眼鏡市場(chǎng)調(diào)研策劃書-wenkub.com
2024-10-25 02:07 本頁(yè)面
【正文】 若選擇隱形眼鏡就請(qǐng)回答11題。(2),大學(xué)生一般都是佩戴框架眼睛，使用隱形眼睛的人較少。1大學(xué)生選擇眼鏡的時(shí)候，對(duì)眼鏡的耐用度比較看重。品牌因素在學(xué)生選擇眼睛的時(shí)候的排名在第五位，說明在選擇眼睛的時(shí)候，是不是品牌在學(xué)生心中重要度不是特別明顯。目前，近視的學(xué)生中，佩戴框架眼鏡的最多，占總數(shù)的74%，佩戴隱形眼鏡的學(xué)生占總數(shù)的2%，既有框架眼鏡又有隱形眼鏡的學(xué)生占24%。學(xué)生近視率達(dá)到了85%，只有15%的學(xué)生不需要佩戴眼鏡，這說明大學(xué)生對(duì)眼鏡有較大的需求。佩戴眼鏡的學(xué)生和不需要佩戴眼鏡的學(xué)生分別歸為一類。小組各成員分別負(fù)責(zé)發(fā)問卷，協(xié)助有效填制，及認(rèn)真收回問卷等，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理，分析，以便數(shù)據(jù)的真實(shí)性。五、調(diào)研方法調(diào)查方式和方法：這次大學(xué)生眼鏡市場(chǎng)調(diào)查主要采用抽樣調(diào)查的方式。調(diào)查問卷見附錄一。通過這次調(diào)查，了解大學(xué)生近視率，大學(xué)生對(duì)購(gòu)買眼睛的想法，從而找到商機(jī)。XX的眼鏡店是一家又一家的落戶，與其僅一墻只隔的XX分校的學(xué)子門面對(duì)各種優(yōu)惠活動(dòng)，什么配隱形送護(hù)理液，減價(jià)更是隨處可見。主要經(jīng)營(yíng)框架眼鏡、隱形眼鏡及相關(guān)產(chǎn)品。請(qǐng)您根據(jù)自己的真實(shí)感受，回答以下問題。11月8日10日，小組成員匯總各類信息及數(shù)據(jù)，撰寫課程設(shè)計(jì)報(bào)告。11月4日，小組成員一起商量討論并確定市場(chǎng)調(diào)查具體流程。二、活動(dòng)主題精益眼鏡市場(chǎng)調(diào)查三、活動(dòng)目的通過問卷調(diào)查及街頭攔截訪問的方式,了解人們選擇精益眼鏡的側(cè)重點(diǎn),即精益眼鏡店在焦作各種眼鏡店中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。針對(duì)焦作市的所有眼鏡店來(lái)看,精益眼鏡店很受眼睛近視者尤其是青少年學(xué)生的信賴。我們提供：活動(dòng)前宣傳時(shí)對(duì)贊助者的宣傳；活動(dòng)進(jìn)行時(shí)發(fā)送贊助者的會(huì)員卡或優(yōu)惠卡等。四、贊助內(nèi)容提供：有關(guān)眼鏡清潔的鏡布、清潔液等工具；螺絲刀等維護(hù)工具。二、活動(dòng)內(nèi)容定期在校園內(nèi)固定地點(diǎn)舉行眼鏡愛心維護(hù)活動(dòng)。然而很多的同學(xué)在佩戴眼鏡的同時(shí)，卻忽略了眼鏡的清潔和維護(hù)。事前聯(lián)系學(xué)校學(xué)生會(huì)組織，為活動(dòng)做宣傳，并與學(xué)生會(huì)建立合作關(guān)系。積極參加大型展銷和展覽，拿出頂級(jí)產(chǎn)品，打出超級(jí)價(jià)格，制造轟動(dòng)效應(yīng)，強(qiáng)化品牌形象。會(huì)員將享受很多的附加價(jià)值，比如購(gòu)物積分年終換禮品等。促銷手段：附加交易或有獎(jiǎng)銷售——買到價(jià)值多少錢的商品就可以參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)，中獎(jiǎng)百分百，為了提高有獎(jiǎng)銷售的可信度，可以請(qǐng)公證機(jī)關(guān)來(lái)監(jiān)督抽獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)。（3）加強(qiáng)售后服務(wù)管理制度，登記消費(fèi)者信息，：（1）眼鏡店的有形環(huán)境必須暗示出快速和有效的服務(wù)。（2）所有員工應(yīng)當(dāng)做到衣著得體統(tǒng)一,并佩戴統(tǒng)一標(biāo)志如工牌,并在始終保持微笑服務(wù)的同時(shí)做到來(lái)有迎聲,去有送語(yǔ)。新型學(xué)生眼鏡優(yōu)勢(shì):一、切斷近視根源，阻止視力進(jìn)一步下降，消除各種近視癥狀；二、在日常學(xué)習(xí)中自然提升視力，看書越多，效果越好；三、養(yǎng)成孩子良好用眼習(xí)慣，糾正孩子不良坐姿。平價(jià)眼鏡還只是“冰山一角”，還不足打破目前的眼鏡價(jià)格體系。隱形眼鏡是美容型商品，強(qiáng)調(diào)方便性及舒適性。眼鏡行業(yè)有四大商品類別：鏡框，鏡片，隱形眼鏡,藥水。為確?？茖W(xué)高效的完成調(diào)研工作，我們小組將作為專項(xiàng)小組為客戶服務(wù)。第六階段：報(bào)告階段。實(shí)施調(diào)研問卷，周邊眼鏡市場(chǎng)的走訪、消費(fèi)者問卷調(diào)查等。第二階段：計(jì)劃階段。正式調(diào)研過程中的督導(dǎo)工作由我們小組組員全程負(fù)責(zé)，以確保調(diào)研工作的質(zhì)量?？紤]到統(tǒng)計(jì)分析對(duì)樣本量的要求和成本方面的經(jīng)濟(jì)性，我們本次調(diào)研共發(fā)出問卷400份。四、調(diào)查對(duì)象調(diào)研對(duì)象為30歲以下的近視眼患者，主要是在校學(xué)生。（2）消費(fèi)者消費(fèi)滿意后，口碑宣傳的可能性及相應(yīng)得激勵(lì)方式。（3）消費(fèi)者對(duì)眼鏡質(zhì)量、公司服務(wù)的具體細(xì)分要求。為長(zhǎng)沙市場(chǎng)提供客觀依據(jù)和合理化建議，更好的立足于市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)配戴眼鏡的人口每年有不斷上升的趨勢(shì)，市場(chǎng)潛力巨大。市場(chǎng)評(píng)估行銷環(huán)境，制定相應(yīng)的商業(yè)廣告策略及營(yíng)銷策略和市場(chǎng)調(diào)研十分重要。三、調(diào)研內(nèi)容了解長(zhǎng)沙眼鏡市場(chǎng)目前的基本情況，以及消費(fèi)者的基本信息。（4）消費(fèi)者對(duì)眼鏡產(chǎn)品的售后服務(wù)和評(píng)價(jià)和意見。（3）舉辦提高會(huì)員滿意度的會(huì)員活動(dòng)
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