領(lǐng)秀dm雜志策劃方案-wenkub.com
2024-11-04 14:41 本頁(yè)面
【正文】 讓大商的企業(yè)文化深入人心。6． 為廣告專(zhuān)門(mén)配置的軟文專(zhuān)欄：次版面是專(zhuān)門(mén)為了促銷(xiāo)產(chǎn)品而設(shè)定，將特定的產(chǎn)品用軟文的形式展現(xiàn)給讀者，無(wú)形中向讀者透露產(chǎn)品訊息，并樹(shù)立產(chǎn)品形象。增加雜志的可看性。結(jié)合錦州的地方特色和大商內(nèi)部的美食店面，對(duì)特色美食進(jìn)行介紹。風(fēng)格定位：以時(shí)尚流行為主，貼近生活，有自己的特點(diǎn)，是消費(fèi)者隨手可得的生活消費(fèi)資訊前期調(diào)研：充分做好前期的調(diào)研工作，掌握雜志發(fā)放的地點(diǎn)，對(duì)象，讀者的閱讀習(xí)慣以及其他方面。第五篇：大商DM雜志策劃方案大商DM雜志策劃方案市場(chǎng)背景：DM雜志因其針對(duì)性強(qiáng)，投遞準(zhǔn)確，信息攻勢(shì)猛烈，免費(fèi)贈(zèng)閱等優(yōu)勢(shì)，有著與廣播, 電視, 報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體截然不同的風(fēng)格。夾帶廣告（非刊物包含的內(nèi)容，但可通過(guò)夾帶在刊物內(nèi)同時(shí)寄發(fā)出去）：制作費(fèi) 元/張（厘米 厘米）30000萬(wàn)份，加上廣告費(fèi)用 元/張。反饋卡：制作費(fèi) 元/張（厘米 厘米）30000萬(wàn)份，加上廣告費(fèi)用 元/張，加郵資 元。八、廣告價(jià)格根據(jù)制作成本和目前報(bào)刊雜志的定價(jià)定制。六、郵政服務(wù)專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)永州郵政依托強(qiáng)大的二網(wǎng)三流資源優(yōu)勢(shì)以及獨(dú)特的名址信息，建成了永州第一家專(zhuān)業(yè)的直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)中心，為永州廣大客戶(hù)提供策劃設(shè)計(jì)、名址篩選、制作打印、郵寄投遞等專(zhuān)業(yè)化、一站式服務(wù)，搭建一個(gè)全新的廣告媒體平臺(tái)。欄目設(shè)臵包括房產(chǎn)資訊、車(chē)行天下、旅游指南、美食推薦、節(jié)日專(zhuān)題、娛樂(lè)休閑、時(shí)尚服飾、潮流品牌、美容保健、IT通訊等，分類(lèi)詳盡、覆蓋面廣。直投媒體的優(yōu)點(diǎn)在于定向發(fā)行，媒體和商品信息合二為一，形式和內(nèi)容高度統(tǒng)一，受閱率高，讀者就是商品信息的接受者。因此，必須將促銷(xiāo)活動(dòng)的核心利益點(diǎn)表達(dá)清楚，需要在廣告模式和內(nèi)容上進(jìn)行精心的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意。通過(guò)某種投放渠道讀者接觸到了這本外觀精美內(nèi)容獨(dú)特的雜志，讀者會(huì)將其介紹給朋友，朋友再介紹給朋友，這樣一傳十，十傳百，音樂(lè)、無(wú)線(xiàn)互聯(lián)、廣告、雜志等各方面的宣傳都達(dá)到了一個(gè)良性循環(huán)的效果。共 元。共 元。七、投放方式采用直接投遞和定向郵寄相結(jié)合的方式進(jìn)行投放，直接投放的場(chǎng)所包括高尚社區(qū)、寫(xiě)字樓、高級(jí)娛樂(lè)場(chǎng)所、酒吧、咖啡廳等，從名址庫(kù)中精選出來(lái)最有價(jià)值的精英客戶(hù)群進(jìn)行定向投放。包括私家車(chē)主、公務(wù)員、個(gè)體商家等。采用國(guó)際流行的大度16開(kāi)進(jìn)口銅版紙全彩頁(yè)印刷，廣告形式多樣、裝幀精美、設(shè)計(jì)時(shí)尚、講究強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊效果。三、媒體特點(diǎn)目前，國(guó)內(nèi)的DM媒體尚處起步階段，但由于它排除了新聞文字干擾，并具有針對(duì)性強(qiáng)、投遞準(zhǔn)確、信息攻勢(shì)猛烈、免費(fèi)閱讀等優(yōu)勢(shì)，近一兩年來(lái)在我國(guó)迅速發(fā)展?，F(xiàn)在企業(yè)商家對(duì)于產(chǎn)品廣告的重視程度比較高，但是很多企業(yè)商家并沒(méi)有把促銷(xiāo)廣告擺在一個(gè)重要的位臵，促銷(xiāo)不只是降價(jià)促進(jìn)銷(xiāo)售，而是要與品牌產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，促銷(xiāo)廣告也需要采取與品牌同步才能產(chǎn)生效應(yīng)。：采用點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的方式，投放到每一個(gè)寢室，每個(gè)寢室一本，及各院系辦公室。（六）、廣告報(bào)價(jià)預(yù)算廣告報(bào)價(jià)（元/月）1/4版 1/3版 1/2版 整版 封面 封二 封三 封 底廣告 200 300 400 900 1600 1200 1000 1300優(yōu)惠券、代金券 300 400 500 1000優(yōu)惠券和代金券為雙面，故價(jià)格較高。生活，無(wú)非衣、食、住、行加娛樂(lè)。（二）、雜志名稱(chēng)一個(gè)對(duì)企業(yè)和讀者有親和力的雜志名稱(chēng)對(duì)于DM的市場(chǎng)動(dòng)作有著事半功倍的效果。（7）.學(xué)校周邊的商家服務(wù)。（3）.實(shí)用學(xué)習(xí)，旅游，吃喝玩樂(lè)資訊。二、雜志策略細(xì)則（一）、雜志定位服務(wù)學(xué)生，推廣商家，建立學(xué)生與社會(huì)之間的資訊聯(lián)系平臺(tái)，市場(chǎng)定位于校園而放眼在社會(huì)。（五）、戰(zhàn)略威脅與競(jìng)爭(zhēng)（Threat），在圖文比例及文章限制方面應(yīng)注意。（四）、戰(zhàn)略機(jī)會(huì)（Opportunity）。（三）、弱勢(shì)劣勢(shì)（Weakness），只是紙上談兵，毫無(wú)經(jīng)驗(yàn)。《領(lǐng)秀》將適時(shí)推出以產(chǎn)品類(lèi)屬或以地區(qū)為標(biāo)志的單行本或特刊，以滿(mǎn)足各行業(yè)在不同時(shí)期或各地區(qū)因數(shù)據(jù)庫(kù)的擴(kuò)大而產(chǎn)生的廣告發(fā)布需求。3．發(fā)行：《領(lǐng)秀》的與眾不同在于，它采用以讀者數(shù)據(jù)庫(kù)為發(fā)行基礎(chǔ)的定向發(fā)行方法。五．出版與發(fā)行1．出版：月刊方式是目前較常用的DM雜志出版方式。有輛名車(chē)在咱雜志上亮相，也養(yǎng)眼吧?？萍枷蠕h：電腦、手機(jī)、相機(jī)、家電，科技含量高吧，品牌也不少。美食流派：欄目以弘揚(yáng)贛菜文化為要旨，每期中介紹一種世界美食流派。主廣告語(yǔ)：“《領(lǐng)秀》在手，潮流生活我做主”。同時(shí)，企業(yè)單位也因廣告從業(yè)人員的狂轟濫
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