【正文】 求索廣告成立之初就清醒認(rèn)識(shí)到這一嚴(yán)重事實(shí)，所以確立了“拒絕抄襲，走原創(chuàng)之路”的宗旨，賦予每個(gè)作品不同的內(nèi)涵和個(gè)性，讓我們客戶的廣告獲得與眾不同的價(jià)值。站在護(hù)攔前的姜文背影對(duì)面江岸顯著位置出現(xiàn)“孔府家酒”廣告牌（后期合成）中景 1 搖至姜文側(cè)面 特寫 2 姜文面部若有所思，稍帶憂郁中景 1 姜文推開欄桿，轉(zhuǎn)身奔跑，出畫 小全 3 姜文奔跑追拍，背景馬路上公交車體出現(xiàn)“孔府家酒”廣告黑場(chǎng) 1 大全 3 背景為北京天壇的北京街道，姜文奔跑入畫旁邊帶有“孔府家酒”廣告的公交汽車駛過 小全 2 姜文奔跑側(cè)面追拍 中景 2 搖至姜文奔跑正面 小全黑場(chǎng) 1 11 小全 4 王姬坐在沙發(fā)上60度拍攝，搖至正面俯拍黑場(chǎng) 1 小全 2 姜文推門進(jìn)入黑場(chǎng) 1 小全 3 王姬手端酒杯站在端坐在沙發(fā)上姜文的身后，摟著姜文，相悅對(duì)飲黑場(chǎng) 1 畫面變?yōu)樘摼?，酒桌上的“孔府家酒”變?shí)景 小全 2 “孔府家酒”讓人想家片尾字幕 “孔府家酒”讓人想家廣告腳本片名：想家篇 片長(zhǎng)：15秒形式 長(zhǎng)度：15＂ 創(chuàng)意編號(hào) 畫面 景別 技法 長(zhǎng)度 畫面內(nèi)容 音效 話外音中景 1 搖至姜文側(cè)面 中景 1 姜文推開欄桿，轉(zhuǎn)身奔跑，出畫 小全 2 姜文奔跑追拍，4 黑場(chǎng) 5 小全 2 姜文奔跑側(cè)面追拍黑場(chǎng) 小全 2 王姬坐在沙發(fā)上60度拍攝，搖至正面俯拍黑場(chǎng) 小全 1 姜文推門進(jìn)入黑場(chǎng) 小全 2 王姬手端酒杯站在端坐在沙發(fā)上姜文的身后，摟著姜文，相悅對(duì)飲黑場(chǎng) 畫面變?yōu)樘摼?，酒桌上的“孔府家酒”變?shí)景 小全 2 “孔府家酒”讓人想家片尾字幕 “孔府家酒”讓人想家廣告腳本片名：想家篇 片長(zhǎng)：5秒形式 長(zhǎng)度：5＂ 創(chuàng)意編號(hào) 畫面 景別 技法 長(zhǎng)度 畫面內(nèi)容 音效 話外音小全 1 姜文推門進(jìn)入黑場(chǎng) 小全 1 王姬坐在沙發(fā)上60度拍攝，搖至正面俯拍黑場(chǎng) 小全 1 王姬手端酒杯站在端坐在沙發(fā)上姜文的身后，摟著姜文，相悅對(duì)飲 小全 1 畫面變?yōu)樘摼?，酒桌上的“孔府家酒”變?shí)景“孔府家酒”讓人想家片尾字幕 “孔府家酒”讓人想家求索廣告策劃有限公司畫冊(cè)文案求索廣告策劃有限公司畫冊(cè)文案 P2求索之心、永無止境 amp。第二步“想家篇”廣告的創(chuàng)意是以《北京人在紐約》主題曲的主唱?jiǎng)g為代言人，延續(xù)了第一部的創(chuàng)意思路，使觀眾有親切感，使廣告形成了系列，使“想家”有了主題。最后，“胃痛，胃酸，胃脹，請(qǐng)用斯達(dá)舒”這個(gè)廣告文案非常巧妙，文字雖普通平實(shí)，而實(shí)際其說明的三種癥狀正囊括了幾乎所有的胃病。愛情，可以使他們活的更浪漫，更精彩，而可口可樂更是如此。這種氣氛又給觀眾予刺激，讓觀眾不禁隨著情節(jié)情緒波動(dòng)，從可惜到激動(dòng)，無意中也讓觀眾體驗(yàn)了浪漫的各種滋味，一反以往單一的甜蜜味。這則廣告用極生動(dòng)且富有趣味的感性方式訴求給人印象鮮明，對(duì)消費(fèi)者的沖擊力應(yīng)該不弱。在除體味的“半月清”的電視廣告里一件襯衫與Ｔ恤就偷偷在衣櫥里用厭惡的聲音在發(fā)著牢騷，說難以忍受主人身上的那種氣味，還做出嘔吐的動(dòng)作。（周芮平）最生動(dòng)的廣告腋臭，可能是破壞形象的殺手之一。牙膏是日用品，屬感性消費(fèi)品。從總體上看，廣告主要從人情味中表現(xiàn)。實(shí)現(xiàn)了視覺、聽覺、味覺的升華，層層深入，豪情萬丈氣勢(shì)雄厚。（舒俊雄 肖羅波）最“懶惰”的廣告從包裝到廣告，“投機(jī)取巧”是其一大特色，并不引人注目的包裝，簡(jiǎn)單的電視、報(bào)紙畫面，這一切“偷懶”的資本僅因?yàn)楫a(chǎn)品的名字——“瀉停封”。在送禮篇上，選擇的廣告人物也頗有代表性。腦白金的廣告定位很準(zhǔn)，把產(chǎn)品定位為保健與送禮上，這樣的定位產(chǎn)品不僅符合現(xiàn)在都市的潮流，并能激發(fā)大眾的購買欲望。就如電影，有的電影叫好不叫座，有的電影叫座不叫好。腦白金的廣告目前在全國(guó)的播放率是比較高的，巨大的廣告投入，使得一個(gè)欲想“東山再起”的史玉柱再次爬上了明星商界的位置上。內(nèi)容沒有什么大變化：用的是動(dòng)畫人物。抨擊它的“攻擊性”“不合邏輯，情理”。２００１年中國(guó)廣告作品榜（下）最眾說紛紜的廣告“今年爸媽不收禮，收禮只收腦白金”。陽光應(yīng)該記得一千年來，從未停止仰望他的大小吳哥窟，曾經(jīng)他們亦如日光般燦爛，但它們也如同2046的秘密一般無跡消失，幸好他們又出現(xiàn)在日光之下，但出現(xiàn)未必是幸運(yùn)，景仰、膜拜隨之而來，貪婪、陰謀亦緊隨其后。不知道你的雙眼，在這個(gè)國(guó)度，是否會(huì)比他看到更多神秘之旅，就在柬埔寨標(biāo)題: 2046，你到不了；這個(gè)地方,：這個(gè)洞和2046有關(guān)。一切都開始恢復(fù)，包括那聞名世界的吳哥窟他，看到這一切的變化，代價(jià)是失去一只眼睛“不，是我還有一只眼睛。紅色高棉來了，他們沒有走，他們大都死了。打開陽臺(tái)的燈：學(xué)會(huì)在什么時(shí)間過什么日子。作品（五）學(xué)會(huì)什么時(shí)間過什么日子A 客戶：崇學(xué)苑標(biāo)題：學(xué)會(huì)在什么時(shí)間過什么日子內(nèi)文：有人說飽了肚子餓了腦袋，但密宗認(rèn)為填飽了肚子才能專心思考。”大貓說：“我是你的長(zhǎng)輩，學(xué)學(xué)我讓喉嚨能夠呼嚕呼嚕吧。作品（四）學(xué)習(xí)跟什么學(xué)習(xí)D 客戶：崇學(xué)苑標(biāo)題：丑小鴨變XX天鵝內(nèi)文：母雞要丑小鴨學(xué)生蛋，大貓教丑小鴨學(xué)背拱起，喉嚨呼嚕呼嚕的響。生活中充滿學(xué)習(xí)，崇學(xué)苑象個(gè)圓心，周圍有七所名校，崇學(xué)苑自然充滿了學(xué)習(xí)的熱情和性情。你的小孩不學(xué)習(xí)，讓徐翠嶺的陶器爐爐收拾他。從孩子的瞳孔學(xué)習(xí)閱讀腦的旅行。跟你的味蕾分辨丹凝酸學(xué)習(xí)微妙。小謝說：我最喜歡看游完泳從浴室出來的俊男美女，所有美麗的露肩的削肩的如蟬翼式武器出來......秋天有完泳，喝完魚湯好舒服作品（一）學(xué)習(xí)跟什么學(xué)習(xí)A 客戶：崇學(xué)苑標(biāo)題：學(xué)習(xí)跟什么學(xué)習(xí)內(nèi)文：從經(jīng)過門口去上課的女生學(xué)習(xí)，一小書包的希望。這時(shí)候看到干凈的水，就會(huì)有一種裸泳的沖動(dòng)，也覺得在水中穿多一件衣服都很無聊，這時(shí)阿麗就出來問：裸泳是不是要很自豪。風(fēng)目魚有很多種吃法，媽媽跟祖母學(xué)會(huì)風(fēng)目魚肚粥，在秋天涼涼的早晨，燉給爸爸早服。學(xué)會(huì)在什么時(shí)間過什么日子B 客戶：崇學(xué)苑 標(biāo)題：思慕魚 內(nèi)文：風(fēng)目魚我喜歡叫做思慕魚，這樣可以從味覺增加到全部的感官?！睈垡蛩固顾闹话l(fā)達(dá)，無法將足球踢得超過15米，可是他卻影響了全世界；麥可喬丹老了，可是他依舊拿下得分王，因?yàn)樗媚X袋打球。SMART的人擁有SMART的生活，現(xiàn)在加入查打銀行SMART俱樂部城市獵人俱樂部，甜蜜生活俱樂部。從哪里買的。隨需應(yīng)變的商務(wù)，需要隨需應(yīng)變的人幫您實(shí)現(xiàn)。做好充分的準(zhǔn)備以應(yīng)對(duì)不斷變化的市場(chǎng)和突發(fā)事件，一旦您有了隨需應(yīng)變的能力，就能成為“百戰(zhàn)不殆”的 統(tǒng)帥。您的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)將不斷增長(zhǎng)。周密安排加上具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì) 的軍事實(shí)力，應(yīng)該勝券在握了吧？沒有想到的是，對(duì)方使用火攻，又趕上東南風(fēng)大作，于是，在赤壁之戰(zhàn)中曹軍一敗涂地。ON隨需應(yīng)變的業(yè)務(wù)?！?嗨，這聽起來太玄了?；蛟S在您的心里，一個(gè)偉大的想法已經(jīng)形成，但由于缺乏足夠的資源無法把它變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，或許您根本找不到合適的方 案。如何打破這一局面 呢？您需要的第一種幫助就是理順業(yè)務(wù)流程，找到效率低下的環(huán)節(jié)，簡(jiǎn)化工作流程，摒除浪費(fèi)心力的事務(wù)。您看到了嗎？電子商務(wù)隨需應(yīng)變，讓您的商務(wù)隨需應(yīng)變。只有真正具有洞察力并擁有資源的人，才具備隨需應(yīng)變的思考能力，作為您的合作伙伴、傾聽者、問題解決者和方案的執(zhí)行者，IBM 全球服務(wù)部憑借與國(guó)內(nèi)客戶豐富的合作經(jīng)驗(yàn)，以及對(duì)市場(chǎng)的深入洞察，根據(jù)您的現(xiàn)狀和需求，全力推進(jìn)思維模式、業(yè)務(wù)模式和企業(yè)文化的 轉(zhuǎn)型。該把它包給誰？在您的成本架構(gòu)中有沒有不屬于公司核心事物的部分。因?yàn)橐环N新思維出現(xiàn)了。這件事之所以這么簡(jiǎn)單，是因?yàn)槟槐貫榱诉@鍋米飯親 自種上兩畝水稻，也不必去建造一個(gè)電廠以獲得電力。網(wǎng)易的廣告，是一連串的聯(lián)想：如果長(zhǎng)城只有一人建造，如果火藥的作用沒人知道，如果搏擊風(fēng)浪只有一人奮戰(zhàn)——網(wǎng)易，網(wǎng)聚人的力量。從此，米開朗基羅牢記老師的教誨，每年都要抽出時(shí)間學(xué)習(xí)其他知識(shí)。為期一年的游歷和知識(shí)學(xué)習(xí)完成以后，老畫家開始正式講授繪畫。一位廣告業(yè)大師說過：“知識(shí)多則創(chuàng)意多，知識(shí)少則創(chuàng)意少。這就是通過調(diào)動(dòng)受眾的聯(lián)想來達(dá)到廣告目的。一個(gè)聯(lián)想，產(chǎn)生了一個(gè)杰出的創(chuàng)意。廠家決定改變銷售對(duì)象，轉(zhuǎn)向男性香煙市場(chǎng)。第五篇：廣告語創(chuàng)意分析聯(lián)想廣告語創(chuàng)意分析“人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？”這一廣告經(jīng)典語，道出了一個(gè)真理。古巴“哈瓦那雪茄” ——你想得到真正的愛情嗎？請(qǐng)找一位卷煙工！美國(guó)“云絲頓”香煙——吸美國(guó)云絲頓，領(lǐng)略美國(guó)精神。(鶴鳴皮鞋)(引用、夸張)本品在世界各地的維修工作是最寂寞的。(鞋店)(對(duì)偶、夸張、對(duì)比)星匯銀河系，人聚不夜城。(酒)(夸張、對(duì)偶、擬人)大石化小，小石化了。(海鷗發(fā)膏)一握匯豐手，永遠(yuǎn)是朋友。(金飾店)10．?dāng)M人：與狼共舞，盡顯英雄本色。(干鳥湖純凈水)春季給您帶來沉醉，夏季給您帶來欣慰，秋季給您帶來甜美，冬季給您帶來回味。人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣。不打不相識(shí)。(將軍冰箱)6．夸張：今后不必再用牙齒了。(化妝品廣告)4．反復(fù)：熬呀熬呀，熬瓣醬，好東西都在醬里藏，熬呀熬呀，熬瓣醬，熬出讀書好兒郎。(南京新街口百貨商場(chǎng))3．引用：何以解憂?惟有杜康。(瀟翔西服)長(zhǎng)虹——中國(guó)人心中的彩虹?！偈驴蓸饭?鹿牌威士忌：自在，則無所不在 [賞析]在鹿牌威士忌的廣告中，那個(gè)鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因?yàn)樗?jīng)常喝鹿牌威士忌，那種感覺足以讓你羨慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺你一定會(huì)也會(huì)擁有?！薄偈驴蓸饭?“百事味道勝過其它的清爽。”——麥?zhǔn)峡Х塞湗房Х?，給新的生活帶來新的口味?！浅？蓸泛葏R源果汁，走健康之路。醒題：迅速抗疲勞 激活腦細(xì)胞七喜飲料：非可樂面對(duì)可口可樂和百事在可樂市場(chǎng)的“壟斷”，七喜汽水面臨尷尬的處境，這時(shí)七喜采用逆向思維，把自己定位為非可樂碳酸汽水，與可口可樂和百事可樂建立起區(qū)隔，卻獲得意外的成功，成為碳酸飲料市場(chǎng)上第三大品牌。當(dāng)人們一看見麥?zhǔn)峡Х龋拖肫鹋c朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。以至于雀巢 以重金在全球征集新廣告語時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。百事可樂——新一代的選擇賞析]:在與可口可樂的競(jìng)爭(zhēng)中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā) 現(xiàn)市場(chǎng)，把自己定位為新生代的可樂，邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品 牌代言人，終于贏得青年人的青睞。攻心的力量常常比精確的描述還有效。這一點(diǎn)的確很有效，父母十分認(rèn)同山葉的觀點(diǎn)，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。耐克：just do it（