中國房地產(chǎn)媒體營銷案-wenkub.com
2025-03-07 21:48 本頁面
【正文】 2023年 3月 28日星期二 2時 12分 39秒 14:12:3928 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 , March 28, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :12:3914:12Mar2328Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 3月 28日星期二 2時 12分 39秒 14:12:3928 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :12:3914:12:39March 28, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , March 28, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。軍規(guī)十一：團隊作戰(zhàn) —— 創(chuàng)造力 軍規(guī)十：立體服務(wù) —— 要做一些不賺錢的事 ? 看樓直通車 —— 媒體的“親民”、“親商”行動 ? 購房俱樂部 —— 組織的力量 ， 媒體的武器 ? 潮汕置業(yè)會 —— “牛鼻子”與“大狗” ? 峰會 軍規(guī)九：深度策劃 —— 一樓一策，引爆概念 ? 皇庭世紀 最具價值樓盤展示 ——層層剝筍，細部營銷 ? 文化住宅評選 ——讓地產(chǎn)“文化”起來 ? 中介、物管、廣告、策劃機構(gòu)推介 ——“邊緣人”不邊緣 ? 教育地產(chǎn)推介 ——地產(chǎn)營銷“第一概念” ? 車位達標活動 ——明天我們的車停在哪里？ ? 居住郊區(qū)化 ? 虎口奪食 ? 各國風情樓盤風格展示 ? 都心 運動 ? 片區(qū)標志性樓盤 Vs片區(qū)樓王 ? 深圳富人區(qū)推介 ? 中國別墅節(jié) ——網(wǎng)絡(luò)媒體的 “ 落地營銷 ” ? 水景住宅推介 ——深圳地產(chǎn)打了一場 “ 水仗 ” ? 山景住宅推介 —— 有了 “ 靠山 ” ， 房子才好賣 ? 最佳園林物業(yè) ——深圳地產(chǎn)取經(jīng)蘇州園林 ? 二級半市場 —— 新詞匯創(chuàng)造新市場 167。軍規(guī)三：集中投放 —— 鎖定客戶，打擊“分散主義” ? 房地產(chǎn)廣告媒體選擇趨同 ? 主流媒體主沉浮 ? 深圳特區(qū)報：地產(chǎn)廣告產(chǎn)業(yè)化 ? 深圳商報：科學的媒介組合 ? 北京青年報：重點轟炸觀點 ? 從獨家投放到按比例優(yōu)惠 ? 深圳報業(yè)集團：統(tǒng)一投放優(yōu)惠 167。活動營銷 1．按概念推廣 2．按片區(qū)推廣 3．按物業(yè)類型推廣 4．按事件推廣 5．按人物推廣 6．按客戶群推廣 7．跨地域活動 8．跨行業(yè)活動 9．版面活動 ? “ 排行榜 “ 營銷 ? 主題文本營銷 （ 一 ） 深圳地產(chǎn)藍皮書 （ 二 ） 平面房展 （ 三 ） 2023深圳特區(qū)報首屆平面房展 “ 被拋棄論 ” 與 《 創(chuàng)新深圳 》 —— 城市危機公關(guān)帶來的媒體財富 戰(zhàn)斗力 這就出現(xiàn)這樣一個現(xiàn)象：廣告設(shè)計越來越漂亮，但讀者們已然 “審美疲勞 ”。深圳房地產(chǎn)年度銷售量從 1995年的 方米發(fā)展到 2023年的近 900萬平方米，市場容量增加了3倍多。 “一個新詞就是一場革命。 按照國家現(xiàn)行的媒體政策 ， 媒體進行完全的市場化改造和運作 ， 還不現(xiàn)實 ， 最先進行市場化的只能是媒體的廣告和發(fā)行部門 。 在這種特殊的國情下 ， 中國媒體的營
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