【正文】 九、市場(chǎng)前景《生活快遞》作為一本DM雜志，其特有的宣傳方式和力度必將給廣大企業(yè)商家?guī)?lái)廣闊的發(fā)展前景，同時(shí)其內(nèi)容的人文性，時(shí)尚性和實(shí)用性也是一個(gè)亮點(diǎn)。信封廣告：制作費(fèi) 元/張（厘米 厘米）30000萬(wàn)份，加上廣告費(fèi)用 元/張。優(yōu)惠券：制作費(fèi) 元/張（厘米 厘米）30000萬(wàn)份，加上廣告費(fèi)用 元/張。其中值得一提的是，各縣區(qū)的中高收入者中，也涌現(xiàn)了大批潛在的目標(biāo)消費(fèi)群體，具有強(qiáng)烈的在市區(qū)購(gòu)房的需求，比如子女在市區(qū)工作的雙親，正待借調(diào)市單位的縣城各單位的股科級(jí)干部、各類公務(wù)員，這些群體的名址郵政也可以輕松幫你鎖定。如高檔社區(qū)業(yè)主、白領(lǐng)、政府官員、企業(yè)高層等⒉中等收入群體為亞讀者，正在快速成長(zhǎng)中的中產(chǎn)階級(jí)群體，既是社會(huì)財(cái)富的主要?jiǎng)?chuàng)造者，又是社會(huì)財(cái)富的主要消費(fèi)者，能否最大程度的吸引并調(diào)動(dòng)其消費(fèi)習(xí)慣至關(guān)重要。四、雜志內(nèi)容設(shè)計(jì)思路總體設(shè)計(jì)上突出審美個(gè)性，展現(xiàn)豐富的內(nèi)涵、繽紛的色彩，講究輕松休閑、時(shí)尚實(shí)用，引導(dǎo)讀者產(chǎn)生消費(fèi)需求共鳴，同時(shí)具有一定的深度和力量。雜志型《生活快遞》永州版即將隆重推出，是具可讀性、參考性和收藏性的雜志，更是搭載各大商家消費(fèi)廣告的最佳載體。但是，隨著生活節(jié)奏的加快和信息渠道的多元化，消費(fèi)者能夠記住的信息卻越來(lái)越少，因此常規(guī)廣告模式的影響力也在逐漸的減弱。附帶醫(yī)療單頁(yè)副刊子母雜志就是一個(gè)好的例子，大雜志加小的副刊雜志，或者是三折頁(yè)，宣傳海報(bào)，效果也很特別，當(dāng)雜志發(fā)到市民手里，他會(huì)好奇地注意到雜志上的內(nèi)容，在第一時(shí)間提起他的閱讀興致。奇特的插頁(yè)裝幀將插頁(yè)副在雜志的表面，變化成雜志的外掛裝飾，同樣也可以引起人的注意。我曾見(jiàn)有一家做出了如同報(bào)紙開(kāi)面的DM雜志，還有醫(yī)院往高校派發(fā)的DM雜志做成了類似《花溪》開(kāi)本的雜志，很受校園學(xué)生的歡迎。（據(jù)個(gè)人的經(jīng)歷，一般沒(méi)有形成品牌效應(yīng)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)的DM雜志都很難調(diào)動(dòng)讀者的互動(dòng)性。在編輯中對(duì)資料的篩選要結(jié)合目標(biāo)人群的需求點(diǎn)，找到他們所需要的，能夠提起興趣的信息。四：雜志風(fēng)格的設(shè)立與策劃要確定要自己的目標(biāo)人群，總結(jié)他們的年齡，地域，收入，消費(fèi)習(xí)慣，文化層次，宗教等等信息，制定出風(fēng)格趨向。我個(gè)人認(rèn)為，把信息內(nèi)容這樣劃分，醫(yī)療文案（主導(dǎo)信息）3/1，如果雜志36P,那么，就應(yīng)該有12P的醫(yī)療病癥知識(shí)，剩余的是附帶信息。或者說(shuō)是像誘餌一樣誘發(fā)人接受雜志，翻開(kāi)閱讀的信息。二：醫(yī)療雜志辦的好壞的真功夫就是思想。由此可見(jiàn)，編輯好DM雜志對(duì)于一個(gè)專業(yè)的醫(yī)療策劃來(lái)說(shuō)，是一種不可回避的基本功。為了保證廣告量以吸引客戶，初期將有一些贈(zèng)送廣告，這勢(shì)必要加大成本，影響效益。廣告市場(chǎng)的不確定性，受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響較大。為了占領(lǐng)市場(chǎng)，價(jià)格不可能太高。（二）收益預(yù)算：（草案）廣告收益初期按印數(shù)10,000冊(cè)，每期投放量20個(gè)彩頁(yè)，廣告價(jià)格每幅1萬(wàn)元，第一周期爭(zhēng)取達(dá)到10頁(yè)全額收費(fèi)廣告收入10萬(wàn)元，可以達(dá)到自養(yǎng)；如果全額做滿，每期廣告收入為20萬(wàn)元，總費(fèi)用10萬(wàn)元，收益10萬(wàn)元。（一）投資預(yù)算（草案）人員工資：主編1名，編輯3名，記者若干，美術(shù)編輯1名，發(fā)行主管1名，廣告業(yè)務(wù)員若干。（5）將積極參與國(guó)內(nèi)眾多企業(yè)、商家舉辦的各種大型活動(dòng)，同時(shí)，還經(jīng)常到海外、內(nèi)地各大中城市進(jìn)行專題采訪，從而提高雜志的知名度。主要投放地點(diǎn)高檔社區(qū)、咖啡館、大型停車(chē)場(chǎng)、酒店、賓館、專賣(mài)店(服裝,電腦,飾品,珠寶等等)、大型的寫(xiě)字樓、大的賣(mài)場(chǎng)、醫(yī)院、省內(nèi)快客班線、大型洗車(chē)場(chǎng)、市內(nèi)主要公司、市行政辦公大樓以及企事單位……十、廣告拓展策略：（一）、客戶目標(biāo)：各種與生活相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)廣告類型。附帶本雜志的聯(lián)系方式和投稿、聯(lián)絡(luò)等方式。七、刊物的內(nèi)容和欄目設(shè)置：《魅力達(dá)人》DM雜志，以價(jià)值人生觀重新審視我市文化、生活、財(cái)富、娛樂(lè)等方方面面，圍繞名人、名牌、名企、名店這一核心，追蹤報(bào)道與城市人層切身相關(guān)的最新銳、最生活的話題，塑造中產(chǎn)階層創(chuàng)新、勇敢和自信的精神，展示各家企業(yè)創(chuàng)造財(cái)富的能力。內(nèi)容豐富：以原創(chuàng)為主，由全國(guó)各大雜志社編輯以及文學(xué)愛(ài)好者推薦優(yōu)秀稿件擇優(yōu)錄用。六、刊物特點(diǎn)：優(yōu)勢(shì)組合：本刊物由專業(yè)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)、傳媒人和熱愛(ài)生活的人參與，在可讀性上保證了發(fā)行的成功。也許她的起步是艱難的，但是她的發(fā)展指日可待。在我市的消費(fèi)群體中，出現(xiàn)一本關(guān)注達(dá)州、宣傳達(dá)州、推介達(dá)州的刊物是必然的，更是必須的。：采用點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的方式，投放到每一個(gè)寢室，每個(gè)寢室一本，及各院系辦公室。（六）、廣告報(bào)價(jià)預(yù)算廣告報(bào)價(jià)（元/月）1/4版 1/3版 1/2版 整版 封面 封二 封三 封 底廣告 200 300 400 900 1600 1200 1000 1300優(yōu)惠券、代金券 300 400 500 1000優(yōu)惠券和代金券為雙面，故價(jià)格較高。生活，無(wú)非衣、食、住、行加娛樂(lè)。（二）、雜志名稱一個(gè)對(duì)企業(yè)和讀者有親和力的雜志名稱對(duì)于DM的市場(chǎng)動(dòng)作有著事半功倍的效果。（7）.學(xué)校周邊的商家服務(wù)。（3）.實(shí)用學(xué)習(xí)，旅游，吃喝玩樂(lè)資訊。二、雜志策略細(xì)則（一）、雜志定位服務(wù)學(xué)生，推廣商家，建立學(xué)生與社會(huì)之間的資訊聯(lián)系平臺(tái)，市場(chǎng)定位于校園而放眼在社會(huì)。（五）、戰(zhàn)略威脅與競(jìng)爭(zhēng)（Threat），在圖文比例及文章限制方面應(yīng)注意。（四）、戰(zhàn)略機(jī)會(huì)（Opportunity）。（三）、弱勢(shì)劣勢(shì)（Weakness），只是紙上談兵，毫無(wú)經(jīng)驗(yàn)。改變從閱讀《花青宜》開(kāi)始。宜人——?dú)夂蚧驕囟攘钊耸孢m的；溫和或溫暖的。好比一個(gè)好女子，清高不凡又單純美好，惹人憐愛(ài)。“宜字圓潤(rùn)飽滿，再加上字體對(duì)稱，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單很漂亮的