【正文】 擬定公司VI應用制度，嚴格制度的執(zhí)行與檢查，保障公司統(tǒng)一形象的創(chuàng)建。（3）品牌推廣計劃【見附件】 6 / 7品牌營銷工作計劃三、指導、監(jiān)督各下屬單位的品牌建設定義各下屬單位外宣資料的審核范圍，嚴格下屬單位外宣資料制作的審核審批。②開拓性市場：可選擇地方報紙、電臺、電視臺、行業(yè)媒體、互聯(lián)網(wǎng) ③全國性品牌推廣：則宜選擇全國性的媒體。（2）廣告媒體的選擇一般來講，選擇廣告媒體要從企業(yè)客戶目標出發(fā)，選擇覆蓋面廣、傳播速度快，直接接觸目標客戶，節(jié)省廣告成本，能獲得最佳促銷效益的廣告媒體。優(yōu)點：提高品牌影響力，增加品牌的業(yè)績，建立行業(yè)意識。優(yōu)點：長期固定在一定場所，反復訴求效果好；可以做到色彩鮮艷，圖文醒目，媒體費用彈性大；可根據(jù)傳播對象的特點和風俗習慣設置。④電視。廣播作為有車人士常聽的廣告媒體。雜志是僅次于報紙而較早出現(xiàn)的廣告媒體，它分類明確。報紙是應用最廣泛，也是最早發(fā)布廣告的媒體。各下屬單位根據(jù)本品牌工作計劃，在平面宣傳的設計上加入公司品牌元素，放大品牌支持效應。當企業(yè)創(chuàng)造出突破性的品牌活動時，這些活動往往代表著企業(yè)和整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。②事件營銷：大型公益活動、政府或行業(yè)協(xié)會牽頭的事業(yè)性活動。強勢品牌是由其他功效顯著的工具創(chuàng)造的，包括網(wǎng)絡、贊助活動、品牌宣傳、營銷活動等等視覺形式、公眾服務項目、行業(yè)展覽活動等，這些方式能讓客戶體驗到品牌在試圖與他們建立直接的關系。內(nèi)部品牌滲透以培訓為主，OA系統(tǒng)為宣貫平臺，設立品牌與文化版塊，重點介紹公司視覺識別系統(tǒng)的基本內(nèi)容和意義，提煉公司管理故事，品牌與文化結(jié)合，促使員工將公司品牌的內(nèi)涵融于實際工作。（4）統(tǒng)一各下屬單位在外宣資料中企業(yè)文化部分的設計圖片與文字應用。品牌的簡稱及宣傳口號已經(jīng)在用的繼續(xù)使用，沒有形成的或需要修改的，由所在單位提出意見，公司統(tǒng)一討論通過，通過一個，使用一個。第二階段、放大品牌形象，推進各下屬單位與公司品牌間的相互支撐，提高社會認知度。修訂完善公司VI手冊對目前公司VI手冊中不適用的內(nèi)容進行修訂和補充。品牌工作開展的關鍵點：規(guī)范VI應用；系統(tǒng)內(nèi)的品牌融匯；內(nèi)外同步傳播。你公司或項目名稱]的市場戰(zhàn)略是將本公司（或項目）變成具體商品名稱]的主導生產(chǎn)與供應商，配合具體的工具或手段],可使我們的顧客/用戶]做什么?結(jié)果如何?帶來何種益處?]你公司或項目名稱]將在何種工業(yè)領域、市場、專業(yè)市場、適當?shù)姆秶鷥?nèi)]以它的核心技術，知識和專門技術]去支配具體的市場名稱]市場，包括說明在哪些方面]詳見圖1：市場，圖2：擴大市場，圖3：組成]。目前情況下，產(chǎn)品生產(chǎn)線和技術能力會發(fā)揮有效作用嗎？大約投入成本是多少？時間進度如何劃定？風險程度如何？銷售狀況的變換或技術許可的發(fā)布以及市場品牌的下落，等等因素。商業(yè)法定名稱是公司全稱]，法定地址是公司注冊地址]。我們立志于在開發(fā)與銷售領域刻守信譽、提高聲望具體的方式，如快速，價格合理，適銷對路的產(chǎn)品來豐富市場需求，以及其它方式]。例?！?資金需求：我們正在尋求資金的具體數(shù)量]萬元的分期貸款、權益或其他融資方法]資金支持，這筆資金用于詳述資金用途以及為何本項目能賺錢]。姓名]，男/女]，具體職位]。在這里，你要說明，你有哪些顧客？……現(xiàn)在的及將來的有多少（顧客）？這些顧客都分布在什么地方？你是如何接近他們的？他們的購買標準是什么？他們是否持續(xù)購買你的產(chǎn)品或服務？你是如何引導顧客你的產(chǎn)品或服務的？他們?yōu)槭裁磳δ愕漠a(chǎn)品感興趣？為什么看中你的產(chǎn)品？你是如何滲透到這個市場中并賺錢的？競爭：我們直接與競爭者名稱]展開競爭。目前，我們的產(chǎn)品/服務名稱]處于起步、發(fā)展、成熟]階段。你必須先明確貴公司或你想設立的公司的宗旨是什么]。我們建議你首先編制一個摘要，用它來作為你的全部計劃的基本框架。5）四區(qū)域中東北地區(qū)的廠家眾多，但是規(guī)模較小，品牌拉力較弱，品牌營銷計劃書意識落后，尚處在品牌化發(fā)展的起步階段；華中區(qū)域起步較晚，發(fā)展較快，但尚不構成獨霸一方的實力；華北地區(qū)品牌眾多，以北京天津兩地為例，值得關注的品牌有圣象、萊茵陽光、克諾森華、宏耐、瑞嘉、海帝等，其他尚不成氣候。從而避免了與幾大品牌（如四川升達、吉象，廣東柏高、大自然，安徽揚子，上海菲林格爾，江蘇德爾等）的正面交鋒，集中優(yōu)勢力量在其薄弱市場發(fā)展。一句話：要想抓住消費者的心，首先必須抓住代理商的心。在地板業(yè)界普遍實行代理制的環(huán)境下，廠家必須借助代理商的人力、物力、資金、地域優(yōu)勢來做市場。（4）品牌實力好，品位高檔。資質(zhì)證書、店面的規(guī)模和裝修檔次反映品牌實力和品位。4）價格合理，產(chǎn)品的性價比高。因而，我們現(xiàn)階段的工作重點就是如何滿足代理商的訴求點。協(xié)助各下屬單位提煉品牌優(yōu)勢，組織企業(yè)介紹、宣傳口號等固化的外宣資料。發(fā)揮所屬行業(yè)主管部門的作用，可牽頭組織行業(yè)會議期間到公司參觀或現(xiàn)場交流，對公司及行業(yè)品牌產(chǎn)生正向積累作用。內(nèi)部品牌滲透以培訓為主，OA系統(tǒng)為宣貫平臺，設立品牌與文化版塊，重點介紹公司視覺識別系統(tǒng)的基本內(nèi)容和意義，提煉公司管理故事，品牌與文化結(jié)合，促使員工將公司品牌的內(nèi)涵融于實際工作。（4）統(tǒng)一各下屬單位在外宣資料中企業(yè)文化部分的設計圖片與文字應用。品牌的簡稱及宣傳口號已經(jīng)在用的繼續(xù)使用，沒有形成的或需要修改的，由所在單位提出意見，公司統(tǒng)一討論通過，通過一個，使用一個。第二階段、放大品牌形象，推進各下屬單位與公司品牌間的相互支撐，提高社會認知度。修訂完善公司VI手冊對目前公司VI手冊中不適用的內(nèi)容進行修訂和補充。品牌工作開展的關鍵點：規(guī)范VI應用；系統(tǒng)內(nèi)的品牌融匯；內(nèi)外同步傳播。人們電腦技術和網(wǎng)絡技術技能的提高，將不斷為好軟件的推陳出新創(chuàng)造機緣，所以，將來的網(wǎng)絡營銷一定比現(xiàn)在還要輕松，但是，卻一定離不了現(xiàn)在的基礎。這是知識和智能發(fā)展必然的趨勢。網(wǎng)絡營銷更多地成為一種娛樂式的愛好，而不僅僅是賺錢手段?！皥F隊合作”觀念將進一步?jīng)_淡“上下線”觀念。網(wǎng)絡營銷行業(yè)將不可避免地與電子商務業(yè)加強聯(lián)系，互相協(xié)作，共同發(fā)展。各類網(wǎng)絡營銷公司紛紛亮相，并且都逐步走向正規(guī)化和科學化管理。而目前，擁有全國物流能力的企業(yè)寥寥無幾，特別是廣大中小企業(yè)，物流能力不強，效率不高，不能及時與網(wǎng)絡用戶進行實物交割，已成為阻礙其網(wǎng)絡營銷發(fā)展的主要因素。對一些價格存住一定靈活性的產(chǎn)品，如有批量折扣的，在網(wǎng)上不便于討價還價，可能貽誤商機。此外，網(wǎng)絡營銷策略缺乏系統(tǒng)研究，目前尚未形成一套適合我國國情的網(wǎng)絡營銷策略，不少企業(yè)還只能沿用過去傳統(tǒng)實體市場營銷策略，網(wǎng)絡營銷效益不高。大部分上網(wǎng)企業(yè)的網(wǎng)絡營銷只僅僅停留在網(wǎng)絡廣告與宣傳促銷上，而且網(wǎng)絡促銷也只是停留在企業(yè)自己擁有的域名網(wǎng)址上，網(wǎng)絡利用率較低。目前我國人口知識水平總體而言不是很高，導致對網(wǎng)絡營銷認識不足，消費者缺乏消費信心。此外，多數(shù)企業(yè)的組織結(jié)構沒有調(diào)整為開展網(wǎng)絡營銷所必需的結(jié)構，這也很不利于網(wǎng)絡營銷活動的開展。信譽是一個企業(yè)的形象。網(wǎng)絡最大的特點就是虛擬化，與簡單的銀貨兩訖的現(xiàn)場交易，有著天壤之別，故經(jīng)營者與消費者必須有良好的信譽。二，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進行品牌營銷的劣勢在我國，在我國，網(wǎng)絡營銷起步較晚，直到1996年，才開始被我國企業(yè)嘗試。從這個角度上看，網(wǎng)絡營銷為剛剛起步且面臨強大競爭對手的中小企業(yè)提供了一個強有力的競爭平臺。再次，通過互聯(lián)網(wǎng)可以隨時聯(lián)通國際市場，減少市場壁壘。企業(yè)可以應用網(wǎng)絡營銷在自己的網(wǎng)頁上提供精心設計的如“商品注意事項”“疑難問題解答”及“說明”等等詳細信息資料，顧客在網(wǎng)上可隨時查詢，幾乎不需要多少費用就能對廠家及其產(chǎn)品情況進行詳細的了解。成本可以分為采購成本與促銷成本兩方面。一，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進行品牌營銷的優(yōu)勢。當然，廣告和公共關系不等于就是營銷，但它必定是營銷最直接的手段。除了產(chǎn)品自身的內(nèi)在質(zhì)量、性能、市場適應性，以及品牌附加的服務等要素外，還需要更多地依仗廣告和有效的公共關系的支撐。通過有效的溝通，把有關品牌和產(chǎn)品的各種信息，傳遞給消費者，促使對產(chǎn)品擴大在消費者中的影響是十分必要的?，F(xiàn)代營銷理論認為，成為品牌不僅要有適銷對路的產(chǎn)品、合理的價格和便于