醫(yī)療廣告策劃方案(參考版)
2024-12-07 04:03本頁面
【正文】 醫(yī)院應(yīng)該定期的在報(bào)紙上做一系列健康和預(yù)防疾病知識的宣傳，一來樹立了廣化醫(yī)院關(guān)愛大眾健康的形象，一來為廣化醫(yī)院做了軟性廣告。目前做為醫(yī)院主要競爭對手的衛(wèi)校門診和中興醫(yī)院是以這類報(bào)紙通欄廣告為主。 競爭對手報(bào)紙廣告投放分析： 從現(xiàn)有的報(bào)紙上的醫(yī)療類廣告來看，大多以藥品廣告為主。他們大多喜歡看一些小道消息。理性廣告對種類人群有著較大的傳播效果。這類人群以中老年人為主，一般文化水平較高。他們會定期購買報(bào)紙，但大多看完想看的內(nèi)容就丟了，所以報(bào)紙廣告幾乎對這類人群沒有影響。第一類，以閱讀娛樂和體育新聞為主的人群。 受眾群分析： 在當(dāng)今，閱讀報(bào)紙做為一種良好的生活習(xí)慣已經(jīng)被越來越多的人群所接受。但因?yàn)閳?bào)紙本身性質(zhì)的原因，其紙張和印刷質(zhì)量都局限了在報(bào)紙上投放廣告的種類。其有著電視媒體和電臺媒體望塵莫及的優(yōu)勢，即時效性強(qiáng)。我院應(yīng)該長期投放電臺廣告，并開設(shè)相應(yīng)的專題講座。如果說電視廣告是樹立形象的話，那電臺廣告就是突出強(qiáng)勢科室。大多以做?？茝V告、專題和專家講座為主。他們有時間會看電視，但因?yàn)樯眢w年邁的原因大多也是只稍稍看幾眼，而只需用耳朵去聽的廣播就成了他們的最愛。最后一類是年紀(jì)較大的人群。在開車的過程中聽廣播是出租車司機(jī)在工作中最經(jīng)常做的事情，這是由他們工作的特殊性所決定的，他們大多以聽音樂電臺和交通頻率為主。這類聽眾聽的頻率很廣泛，沒有針對性，多半是為了消磨時間。這類聽眾多以聽娛樂節(jié)目、音樂節(jié)目和情感類節(jié)目為主。一類就是在校學(xué)生，由于家長和學(xué)校規(guī)定的影響，在他們的生活中很難有機(jī)會長時間的接觸電視，電腦，網(wǎng)絡(luò)等新興媒體。但是電臺仍有著自己的市場?！ ‰娕_媒體的缺點(diǎn)：傳播方式單一、受眾群不及電視和報(bào)紙媒體廣泛，時效性差?！ 【湍壳暗碾娕_廣告而言，多以對話式、提醒式、直白式、情節(jié)式、專題講座式來傳達(dá)信息吸引聽眾。電臺媒體不同于電視和報(bào)紙，不可以通過強(qiáng)烈的視覺沖擊力去吸引受眾，就這要求電臺廣告能夠抓住人的耳朵，刺激人類的聽覺神經(jīng)?！ 、電臺廣告投入策劃: 電臺媒體分析： 電臺是通過聽覺傳播信息的平臺，電臺廣告也就是針對人類聽覺去宣傳的一種手段。從而確立在廣大患者心中的品牌形象。必須強(qiáng)調(diào)整體形象的規(guī)范性和統(tǒng)一性，導(dǎo)入ＶＩ。所以次階段我院仍處于市場導(dǎo)入期，主要以提高知名度為主。 我院電視廣告投放策略（根據(jù)我院當(dāng)前的知名度） 因?yàn)槲以鹤鳛橐粋€外來進(jìn)駐的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，原先的知名度僅靠患者之間的口頭傳遞沒有良好的傳播途徑和效果?！ ∈械诙嗣襻t(yī)院的廣告投放策略是以電臺、報(bào)紙廣告為主，配合以電視等其他媒體廣告，以達(dá)到媒體的整合傳播?！ ∈行l(wèi)校門診的廣告投放形式和中興醫(yī)院有所相似，都是以電視廣告為主，
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1