市場營銷與競爭戰(zhàn)略-wenkub.com
2025-03-27 06:54 本頁面
【正文】 戰(zhàn)略管理分為兩個基本類型，即規(guī)劃性戰(zhàn)略管理和競爭性戰(zhàn)略管理。 長期規(guī)劃 轟動效應 提供一整套建議和方案 共同點 戰(zhàn)略規(guī)劃與策劃的異同點 如何增加病源？ —— 市場營銷與競爭戰(zhàn)略 病人選擇醫(yī)院的考慮因素： 技術 價格 服務 環(huán)境 距離 醫(yī)保 其它 影響病源增加的制約因素： 技術特色 服務水平 生產資源（病床、診室、儀器設備） 管理問題 市場競爭 對外宣傳（市場營銷） 其它（醫(yī)保） 一、如何吸引更多的病人？ — 市場開發(fā)與市場營銷 如何增加病源？ 廣告 廣告： 報紙、雜志廣告；廣播電臺廣告； 公共交通廣告、標語牌廣告； 網(wǎng)絡廣告； 電視廣告 ； “新興醫(yī)院案例” “三株口服液與腦白金” “秦池集團” 知名度與美譽度 Ⅲ Ⅰ Ⅳ Ⅱ 低 高 知名度 美譽度 高 8月 12日北京市消費者協(xié)會發(fā)出消費警示，著重提醒消費者不要迷信明星、名人做的醫(yī)療廣告 新興醫(yī)院遭質疑 列入警示的五類醫(yī)療廣告 醫(yī)院營銷：醫(yī)院不能在公共媒體上做廣告 口碑 —— 口口相傳 軟性廣告： “健康之路”
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