賣場(chǎng)布局-wenkub.com
2024-08-04 13:10 本頁面
【正文】 讓消費(fèi)者在長(zhǎng)長(zhǎng)的陳列線中間引起注意，需要刻意的表達(dá)訴求 借助 : ,特別的陳列架 ,大量的陳列 磁石理論與商品之配置 ? 第五磁石 : 大型展銷、特賣活動(dòng) 位于收銀臺(tái)前的中間賣場(chǎng) 通過采取單獨(dú)一處多品種大量陳列方式，造成一定程度的顧客集中，烘托門店氛圍，同時(shí)配合不斷變化的展銷主題，給消費(fèi)者帶來新鮮感，從而達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。 ? 賣場(chǎng)布置的六大要素：照明、色彩、音響、氣味、通風(fēng)調(diào)溫、清潔衛(wèi)生 ? 賣場(chǎng)設(shè)計(jì)與消費(fèi)者心理 賣場(chǎng)布置的六大要素 ? 照明：基本照明、特殊照明、裝飾照明 ? 色彩：與商品本身色彩相配合 要與樓層、部位結(jié)合，創(chuàng)造不同氛圍 在統(tǒng)一中求變化 ? 音響： 影響消費(fèi)者情緒和員工的工作態(tài)度 作用： 吸引顧客對(duì)商品的注意；指導(dǎo)顧客選購商品； 營造特殊氛圍，促進(jìn)商品銷售 ? 氣味： ? 通風(fēng)調(diào)溫： ? 衛(wèi)生清潔：創(chuàng)造整潔的購物環(huán)境 賣場(chǎng)設(shè)計(jì)與消費(fèi)者心理 ? 以消費(fèi)者為中心、為消費(fèi)者服務(wù)，是零售業(yè)企業(yè)經(jīng)營管理的核心 ? 心理過程 — 認(rèn)識(shí)、感情和意志 個(gè)性心理 — 個(gè)性的心理傾向性及個(gè)性的心理特征 ? 消費(fèi)者購買心理： 感知－興趣－注意－聯(lián)想－欲求－比較－決定－購買 ? 應(yīng)研究消費(fèi)者意識(shí)的影響 賣場(chǎng)設(shè)計(jì)與消費(fèi)者心理 ? 應(yīng)研究消費(fèi)者的無意注意 有意注意： 無意注意：消費(fèi)者沒有明確目標(biāo)或目的 ，因受到外在刺激物的影響 而不由自主的對(duì)某些商品產(chǎn) 生的注意。 賣場(chǎng)設(shè)計(jì)的幾大原則 — 靈活變通性 一個(gè)好的賣場(chǎng)不單要能有一個(gè)好的創(chuàng)意來留住顧客的腳步，重要的是能持續(xù)保持一種活力，如店面、陳列、色彩、商品布局和結(jié)構(gòu)等等合宜的調(diào)整變更，以達(dá)到顧客常往常新的效果。 賣場(chǎng)設(shè)計(jì)的幾大原則 — 層次性設(shè)計(jì) ? 三維設(shè)計(jì) —— 三維立體空間設(shè)計(jì) 現(xiàn)代化設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容 針對(duì)不同的顧客及商品，運(yùn)用粗重輕柔不一的材料，恰當(dāng)適宜的色彩及造型各異的物質(zhì)設(shè)施，對(duì)空間界面及柱面進(jìn)行錯(cuò)落有致的劃分組合，創(chuàng)造出一個(gè)使顧客從視覺與觸覺都感到輕松舒適的銷售空間。 ? 舉例：服裝區(qū)域設(shè)計(jì) 家居區(qū)域設(shè)計(jì) 賣場(chǎng)設(shè)計(jì)的幾大原則 — 層次性設(shè)計(jì)
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