【正文】 第三、做一個有吸引力的旗幟廣告，廣告要能在幾秒甚至是零點幾秒之內(nèi)抓住讀者的注意力，否則網(wǎng)上漫游者很快就會進(jìn)入其它鏈接。第二、經(jīng)常更換廣告的圖片。：第一步：和網(wǎng)站代理協(xié)商，把廣告放在淘寶商城和騰訊首頁網(wǎng)站的最好位置第二步：當(dāng)網(wǎng)民點擊廣告時會鏈接到德芙的官方網(wǎng)，在官網(wǎng)上介紹德芙果仁巧克力的制作工藝技術(shù)的有關(guān)信息和德芙果仁巧克力先進(jìn)的生產(chǎn)制作流程的視頻。更重要的是，由于亞馬遜的書籍和唱片能夠按關(guān)聯(lián)站點性質(zhì)分出不同門類，各關(guān)聯(lián)站點的訪問者能夠看到極有針對性的廣告，點擊率會成倍上升。作為一種長期預(yù)算計劃，亞馬遜將每行動成本（Cost Per Action，CPA）作為主要的計價模式和大量的專業(yè)站點進(jìn)行合作，比如： 亞馬遜書店的網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算（1）亞馬遜選擇了Yahoo和Altavista等搜索引擎作為合作伙伴，在這些搜索引擎的結(jié)果頁面上將會出現(xiàn)與用戶輸入的關(guān)鍵字配合的亞馬遜廣告。（5）其他侵犯他人合法民事權(quán)益的。廣告發(fā)布者的責(zé)任：根據(jù)《廣告法》第四十七條，廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者違反廣告法，有下列侵權(quán)行為的，也應(yīng)當(dāng)承擔(dān)民事責(zé)任：（1）在文選中損害未成年人或者殘疾人的身心健康的。1）傳播效果評估內(nèi)容 2）經(jīng)濟(jì)效果評估l 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布主體和渠道多樣、廣告發(fā)內(nèi)容 3）社會效果評估內(nèi)容 布地域無邊界等特點，使廣告管理更加困難。其他網(wǎng)絡(luò)渠道投放 l 網(wǎng)絡(luò)廣告代理市場資本運(yùn)作將更加頻(1）企業(yè)名錄繁，全案代理市場將被進(jìn)一步壟斷（2）利用電子郵件l 專注于某一媒介細(xì)分市場的代理公司將（3）通過網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟發(fā)布 不斷涌現(xiàn)。5）網(wǎng)絡(luò)窄告生成，發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)媒體的相關(guān)頁面上。(3)窄告投放模式 l 按媒體投放l 按地區(qū)投放l 按訪問者投放l 按語義投放(4)窄告工作流程(5)窄告發(fā)布流程1）需要發(fā)布窄告的客戶在具有發(fā)布窄告的網(wǎng)站上注冊成為窄告客戶。(2)窄告的特點與優(yōu)勢首先，投放快，覆蓋面廣。如軟件的免網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用預(yù)算 費(fèi)試用；贈送樣品。目錄：目錄中應(yīng)列舉廣告策劃書各部分的標(biāo)題，必要時還應(yīng)該將各個部分的聯(lián)系以簡明的圖表進(jìn)行展示。l 色情廣告是以赤裸裸的艷情女性或者撩撥性感話題作為吸引消費(fèi)者注意的手段的廣告。(3)意向反應(yīng) ◎由于偏好，消費(fèi)者產(chǎn)生了購買欲望，而且認(rèn)為購買該產(chǎn)品是明智的，這就是信服。用戶群體定位關(guān)鍵詞定位網(wǎng)頁內(nèi)容定位用戶行為定位六、網(wǎng)絡(luò)廣告心理消費(fèi)者接受網(wǎng)絡(luò)廣告的心理階段感知—接收—記憶—態(tài)度—行動消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)廣告的認(rèn)知反應(yīng)（1）認(rèn)知反應(yīng)◎知曉是指消費(fèi)者發(fā)覺到產(chǎn)品的存在，它發(fā)生于消費(fèi)者與廣告接觸之際。（2）國內(nèi)l 1997年3月國內(nèi)第一個商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告 Chinabyte 發(fā)布l 1998年7月，國中網(wǎng)（中華網(wǎng)前身）發(fā)布“98世界杯網(wǎng)站”獲得200萬元廣告收入l 1999年1月，新浪拿到IBM300,000 美金廣告單子l 2000年4月30日，北京廣播學(xué)院成立網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)院，設(shè)網(wǎng)絡(luò)廣告系專業(yè)l 2000~2002年隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入寒冬，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展也開始進(jìn)入蟄伏期l 2003年中國網(wǎng)絡(luò)廣告的市場規(guī)模急劇增長l 2004~2008年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場也穩(wěn)步增長l 2011年 中國網(wǎng)絡(luò)廣告的豐收年，%。第四篇：網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告一、網(wǎng)絡(luò)廣告的定義與類型定義：網(wǎng)絡(luò)廣告是一種由特定出資人發(fā)起的，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的非人員推銷的有償溝通方式，其目的是為了說服和影響某些受眾。如：在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)百威啤酒的廣告，點擊即可參加抽獎活動，這樣的廣告行為對于受眾來說是很快捷的參與方式，在線幾秒鐘就可以得知自己是否中獎，無須通過傳統(tǒng)的郵寄等方式參與活動，使受眾的參與性大大提高，廣告宣傳的目的得到體現(xiàn)。雖然現(xiàn)代高度發(fā)達(dá)的商品經(jīng)濟(jì)能夠滿足他們追求時尚刺激，搜尋新奇事物的年輕心態(tài)，但是他們的這種心態(tài)如果沒有得到適當(dāng)?shù)募ぐl(fā)和引導(dǎo)，不要說可能面臨無法實現(xiàn)廣告主發(fā)布廣告刺激消費(fèi)的初衷，而且還有可能引起其他的諸多負(fù)面影響。受眾群對事物接受能力比較超前，有一定的收入保障，在消費(fèi)潮流中比較活躍，他們不固定于傳統(tǒng)的銷售模式與廣告形式，因此網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾人群更加注重在消費(fèi)過程中個性的需要，同時網(wǎng)絡(luò)廣告受眾更注重通過網(wǎng)絡(luò)廣告的體驗性與生動性來感受廣告中的商品。網(wǎng)絡(luò)廣告雖說與傳統(tǒng)廣告有著很多不同的特點，但是同樣也可以遵循由注意到最終購買的規(guī)律。他們的消費(fèi)行為表現(xiàn)與分析如下：第一，這一年齡階段的受眾逆反心理相對較強(qiáng)，他們不喜歡被指指點點，更不希望受到強(qiáng)迫或壓力，他們喜歡自由寬松的消費(fèi)行為，所以他們普遍是不喜歡強(qiáng)制性的廣告的，因此網(wǎng)絡(luò)廣告的自主點擊符合他們的個性需要?，F(xiàn)代社會的很多消費(fèi)活動就是始于廣告再終于購買的，而廣告就是以說服的形式，讓消費(fèi)者自覺自愿地購買商品的。因此就有必要認(rèn)識與了解網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)涵。再加上網(wǎng)絡(luò)廣告的本身人群定位比較高，屬于高知，高資，高消費(fèi)群體，那么其心理的要求也就相對比較高，比如他們更注重心理愉悅，更注重個性的體現(xiàn)，更注重商品的人性化，在注重商品人性化的同時他們對廣告的要求就更加嚴(yán)厲地歸納為對網(wǎng)絡(luò)廣告的滿意度。網(wǎng)民樂意在網(wǎng)上消費(fèi)也表明大家對互聯(lián)網(wǎng)的信任度在提升，網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)價值日趨體現(xiàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)民需求將會愈加升級，這也給網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展帶來了良好的前景。36～60歲的網(wǎng)民收入以1001～4000的比例最高，達(dá)68%。從目前的網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)層次看，我國網(wǎng)民主要集中在18～40歲左右的年輕層，%，%。由于信息發(fā)布的隨意性以及信息來源的不確定性，因此，要讓受眾信息真實性有一定的難度。沒有這種強(qiáng)迫性，網(wǎng)站媒體的生存就會變得很困難。這樣就可以很容易做到經(jīng)營決策變化與廣告變化之間的無延遲。而主動搜尋本公司廣告的消費(fèi)者往往帶有更多的目的性,提高了廣告的促銷作用。首先,網(wǎng)絡(luò)廣告可實現(xiàn)多種交流功能:消費(fèi)者除了可以自由地查詢信息外,還可以通過Email向該公司進(jìn)一步咨詢、訂貨,從而在單一媒體上實現(xiàn)了整個購買過程,產(chǎn)品信息幾乎在生產(chǎn)的同時,就可同步傳遞到用戶網(wǎng)中,等于在同一時間對無數(shù)受眾做了廣告宣傳。信息豐富利用網(wǎng)絡(luò)廣告的投放鏈接企業(yè)網(wǎng)站,宣傳公司形象以及宣傳企業(yè)活動事件與細(xì)節(jié),或刊登企業(yè)消息稿、新聞稿。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比,網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢,是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要部分,已經(jīng)受到眾多用戶的青睞。甲方： 地址:郵編: 傳真:業(yè)務(wù)聯(lián)系人: 電話:授權(quán)代表（簽字）簽約日期：年月日 簽約地：乙方: 地址:郵編: 傳真:業(yè)務(wù)聯(lián)系人: 電話:E:授權(quán)代表（簽字）簽約日期：年月日 簽約地：第三篇：淺析網(wǎng)絡(luò)廣告淺析網(wǎng)絡(luò)廣告摘要 互聯(lián)網(wǎng)是20世紀(jì)90年代興起的新生媒體。 任何因本合同而引起的或與本合同有關(guān)的爭議，雙方均應(yīng)友好協(xié)商解決。當(dāng)確認(rèn)自己的排序積分超越了半徑3Km經(jīng)營空間內(nèi)的所有其他代理商20%以上時，隨時可以再度提出申請。 當(dāng)下列失效事由之一發(fā)生時，本合同失效：。第六條：合同的生效、有效期與解除 本合同由乙方打印簽章，交甲方簽章后生效。乙方為自己與客戶之間發(fā)生的糾紛獨(dú)自承擔(dān)全部經(jīng)濟(jì)和法律責(zé)任。對經(jīng)由其所策劃、制作、審查和發(fā)布的不符合本合同要求的廣告所引起的后果承擔(dān)全部經(jīng)濟(jì)和法律責(zé)任。第五條：乙方的權(quán)利和義務(wù) 有義務(wù)提供一份所在城市的地圖并在該地圖上準(zhǔn)確標(biāo)明自己的唯一經(jīng)營場所位置，并加蓋印章。甲方承諾，在本合同有效期內(nèi)，在距離乙方經(jīng)營場所半徑3Km的范圍內(nèi)，不與其他廣告公司簽定與本合同同類的廣告合作合同。第四條：甲方的權(quán)利和義務(wù) 有義務(wù)為乙方做宣傳，公布乙方的有關(guān)資料；有義務(wù)推薦并引導(dǎo)客戶利用乙方的服務(wù)并與乙方建立直接的業(yè)務(wù)聯(lián)系。也可以幫助或代理客戶在甲方“炎黃互聯(lián)