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煙民生活形態(tài)研究(參考版)

2025-01-17 03:31本頁(yè)面
  

【正文】 青年煙民主要生活態(tài)度和觀點(diǎn)(30歲以下)他們認(rèn)為“人的一生應(yīng)不斷學(xué)習(xí)新鮮事物”,“對(duì)自己的成就寄以很大的期望”,“希望能達(dá)到所從事職業(yè)的頂峰”,并且希望通過(guò)自己的努力提高生活品質(zhì)?! ⊥且淮卧囄?,朋友的一次介紹,甚至于煙店老板拿錯(cuò)一次煙,都會(huì)成為他們轉(zhuǎn)換品牌的理由。但由于經(jīng)濟(jì)條件的限制,他們所購(gòu)買的品牌通常是較流行的大眾化品牌,比如服裝他們通常會(huì)購(gòu)買“真維斯”、“班尼路”等品牌?! ≈械蜋n卷煙消費(fèi)者中“青年煙民”的消費(fèi)觀相對(duì)自主。由于人到中年,身體健康狀況有所下降,而又面臨著家庭、工作的雙重壓力,因此,他們“喜歡使用含有天然成份的產(chǎn)品”,且“偏愛(ài)對(duì)健康美容有益的食物”,在吸煙方面,“中年煙民”中有一部分人會(huì)刻意購(gòu)買一些低焦油、低危害的香煙產(chǎn)品。而在面子背后,常常是群體壓力之下的自卑感在作祟。“中年煙民”愛(ài)面子的一個(gè)表現(xiàn)就是“家中吸低檔煙,人前吸中高檔煙”,出門應(yīng)酬,口袋里經(jīng)常是裝著兩包煙,一包高檔些的,一包是自己經(jīng)常吸的。除了自己的口味偏好外,他們還會(huì)考慮自己吸的煙是否和周圍的環(huán)境相符,因此“中年煙民”的生活圈子所吸的卷煙品牌是趨同的。他們認(rèn)為“現(xiàn)今時(shí)代,同時(shí)應(yīng)對(duì)并處理很多事情是很重要的”。  中低檔卷煙消費(fèi)者中“中年煙民”在煙民群體中占有相當(dāng)大的比重,消費(fèi)需求和消費(fèi)觀念相對(duì)理性和謹(jǐn)慎,價(jià)格敏感度較高。對(duì)于未來(lái)他們沒(méi)有過(guò)多的奢求,平穩(wěn)安寧是他們所向往的生活。經(jīng)過(guò)那段難忘的歷史,“老煙民”們更能深切的體會(huì)到目前生活的彌足珍貴,他們關(guān)注親情,重視家庭,因此,也成為卷煙營(yíng)銷活動(dòng)中最難“搞定”的一個(gè)群體。他們幾乎是固執(zhí)的堅(jiān)守著自己的香煙品牌,品牌的重復(fù)購(gòu)買率在幾個(gè)群體中是最高的。他們吸的第一支煙會(huì)是“大前門”,又或者是“勞動(dòng)”牌?! ∪后w一:生于50年代的“老煙民”。如果說(shuō)買高檔煙是一種顯示自己身份的象征,那么對(duì)于購(gòu)買中低檔煙者,則更多的是一種滿足生理的需求。群體的典型特征就是收入水平低,多數(shù)消費(fèi)者的學(xué)歷在高中及高中以下,同時(shí)職業(yè)地位也偏低,大多數(shù)處于普通職工這一級(jí)別。由于給對(duì)方送禮多是有求于人,因此送禮人在香煙品牌選擇方面通常是“投其所好”,主要會(huì)考慮對(duì)方的地位及品牌、口味的喜好,煙的數(shù)量也多為雙數(shù),取成雙成對(duì)之意,顯得吉利,這在南方更為顯著。在高檔消費(fèi)品尚不十分豐富的情況下,香煙成了很能體現(xiàn)一個(gè)人消費(fèi)實(shí)力的工具,于是高檔香煙便得到了部分先富起來(lái)的“成功人士”的寵愛(ài)。在中國(guó),作為禮品最要緊的是有高高的價(jià)格,精美的包裝,如此才能“出手大方”,送、受雙方均“有面子”?! ≈袊?guó)人崇尚禮尚往來(lái)。由此可見(jiàn)香煙的社交功在中國(guó)的“煙文化”中的突出地位,俗話說(shuō)的好:“香煙一遞,說(shuō)話和氣”?! ?guó)內(nèi)卷煙消費(fèi),蘊(yùn)涵著濃郁的社交功能,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的附加功能要求豐富——拋棄了鞠躬作揖等繁文縟節(jié)的古老國(guó)度,敬煙、買煙、送煙,成為社交活動(dòng)的有力手段。他們希望香煙包裝更具時(shí)尚元素,能夠與國(guó)際潮流接軌(比如包裝設(shè)計(jì)成白色,或象大衛(wèi)杜夫似的寬版包裝)。但他們對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度較低,受朋友或潮流的影響較大,也較容易受營(yíng)銷活動(dòng)的影響。這群人消費(fèi)的隨機(jī)性、偶然性較大,多以知名品牌為首選目標(biāo)。比如吸“白沙”的人,感受的是超越、創(chuàng)新;吸“大紅鷹”的人,感受的拼搏、進(jìn)?。晃坝裣钡娜?,感受的是文化。因此在香煙品牌的選擇上更為挑剔。70年代的物質(zhì)和精神生活都是多元的,但在這個(gè)多元性中有一個(gè)共性,那就是70年代更尊重自我的內(nèi)心感受,更尊重人的自由,更崇尚社會(huì)的進(jìn)步和個(gè)人價(jià)值的完美結(jié)合。這部分人在消費(fèi)群體中只占小部分,但品牌忠誠(chéng)度較高,消費(fèi)相對(duì)穩(wěn)定?! ∠銦熎放频倪x擇主要以自己的口味習(xí)慣為主,交際圈中的品牌影響力較弱。  其中一個(gè)子群主要為生于五、六十年代的成熟男人,事業(yè)有成,在工作單位有一定的地位,收入較高,有豐富的
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