9 1 8 0 . 6 4 2 8 2 . 1 0 2 2 9 . 1 6 3 9 5 . 0 3 3 . 7 4 3 8 3 . 7 1 1 3 6 . 3 8 2 1 1 . 1 6次數(shù) 353 378 534 5 445 385 696 540 440 2109 24 720 439 6192020東北2020華北2020華東2020全國2020西北2020西南2020中南2020東北2020華北2020華東2020全國2020西北2020西南2020中南20202020年 投入?yún)^(qū)域費(fèi)用對比東北%華北%華東%西北% 中南%全國%西南%20202020年 投入?yún)^(qū)域次數(shù)對比華北%華東%西北%中南%東北%西南%全國%資料來源：慧聰國際 家電市場研究所 企業(yè) ()中國最龐大的數(shù)據(jù)庫下載 第三章 品牌競爭靜態(tài)分析 ? 硬性廣告投放研究 20202020年 平面媒體硬性廣告投入城市對比（費(fèi)用：萬元 次 數(shù)：次）050100150200250300350400030060090012001500費(fèi)用 3 7 0 . 1 1 8 6 . 8 1 6 4 . 7 1 1 7 . 8 1 0 5 . 5 8 9 . 9 4 8 5 . 9 6 8 5 . 1 6 8 3 . 2 2 7 9 . 2 2 7 4 . 8 8 7 0 . 1 6 6 7 . 1 9 5 7 . 1 4 5 4 . 1 2 5 1 . 6 3 5 0 . 9 5 4 6 . 8 6 4 5 . 7 2 4 3 . 9 4次數(shù) 826 413 234 366 257 122 171 385 178 1169 280 358 227 312 284 105 76 142 125 107蘭州哈爾濱北京 濟(jì)南呼和浩特沈陽 武漢 昆明石家莊青島 南寧 南京 南昌 鄭州 貴陽 西寧 廣州 長春 合肥 成都資料來源：慧聰國際 家電市場研究所 企業(yè) ()中國最龐大的數(shù)據(jù)庫下載 第三章 品牌競爭靜態(tài)分析 ? 硬性廣告投放研究 20202020年 平面媒體硬性廣告投入媒體費(fèi)用對比（單位：萬元）020406080100120140蘭州晨報(bào) 新晚報(bào) 蘭州晚報(bào) 濟(jì)南時報(bào) 武漢晚報(bào) 生活報(bào) 大河報(bào) 都市天地報(bào) 南國早報(bào) 燕趙都市報(bào)20202020年 平面媒體硬性廣告投入媒體次數(shù)對比（單位：次）0100200300400500600700青島晚報(bào) 青島早報(bào) 蘭州晨報(bào) 金陵晚報(bào) 大河報(bào) 濟(jì)南時報(bào) 新晚報(bào) 南國早報(bào) 蘭州晚報(bào) 生活報(bào)資料來源：慧聰國際 家電市場研究所 企業(yè) ()中國最龐大的數(shù)據(jù)庫下載 第三章 品牌競爭靜態(tài)分析 ? 硬性廣告投放研究 2 0 0 2 2 0 0 3 硬廣告投入費(fèi)用報(bào)刊雜志對比雜志2%報(bào)紙98%2 0 0 2 2 0 0 3 硬廣告投入費(fèi)用媒體類型對比大眾99%行業(yè)1%2 0 0 2 2 0 0 3 硬廣告費(fèi)用廣告主性質(zhì)對比經(jīng)銷商3 7 . 7 4 %專賣店1 3 . 8 3 %分公司1 . 0 3 %服務(wù)中心0 . 7 4 %廠商2 0 . 8 1 %代理商2 5 . 8 5 %2 0 0 2 2 0 0 3 硬廣告費(fèi)用廣告類別名稱對比公告類廣告%服務(wù)廣告%促銷廣告%形象廣告%產(chǎn)品廣告%資料來源：慧聰國際 家電市場研究所 企業(yè) ()中國最龐大的數(shù)據(jù)庫下載 第三章 品牌競爭靜態(tài)分析 ? 硬性廣告投放研究 20202020年硬性 廣告品牌投入對比（費(fèi)用:萬 元 次數(shù) :次）0100200300400500600九陽 尚朋堂 樂邦 富士寶 德昕 愛庭 艾美特 格蘭仕 小天鵝 美的 正夫人 小神童 康寶 蘇泊爾020040060080010001200費(fèi)用 次數(shù)2 0 0 2 年硬性廣告品牌投入對比（費(fèi)用: 萬元 次數(shù): 次）050100150200250300九陽 樂邦 富士寶 尚朋堂 愛庭 德昕 小天鵝 正夫人 康寶 多麗 美聯(lián) 美的 容聲 萬家樂090180270360450540費(fèi)用 次數(shù)2 0 0 3 年硬性廣告品牌投入對比（費(fèi)用: 萬元 次數(shù): 次）0100200300400九陽 尚朋堂 樂邦 富士寶 艾美特 格蘭仕 德昕 愛庭 美的 小天鵝 小神童 正夫人 蘇泊爾 多麗0180360540720費(fèi)用 次數(shù)企業(yè) ()中國最龐大的數(shù)據(jù)庫下載 第三章 品牌競爭靜態(tài)分析 ? 硬性廣告投放研究 20202020年 九陽品牌硬性廣告投入月度對比（費(fèi)用：萬元 次 數(shù)：次）020406080100120020406080100120費(fèi)用 5 . 7 7 3 . 7 4 0 6 . 3 9 . 9 6 6 . 3 1 1 4 . 7 2 3 . 4 32 1 5 . 5 3 8 . 7 8 4 . 4 5 7 . 8 2 . 1 2 1 5 . 5 4 1 . 1 1 1 . 5 1 9 . 5 2 3 . 5 3 5 . 9 6 5 . 3 3 3 . 8 2 5 . 9 2 0 . 9次數(shù) 9 5 0 10 26 19 41 52 74 37 71 116 83 4 34 91 33 32 66 71 118 66 59 52J a n 02Fe b 02M a r 02A p r 02M a y 02J u n 02J u l 02A u g 02S e p 02O c t 02N o v 02D e c 02J a n 03Fe b 03M a r 03A p r 03M a y 03J u n 03J u l 03A u g 03S e p 03O c t 03N o v 03D e c 0320202020年 尚朋堂品牌硬性廣告投入月度對比（費(fèi)用：萬元 次 數(shù)：次）03060901201500306090120150費(fèi)用 1 5 . 1 3 8 . 2 7 2 . 8 0 3 . 9 5 1 . 2 7 0 . 1 2 0 . 2 8 0 . 5 4 5 . 0 3 0 . 3 6 5 . 3 0 2 6 . 4 2 2 1 . 8 2 4 . 6 1 1 7 . 5 9 3 7 . 5 0 3 . 1 3 5 . 8 0 2 1 . 4 7 1 3 . 1 1 3 0 . 2 5 9 . 7 6 2 2 . 4 3 1 3 8 . 3次數(shù) 35 22 12 14 8 1 4 2 18 4 24 82 38 11 30 68 19 25 75 56 106 60 93 136J a n 02Fe b 02M a r 02A p r 02M a y 02J u n 02J u l 02A u g 02S e p 02O c t 02N o v 02D e c 02J a n 03Fe b 03M a r 03A p r 03M a y 03J u n 03J u l 03A u g 03S e p 03O c t 03N o v 03D e c 03資料來源：慧聰國際 家電市場研究所 企業(yè) ()中國最龐大的數(shù)據(jù)庫下載 第三章 品牌競爭靜態(tài)分析 ? 硬性廣告投放研究 20202020年 樂邦品牌硬性廣告投入月度對比（費(fèi)用：萬元 次 數(shù)：次）0102030405001632486480費(fèi)用 2 . 7 2 0 . 8 6 5 . 8 7 5 . 5 4 3 . 3 5 3 . 0 0 9 . 3 7 1 0 . 7 5 2 4 . 8 3 1 0 . 9 3 1 6 . 2 7 3 0 . 6 9 1 3 . 5 3 3 . 1 2 2 3 . 4 3 2 6 . 7 8 1 8 . 4 5 1 3 . 4 1 1 5 . 5 5 1 7 . 4 1 3 4 . 3 2 9 . 7 3 1 1 . 6 4 4 5 . 0 0次數(shù) 14 9 16 14 15 16 37 39 58 36 61 59 35 8 53 65 37 35 51 41 59 18 25 30J a n 02Fe b 02M a r 02A p r 02M a y 02J u n 02J u l 02A u g 02S e p 02O c t 02N o v 02D e c 02J a n 03Fe b 03M a r 03A p r 03M a y 03J u n 03J u l 03A u g 03S e p 03O c t 03N o v 03D e c 0320202020年 富士寶品牌硬性廣告投入月度對比（費(fèi)用：萬元 次 數(shù)：次）0102030405004080120160200費(fèi)用 2 3 . 1 1 5 . 7 9 1 . 7 6 2 . 1 4 1 . 5 5 0 . 0 0 0 . 3 5 3 . 2 6 2 2 . 9 4 1 0 . 7 7 1 4 . 5 4 8 . 4 5 7 . 5 2 2 . 2 2 2 . 4 5 6 . 3 3 1 . 2 8 0 . 2 7 1 . 2 9 1 3 . 5 5 3 9 . 2 3 1 1 . 8 6 1 1 . 0 2 9 . 4 2次數(shù) 173 21 13 15 6 0 1 7 95 65 72 53 36 4 12 26 7 6 6 57 111 29 34 57J a n 02Fe b 02M a r 02A p r 02M a y 02J u n 02J u l 02A u g 02S e p 02O c t 02N o v 02D e c 02J a n 03Fe b 03M a r 03A p r 03M a y 03J u n 03J u l 03A u g 03S e p 03O c t 03N o v 03D e c 03資料來源：慧聰國際 家電市場研究所 企業(yè) ()中國最龐大的數(shù)據(jù)庫下載 第三章 品牌競爭靜態(tài)分析 ? 硬性廣告投放研究 20202020年 德昕品牌硬性廣告投入月度對比（費(fèi)用：萬元 次 數(shù)：次）010203040500816243240費(fèi)用 2 . 7 3 1 . 0 4 2 . 5 0 6 . 8 8 1 . 5 7 0 . 7 8 3 . 5 3 0 . 3 4 9 . 8 1 0 . 6 2 0 . 9 0 1 8 . 6 4 0 . 7 6 0 . 0 0 0 . 5 5 1 . 7 4 1 . 3 9 5 . 2 9 1 . 3 3 1 . 0 8 3 . 4 5 6 . 0 6 3 . 2 1 4 1 . 7 2次數(shù) 13 8 3 6 5 3 8 1 18 9 4 25 3 0 2 6 3 26 11 4 10 10 9 17J a n 02Fe b 02M a r 02A p r 02M a y 02J u n 02J u l 02A u g 02S e p 02O c t 02N o v 02D e c 02J a n 03Fe b 03M a r 03A