20xx酸奶市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告(精選多篇)(參考版)
2025-01-17 03:53本頁面
【正文】 資料共分享，我們負(fù)責(zé)傳遞知識(shí)。定期對(duì)產(chǎn)品的口味、包裝、價(jià)格、廣告、促銷活動(dòng)、品牌形
象等方面進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，了解消費(fèi)者的個(gè)性需求，以便制定出符合消費(fèi)者需要的銷售策略。
（6） 廣告與促銷：廣告以海報(bào)、招貼、傳單為主；促銷以不間斷地在各大賣場(chǎng)開展各種
形式的促銷活動(dòng)為重點(diǎn)。
（4） 銷售渠道：超市、便利店。
（2） 目標(biāo)市場(chǎng)：可進(jìn)入不同的細(xì)分市場(chǎng)，開發(fā)多種口味的酸奶。
五、小結(jié)及建議
通過對(duì)調(diào)查的分析可得出以下結(jié)論：
（1）酸奶潛在市場(chǎng)巨大；
（2）原味酸奶消費(fèi)量最大；
（3）包裝形式以袋裝、盒裝、桶裝、塑料密封杯裝為主，其中盒裝最受歡迎；
（4）女生對(duì)酸奶的消費(fèi)量大于男生；
（5）超市、便利店是產(chǎn)品銷售的主要渠道。而幾年以后，這部分大學(xué)生走上社會(huì)，成為社會(huì)主力軍，收入會(huì)增多，對(duì)健康和生活品質(zhì)的要求也會(huì)更高，因此他們對(duì)酸奶的消費(fèi)潛力還是很大的，應(yīng)該將他們視為目標(biāo)人群，著重加強(qiáng)對(duì)這部分人的宣傳。大部分消費(fèi)者在購買時(shí)都會(huì)優(yōu)先考慮酸奶的口感，他們更喜歡盒裝的酸奶，其次是密封塑料杯，主要是因?yàn)楸容^方便攜帶和飲用。
四、消費(fèi)者分析
調(diào)查顯示，絕大多數(shù)的人喜歡喝酸奶，男生大部分是半月以上喝一次，女生則是兩到三天喝一次，而且由于酸奶的營養(yǎng)價(jià)值與美麗、健康掛鉤，迎合了大部分女性的心理，所以其女性消費(fèi)市場(chǎng)更為廣泛?，F(xiàn)在伊利酸奶的包裝有袋裝、盒裝、桶裝、杯裝的，攜帶方便，可隨時(shí)飲用，適應(yīng)了快節(jié)奏的都市生活，越來越多的消費(fèi)者將其作為一種休閑的飲品。伊利集團(tuán)致力于生產(chǎn)健康營養(yǎng)綠色的奶制品，經(jīng)過多年的推廣與營銷已擁有較廣的顧客認(rèn)可度，因此，現(xiàn)階段的廣告宣傳應(yīng)注重宣傳企業(yè)信譽(yù)和產(chǎn)品形象，提高顧客偏愛度。
二、企業(yè)分析
目前市場(chǎng)上酸奶品牌眾多，調(diào)查顯示，伊利酸奶的提及率最高，其次是蒙牛，還有光明、得益、琴牌、君樂寶等品牌，但提及率相對(duì)較低，市場(chǎng)占有率遠(yuǎn)不如伊利和蒙牛。這些乳酸菌在人體的腸道內(nèi)繁殖時(shí)會(huì)分泌對(duì)人體健康有益的物質(zhì)，因此酸奶對(duì)人體有較多的好處。目前市面上各種酸奶制品品種繁多，有凝固型的、攪拌型的，還有加入不同的果汁、酸甜可口、適應(yīng)各人不同口味的果汁型酸奶。目前市場(chǎng)上酸奶制品多以凝固型、攪拌型和添加各種果汁果醬等輔料的果味型為多。在當(dāng)前這個(gè)同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)中，各大企業(yè)紛紛拓展經(jīng)營項(xiàng)目，力圖尋求更大的發(fā)展空間，以求得在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。
b. 不會(huì)，我喜歡選擇不同牌子的酸奶。
第二篇：酸奶市場(chǎng)調(diào)查問卷
酸奶市場(chǎng)調(diào)查問卷
您好，感謝您閱讀這份調(diào)查問卷。
（7）產(chǎn)品外形包裝：現(xiàn)在食品包裝設(shè)計(jì)主要突出產(chǎn)品特色，以“色”誘人。
（5） 價(jià)格定位：低價(jià)位。
（3） 產(chǎn)品賣點(diǎn)；濃度高、攜帶方便。針對(duì)以上結(jié)論，我們可以對(duì)酸奶的銷售提出幾條建議；
（1） 品牌定位：營養(yǎng)健康的飲品。
五、總結(jié)及建議
總之，酸奶帶來的營養(yǎng)與健康來到了我們身邊，它和我們的生活逐步融合。
5）調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者幾乎不知道如何選擇適合自己、有營養(yǎng)價(jià)值的酸
奶。
3）
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