奇瑞東方之子汽車上市推廣方案-wenkub.com
2025-03-08 09:44 本頁面
【正文】 C、 空中飛艇的宣傳，是下線儀式活動的延續(xù)，將東方之子上市的信息進一步告知消費者。 邀請奇瑞老用戶參與試車，親身體驗奇瑞東方之子的不凡駕馭感受。 ? 活動簡要 奇瑞東方之子上市后，只要消費者集齊東方之子上市的一個系列懸念報紙廣告，并填寫好個人資料郵寄回奇瑞公司，就可以獲得奇瑞贈送的 888元優(yōu)惠卡一張， 消費者憑此優(yōu)惠卡與登記的身份資料在半年內(nèi)購買東方之子，均可以獲得 888元的價格優(yōu)惠。 ? 活動簡要 與全國各經(jīng)銷商聯(lián)合進行“ 東方之子 CEO課程班”促銷活動。 ? 活動簡要 與中國南方航空公司進行聯(lián)合促銷，凡持有南航明珠卡的用戶一年累計飛行旅程達到 2萬公里以上者除可獲得南航明珠卡的相應積分外，還可參與“東方之子”的優(yōu)惠購買活動。 ? 活動簡要 與中國移動合作，向全球通用戶發(fā)送奇瑞東方之子上市、促銷活動的信息。 將奇瑞東方之子新車下線儀式刻成光盤，與產(chǎn)品電視片、產(chǎn)品折頁、畫冊等資料隨刊派發(fā)給銀行金卡用戶。 東方之子預定區(qū)， 提供網(wǎng)上預定服務。視窗設置建議： 東方之子鑒賞區(qū)， 全面介紹東方之子的結構、性能、配置，讓消費者了解東方之子 。 音樂停，汽車引擎啟動，在汽車沉穩(wěn)的發(fā)動機聲中，水池的水面紋絲不動，展現(xiàn)出汽車的品質(zhì)非同一般。水池正上方懸掛著由銀藍色幕布圍遮著的奇瑞東方之子。 B、 幕布開啟，深藍色的背景板出現(xiàn)，在背景板中央，一顆巨大的五角星不停閃爍，放射出耀眼的光芒。 上市時 — 煜煜生輝，火爆亮相 ? 活動簡要 場景布置 選擇帶舞臺的室內(nèi)場地，舞臺上掛起一幅大的幕布，上有“摘星行動 —— 奇瑞東方之子下線儀式”字樣。 東方之子》欄目 ? 活動主題： “ 東方之子，光耀東方時空” ? 活動目的及內(nèi)容 利用 《 東方時空。 新穎度： 評選抗非典十大精英人物、并通過投票點擊數(shù)捐贈 100萬，區(qū)別于一般企業(yè)的常規(guī)捐款行為，是提升奇瑞品牌形象的有力舉措。只要上網(wǎng)者點擊一次，投出一票，并且填寫資料（包括姓名 \職業(yè) \購車欲望 \聯(lián)系方式 \身份證號碼 ,一人限填一次），奇瑞就為國家非典基金會捐出 1元錢。 ? 炒的是品牌 賣的是產(chǎn)品 第三章、上市推廣 —— 新車上市“三把火” 一、東方之子 上市前 二、東方之子 上市時 三、東方之子上市后 上市前 — 煽風點火，借勢炒作 上市時 — 落地生輝，火爆亮相 上市后 — 趁熱打鐵，火熱銷售 活動階段劃分 新 車 上 市 三 把 火 “第一把火”之① —— 奇瑞百萬愛心大行動 ? 活動主題： “東方之子”十大抗非典精英人物票選 暨奇瑞百萬愛心大行動 ? 活動時間 —— 2023年 5月，“東方之子”上市前 ? 活動目的 借助目前倍受關注的非典事件的東風，以公關活動進行造勢，點燃“東方之子”上市前的第一把火。 （二）定位分析 二、東方之子推廣口號 東方之子，濃縮汽車精華 三、奇瑞東方之子的核心優(yōu)勢 品牌優(yōu)勢： 就品牌來說，奇瑞“東方之子”是“專為東方人打造的豪華版轎車”，是東方智慧的結晶”，是東方的驕傲，東方的尊貴。 第二章、產(chǎn)品定位策略 一、東方之子 “高屋建瓴”的定位策略 二、東方之子推廣口號 三、奇瑞東方之子的核心優(yōu)勢 四、東方之子上市推廣策略 理由一：競品的高檔定位需要我們積極跟進；產(chǎn)品本身的豪華特性需要高定位。 2550歲，男性居多，中小企 業(yè)主，大型企事業(yè)單位中高層管 理人員，高級專業(yè)人員。 在原有高中低檔的劃分基礎上 ， 中高級轎車市場發(fā)生了二次細分 ， 層次間隔縮小 ， 每一層次代表的身份 、 地位等信息涵義更加豐富 、 微妙 。 東方之子作為一款中高檔轎車 ， 必須做到依靠高性價比 ， 對競爭者
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