【正文】 說明什么呢？說明制造這塊東西他的價(jià)值并不高，中國人所說的我為什么不能自己做品牌？你做的東西那不叫芭比娃娃了，你中國娃娃賣給誰呢？2塊錢還不一定有人買呢，所以這是品牌的重要性。兩端無外乎我們的設(shè)計(jì)研發(fā)、教育，在終端無外乎是把訂單處理到分銷、到品牌的建設(shè)。一個(gè)民族如果沒有教育的提升，這個(gè)民族不可能強(qiáng)盛。變革之路，家具行業(yè)究竟如何緊跟國家的宏觀發(fā)展形勢實(shí)現(xiàn)變革。你可以想想65歲的老人在中國有6500萬人，一個(gè)人1000塊錢是多少錢？650個(gè)億，未來我們國家會(huì)把大量的錢投入到這里來。第三個(gè)是擴(kuò)大內(nèi)需，這個(gè)涉及到我們的市場結(jié)構(gòu)要調(diào)整，我們現(xiàn)在的市場結(jié)構(gòu)尤其是深圳家具企業(yè)是單一，協(xié)會(huì)這兩年也做了一些引導(dǎo)，開始在二、三線城市建立自己的“深圳制造”獨(dú)立店，用了2年的時(shí)間才開了2個(gè)店，我也覺得速度慢，一個(gè)是山東的筑城，一個(gè)是河南的南陽，今年會(huì)快第一是人才培養(yǎng)出來了，教育學(xué)院建好了，體系弄出來了。我們統(tǒng)計(jì)過，中國人真正買成套家具和坐上沙發(fā)的人不到4個(gè)億，才3個(gè)多億，就說明還有2/3的人還沒有用上我們的現(xiàn)代家具，所以說板式家具就是我們通常說的三聚氰氨家具絕對(duì)是我們未來的一個(gè)方向，因?yàn)橥ǔ碇v農(nóng)民買家具不像我們想像中的一定買實(shí)木，第一是買不起，第二是實(shí)木的見得多了，農(nóng)村人也要買城市人喜歡的家具板式家具，不要以為農(nóng)民土。今天我們從海關(guān)拿來的數(shù)據(jù)去年的出口有增長挺好，我們?nèi)ツ晔?6億，大部分的增長是從9月份以后開始的，我們1—6月份看數(shù)據(jù)的時(shí)候我們還降回來40%，到后3個(gè)月我們起來了，這說明什么呢？說明我們家具行業(yè)也要跟全國一樣保增長，你也得靠一部分出口。國家不能放松，如果放松了我們的經(jīng)濟(jì)會(huì)下滑。美的60%的增長是來自于“家電下鄉(xiāng)”，就是來自于補(bǔ)貼。去年12月政協(xié)和我們?nèi)舜髞砹艘粋€(gè)調(diào)研組到深圳，也找我過去匯報(bào)，我也提出這么一個(gè)觀點(diǎn)，國家為什么沒把家具這次和建材一并也做“建材下鄉(xiāng)”呢？因?yàn)槲覀兊亩愂湛趶轿覀冃?，我們無論從工業(yè)體系還是從商業(yè)體系，我們在國家的稅收記錄上比較少，看不到有明顯的數(shù)據(jù)。當(dāng)我們的廣東企業(yè)拼命爭奪城市的陣地的時(shí)候，人家把農(nóng)村和縣域全部保衛(wèi)了。這種城鎮(zhèn)化建設(shè)的目的就是為了激發(fā)人們的消費(fèi)能力，因?yàn)橹挥腥藗冊谝黄鸺鄣臅r(shí)候我們的基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)才會(huì)緊跟上來，你說農(nóng)村怎么做農(nóng)民的服務(wù)，不可能村村通高速公路這個(gè)不現(xiàn)實(shí)，現(xiàn)在村村通路這個(gè)問題在中國已經(jīng)解決了，但是不是高速。如果制造業(yè)要想好起來，我們確實(shí)整體水平也要提高。為什么？很多人逐漸都從事服務(wù)業(yè)了，你看農(nóng)村現(xiàn)在都鼓勵(lì)土地向大戶集中，農(nóng)村集約化生產(chǎn)，現(xiàn)在很多的農(nóng)村把一個(gè)村的地給一個(gè)人了，然后國家給你錢讓你買農(nóng)機(jī)具，買農(nóng)機(jī)具不是像以前的那樣買小四輪，現(xiàn)在是鼓勵(lì)買大型的農(nóng)機(jī)具讓你機(jī)械化生產(chǎn)，國家補(bǔ)貼30%，比如你買一個(gè)大馬力的拖拉機(jī)，一個(gè)大馬力的拖拉機(jī)一天可以耕十場地相當(dāng)于一萬平方米，用人的話一天連幾分地都耕不上。當(dāng)年美克美家上第一個(gè)店的時(shí)候花了2千萬買了一個(gè)美國很著名的連鎖軟件，沒買軟件的時(shí)候那么幾萬件貨連數(shù)都點(diǎn)不清，現(xiàn)在信息化系統(tǒng)上來以后每時(shí)每刻都能夠查到貨物的去向。所以我們的賣場、我們的流通水平還處于這么一個(gè)低端的水平。我們的分銷甚至沒有分銷商，基本都是工廠直接對(duì)著經(jīng)銷商，沒有分銷的體系。看看我們的設(shè)計(jì)水平，我們的設(shè)計(jì)水平基本停留在二次開發(fā)的階段，原創(chuàng)的很少，包括我們的設(shè)計(jì)。第二個(gè)可能就是富之島，我看富之島的設(shè)備是花了6千多萬引進(jìn)了很多大型的生產(chǎn)設(shè)備。我們目前家具行業(yè)在全球工業(yè)體系是個(gè)什么樣的水平？他在我們中國的國民經(jīng)濟(jì)中究竟有什么樣的地位，我們先從第一點(diǎn)開始分析，從我們的工業(yè)裝備水平來看，裝備和凈水平來看，我們大部分的家具企業(yè)尚處于工業(yè)化的初級(jí)階段，沒有進(jìn)入中級(jí)階段?，F(xiàn)在國家尤其是最近在山西推進(jìn)國有企業(yè)控股民營企業(yè)，就是把你的股份我直接買了，這給社會(huì)造成一個(gè)什么樣的信號(hào)呢？我們市場經(jīng)濟(jì)是不是在走回頭路？其實(shí)不是，國家主要是通過生產(chǎn)安全的角度來考慮。當(dāng)然人家的收入水平比我們高。大家還會(huì)發(fā)現(xiàn)我們國家發(fā)展這么多年基本是依賴于國家投資和出口，我們國家投資對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率占到37%，我們很多的GDP是怎么產(chǎn)生的？都是通過國家投資建設(shè)大型的基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目，比如說公路、鐵路、基礎(chǔ)設(shè)施的橋梁等等，雖然去年投資了很多錢下去造成了很多的浪費(fèi)，但是三年以后你們就會(huì)感受到我們中國掏這個(gè)錢不白掏，你看最近開通這兩條高鐵一個(gè)是廣州到武漢的，再一個(gè)是從河南鄭州到西安，到2012年底的時(shí)候我們的高速鐵路里程會(huì)突破3500公里，在我們的東部沿海再通過我們的中部地區(qū)，從北京到廣州到上海是一個(gè)閉環(huán)半圓形的，高速鐵路網(wǎng)完全形成。但是在西部和中部很多貧困山區(qū)，他們還處在一個(gè)什么樣的狀態(tài)？兩個(gè)人穿一條褲子或者是這一家四大皆空沒有任何的財(cái)產(chǎn)是大把的，我們中國統(tǒng)計(jì)有8千萬的人口剛剛脫離溫飽，有一篇文章講在我們的東部沿海和南部沿海當(dāng)我們的農(nóng)民還歡天喜地地在過春節(jié)的時(shí)候很多中部和西部的貧困山區(qū)還為過年吃什么發(fā)愁。比如說跟德國，德國的GDP比我們少不了幾千萬美元，也是5萬多億美元，但是德國人少不到1億人才8千萬人口，中國總體來看好像是有錢人，但是一平均我們實(shí)際上還是窮人。商務(wù)部也在組織做大型的國家廣告，在美國的電視臺(tái)上做廣告，做“中國制造，服務(wù)全球”，說明中國人是負(fù)責(zé)任的，不是賣一點(diǎn)東西就可以，這是說明我們的經(jīng)濟(jì)文化的增長。按說我們是有錢人了吧，實(shí)際就是這么幾年時(shí)間我們一下子08年超過了日本，去年又超過德國現(xiàn)在僅次于美國。第二個(gè)講一下家具行業(yè)的現(xiàn)狀我們目前的水平究竟跟國際上的差距有多大。進(jìn)入21世紀(jì)，我國政府提出加快城市化和小城鎮(zhèn)化建設(shè)步伐。我國有13億人口，一個(gè)巨大的潛在的消費(fèi)市場已為世人矚目。加入世界貿(mào)易組織，會(huì)促進(jìn)家具企業(yè)對(duì)信息數(shù)據(jù)庫的建立、新產(chǎn)品的開發(fā)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)、高新技術(shù)的運(yùn)用和新材料的運(yùn)用等。我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，基本建設(shè)進(jìn)入一個(gè)蓬勃向上的時(shí)期，內(nèi)需空前擴(kuò)大，也為家具行業(yè)帶來新的機(jī)遇。二、我國家具行業(yè)的發(fā)展前景黨的十六大提出我國要在本世紀(jì)前20年內(nèi)，集中力量，全面建設(shè)更高水平的小康社會(huì)。三是專賣店經(jīng)營，一般是單獨(dú)品牌自營，以國內(nèi)較大生產(chǎn)企業(yè)和國外著名品牌為主?？傊?，我國各地專業(yè)家具流通場所經(jīng)營面積已經(jīng)達(dá)到2000萬㎡。國內(nèi)生產(chǎn)高檔家具的能力不足，從加工手段，工人技術(shù)水平以及原輔材料的供應(yīng)都不能滿足生產(chǎn)高檔家具的條件，國內(nèi)銷售的高檔家具很多是進(jìn)口的?！半娮由虅?wù)代表的是現(xiàn)代科技對(duì)有限資源的最大化利用，最大限度滿足消費(fèi)者的需求。而依托電子商務(wù)，家具行業(yè)獲得新的有效營銷模式，滿足了大批年輕人的家具需求。電子商務(wù)助力開拓內(nèi)需市場“中國家具出口量占全世界的比例大概在22%左右，其中美國、歐盟市場占中國家具出口量75%以上?！霸贑BD，以后的制造業(yè)基地不再像以前一樣使所有的工廠建倉庫，建生活配套設(shè)施。侯克鵬認(rèn)為，家具行業(yè)過去的集聚是自然形成的，“十二五”可以借助東部沿海向中西部有序轉(zhuǎn)移產(chǎn)業(yè)的契機(jī)，發(fā)展有效集聚的CBD模式?！鄙綎|費(fèi)縣金匯家具廠總經(jīng)理許少倫向記者表示，所謂消費(fèi)品牌就是植根在消費(fèi)者心目中的品牌，比如提到空調(diào)消費(fèi)者就想到格力，說起冰箱首選海爾，但提起家具行業(yè)，恐怕消費(fèi)者很難張口就說出一個(gè)品牌。這些地區(qū)主要是以自然集聚的方式形成的家具產(chǎn)業(yè)鏈，大多以粗放生產(chǎn)經(jīng)營，產(chǎn)業(yè)聚集程低，致使產(chǎn)業(yè)鏈上下游鏈接不緊密，提高了家具整個(gè)行業(yè)的成本。而剛剛改革開放的1978年，我國家具才有區(qū)區(qū)13億元市場，現(xiàn)在總額已經(jīng)達(dá)到7000多億元。中國品牌策劃聯(lián)盟副會(huì)長、家具委員會(huì)主任曹洪福此前在接受記者采訪時(shí)表示，中國家具產(chǎn)業(yè)在過去三十年經(jīng)歷了幼稚期、成長初期，現(xiàn)在處于成長中期，到2015年以后，才會(huì)真正進(jìn)入成長成熟期。2015年后家具業(yè)或?qū)⒊蔀槲覈谝淮螽a(chǎn)業(yè)中國家具網(wǎng) 20110210 來源： 中國聯(lián)合商報(bào)“中國經(jīng)濟(jì)最大的問題是增長方式和結(jié)構(gòu)問題，?十二五?期間必須從根本上轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式，對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行戰(zhàn)略性調(diào)整。隨著網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用的普及以及80后消費(fèi)大軍的興起，網(wǎng)購必然成為一種消費(fèi)趨勢。全行業(yè)的總產(chǎn)值大約在7300億元人民幣左右。中國在世界家具產(chǎn)業(yè)和貿(mào)易領(lǐng)域的作用日趨重要，中國日益成為全球家具的制造中心。20112015年中國家具市場投資分析及前景預(yù)測報(bào)告家具是人們的必需消費(fèi)品，這個(gè)前提條件為行業(yè)定義了一個(gè)很大的市場?！拔覀兊膰H名家具（東莞）展覽會(huì)目前也發(fā)展成為亞洲最大的家具展?！?一位參加過采購中心評(píng)審過程的家具業(yè)專家告訴記者。東莞銘晉家具有限公司營銷總監(jiān)黃定華認(rèn)為，樂從的家具商品經(jīng)營層次目前與厚街相比，還顯得不夠大氣，層次不夠高端，從而導(dǎo)致樂從在國際化方面相對(duì)較弱。值得一提的是，在整個(gè)家具國際采購中心的評(píng)審過程中，業(yè)界對(duì)厚街和樂從兩大家具產(chǎn)業(yè)集群均給予了相當(dāng)程度的認(rèn)可，并認(rèn)為二者勢均力敵，不相上下，且各有千秋。此外，虎門服裝市場集群列為廣東休閑服裝國際采購中心重點(diǎn)培育對(duì)象，東莞長安五金機(jī)械市場集群列為廣東五金機(jī)械國際采購中心重點(diǎn)培育對(duì)象。目前，除了壓縮有些產(chǎn)品產(chǎn)量外，要不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，要千方百計(jì)在木材的循環(huán)利用上下功夫，要努力開拓多渠道出口和開拓國內(nèi)市場。另外，美國和西歐國家的債權(quán)危機(jī)很難在短期內(nèi)得到解決，失業(yè)率居高不下，如英國的失業(yè)情況是20年以來最嚴(yán)重的，目前西方人的消費(fèi)心理也不像以前。最近有很多利好消息，如2011年我國為了保障中低收入的住房問題，實(shí)行雙軌制，%。而對(duì)我國經(jīng)濟(jì)而言，“調(diào)結(jié)構(gòu)、促內(nèi)銷、保增長、”仍將成為2012年的政策主線之一。加上西方一些國家設(shè)立各種門檻，將增加我國林產(chǎn)品的出口難度。中纖板出口由于今年以來，許多國家大部分時(shí)間對(duì)中纖板需求量大幅度減少，使我國中纖板出口出現(xiàn)較大困難，尤其是兩廣完成更差，前十一個(gè)月，, %。（五）廢紙進(jìn)口我省是我國重點(diǎn)的紙生產(chǎn)省份之一，僅東莞玫龍紙業(yè)基地紙產(chǎn)量達(dá)到400萬噸，他們廢紙利用率達(dá)到80%以上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，111月份，%。據(jù)110月份統(tǒng)計(jì)， %，%。據(jù)廣東省統(tǒng)計(jì)局對(duì)前十個(gè)月規(guī)模以上木材企業(yè)統(tǒng)計(jì)，%。 %；， %；，%；，%。2012年美國和西歐債務(wù)危機(jī)的影響還將延續(xù)，出品訂單減少、購買力下降不可避免，因此，今年我省林產(chǎn)品出口形勢將較嚴(yán)峻；在國內(nèi)，由于今年中央出臺(tái)很多積極的財(cái)政政策，發(fā)展國民經(jīng)濟(jì)，發(fā)展的基調(diào)是穩(wěn)中求進(jìn)，因此，面向國內(nèi)市場仍將是化危為機(jī)的重要商機(jī)。組織舉辦農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)展覽會(huì)，開展各類產(chǎn)品的質(zhì)量、環(huán)境管理體系認(rèn)證，開展國內(nèi)國際市場宣傳推介活動(dòng)，支持農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)開拓新興市場。要抓緊組織研究制訂符合國際慣例的農(nóng)產(chǎn)品原料和加工業(yè)制品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，建立健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測及控制體系，加工設(shè)備和加工工藝標(biāo)準(zhǔn)體系，食品安全保證體系，完善手段，加強(qiáng)監(jiān)控，保證食品安全。使農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)原料的保障供應(yīng)能力得到大幅度的提高。以加工企業(yè)為龍頭，連接基地、農(nóng)民、科研、儲(chǔ)運(yùn)、加工和市場營銷等，形成一體化經(jīng)營和社會(huì)化服務(wù)，加快提高農(nóng)業(yè)組織化程度的有效途徑。，在推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中發(fā)揮重要作用。在農(nóng)副產(chǎn)品加工企業(yè)中，又以農(nóng)副食品加工業(yè)的發(fā)展最為迅速。一、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品門類齊全全市農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)在工業(yè)中地位日益重要，并已形成了門類比較齊全的加工業(yè)體系。面對(duì)中國加入東盟貿(mào)易區(qū)，中國的木質(zhì)板材加工企業(yè)面對(duì)了更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，未來中國的木質(zhì)板材產(chǎn)業(yè)也會(huì)有一個(gè)更加美好的明天。隨著市場一二級(jí)市場的不斷飽和，三四級(jí)市場的，此次建材下鄉(xiāng)的行為將會(huì)給木質(zhì)板材加工企業(yè)以極大。另外建材下鄉(xiāng)是很大市場。隨著互聯(lián)網(wǎng)和科技的發(fā)展，家居建材企業(yè)更多地開辟網(wǎng)上銷售渠道，越來越多的企業(yè)開展B TO C業(yè)務(wù)，進(jìn)行無實(shí)體店鋪的網(wǎng)上直銷。加強(qiáng)森林認(rèn)證工作，森林認(rèn)證有利于實(shí)現(xiàn)森林的可持續(xù)經(jīng)營，通過森林認(rèn)證，也可以穩(wěn)定林產(chǎn)品的現(xiàn)有市場，降低投資風(fēng)險(xiǎn)，獲得財(cái)政資助等。林業(yè)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展調(diào)整優(yōu)化林業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)林業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是實(shí)現(xiàn)林業(yè)可持續(xù)發(fā)展物質(zhì)保證。二是要通過品牌體現(xiàn)對(duì)目標(biāo)市場的細(xì)分，將品牌對(duì)準(zhǔn)目標(biāo)市場，實(shí)現(xiàn)品牌與目標(biāo)消費(fèi)者的兌接（五）堅(jiān)持森林資源的可持續(xù)發(fā)展可持續(xù)發(fā)展作為一種新的科學(xué)的發(fā)展觀，已經(jīng)深入到社會(huì)發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域。品牌與銷售同步走，通過品牌傳播企業(yè)信息，建立消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)知，對(duì)企業(yè)產(chǎn)生信任和好感，將品牌從產(chǎn)品化過度到企業(yè)化。造成低價(jià)竟銷的原因是：第一，一些中小企業(yè)缺乏社會(huì)責(zé)任沒有嚴(yán)格執(zhí)行勞動(dòng)、環(huán)保、社會(huì)保障和安全生產(chǎn)等法律法規(guī)，導(dǎo)致生產(chǎn)成本極低，以這樣的成本價(jià)加低廉的利潤闖蕩國際市場必然導(dǎo)致國外反傾銷制裁；第二，一些地方政府片面追求GDP，給土地、水、信貸等過低定價(jià)以吸引企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)；第三，中央 8 政府部門的宏觀調(diào)控和管理措施缺位，行業(yè)協(xié)會(huì)監(jiān)督協(xié)調(diào)不力；第四，國家缺乏相應(yīng)的法律法規(guī)。另外，積極宣傳普及進(jìn)口木質(zhì)板材的木質(zhì)板材學(xué)方面的知識(shí)，提高企業(yè)有關(guān)人員識(shí)別進(jìn)口木質(zhì)板材的能力，合理利用進(jìn)口木質(zhì)板材資源。從木質(zhì)板材學(xué)的角度為企業(yè)相關(guān)人員講解木質(zhì)板材質(zhì)量方面的知識(shí)，提高他們對(duì)木質(zhì)板材質(zhì)量的認(rèn)識(shí)。由于缺乏對(duì)進(jìn)口木質(zhì)板材識(shí)別的知識(shí)，企業(yè)在購買木質(zhì)板材時(shí)經(jīng)常上當(dāng)受騙，經(jīng)濟(jì)損失嚴(yán)重。提升企業(yè)的技術(shù)、產(chǎn)品和管理層次，提高單位要素的產(chǎn)出率；加大落后生產(chǎn)能力的淘汰力度，以落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀和生態(tài)縣建設(shè)為契機(jī)，加快對(duì)資源利用效率低、環(huán)境污染重、安全隱患大的小木業(yè)企業(yè)的整治力度，促使其加快退出，盡快實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。森林作為陸地的最大的生態(tài)系統(tǒng)，其在促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展中有不可替代的作用，這是全球的共識(shí)。（四）質(zhì)量管理水平低下，缺乏危機(jī)意識(shí)目前所有木質(zhì)板材加工企業(yè)都屬個(gè)人獨(dú)資或合伙經(jīng)營企業(yè)，普遍缺乏懂管理、會(huì)經(jīng)營的人才資源，導(dǎo)致絕大部份企業(yè)的質(zhì)量管理水平低下：大部分企業(yè)不知標(biāo)準(zhǔn)為何物，有的企業(yè)說是按國家的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，可是又說不出是按國家哪個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，也拿不出標(biāo)準(zhǔn)文本，有的說是按購方要求生產(chǎn)，有的說不需要什么標(biāo)準(zhǔn)，只要產(chǎn)品賣得出去就可以等等。如何鑒別原木在采伐前樹木生長的過程中是否受到傷害，或通過原木外觀鑒別其質(zhì)量好壞，是企業(yè)面臨的一個(gè)比較棘手的問題。相當(dāng)數(shù)量企業(yè)中的木質(zhì)板材采購管理人員基本不掌握原木的實(shí)際鑒別知識(shí)或技術(shù)，他們只是從原木的外觀了解其樹種、徑級(jí)和采伐時(shí)間等情況，根本不能從原木的端頭和外圍等部位來進(jìn)一步了解原木的 6 質(zhì)量，結(jié)果采購回來的原木經(jīng)常出現(xiàn)問題，企業(yè)蒙受很大的經(jīng)濟(jì)損失。有的靠近資源產(chǎn)區(qū)，有的靠近港口，都有很好的政策支持，中國的木業(yè)將會(huì)更加蓬勃發(fā)展。消費(fèi)者目前對(duì)家的裝修風(fēng)格有著不同的審美需求，因此樓梯也需要不