某公司網(wǎng)絡傳播方案-wenkub.com
2025-03-07 11:51 本頁面
【正文】 （游戲過程可加入漢堡王幾點重要因素：烤制肉片及大量時蔬等） 合作方法 游戲插件植入 在商場選購漢堡王種子 選擇購買漢堡王種子數(shù)量 從買房子主頁進入“我的花園”，點擊右上角“商店”。（形式如右圖） 情景： A在買漢堡，不知道選那種品牌的漢堡。 ? 第三次更新：網(wǎng)友給我出了一個主意，舉一個大大的皇堡牌子在機場的工作人員登機口，寫明自己的目的和聯(lián)系方式，一定會有人關注，我決定試一下，明天就去。但是這兩周卻突然中斷，這才發(fā)現(xiàn)原來早已習慣了這種感覺，也早已對這個女孩有了一種莫名的情愫，只是未曾發(fā)覺，我怕就此錯過這段緣分，卻也沒有任何辦法來尋找，因此只好在貓撲求助，希望好心人幫忙出主意。走到哪里都是眾人矚目的焦點，無論是辦公室的女同事，還是女客戶，都對“我”青睞有嘉，大拋媚眼者有之，暗送秋波者有之，投懷送抱者也有之，卻始終沒有人能真正走進“我”的內心。增大曝光度 – 互動視頻。制造話題，引起用戶關注，巧妙融入漢堡王信息 – 通過圖片故事貼增加趣味性，獲得消費者的關注，自發(fā)轉帖 – 病毒營銷。漢堡王網(wǎng)絡傳播方案 藍色光標傳播集團 20230422 背景分析 品牌建設的四個必經(jīng)階段 有品牌忠誠度，產(chǎn)品成為首選 有一定的品牌好感度， 但產(chǎn)品并不一定是首選 有主動意愿嘗試購買， 但不一定形成二次購買 僅知道品牌，但不夠了解， 沒有強烈誘因不形成購買 依賴 信任 興趣 認知 我們目前處在哪個階段？ ? 讓我們先來看看消費者調查 = 美式快餐 漢堡王 =山寨快餐 ？ 開心網(wǎng)調查顯示，大部分人聽過漢堡王，但不知道它具體是什么 ? 讓我們再看看消費者的消費習慣 我們目前處在哪個階段？ 美式快餐 = 煎炸食品 = 不健康 ? 我們的位置 有品牌忠誠度，產(chǎn)品成為首選 有一定的品牌好感度， 但產(chǎn)品并不一定是首選 有主動意愿嘗試購買， 但不一定形成二次購買 僅知道品牌，但不夠了解， 沒有強烈誘因不形成購買 依賴 信任 興趣 認知 威脅 全球排名第二的快餐連鎖企業(yè)，實力雄厚 百年品牌，有深厚底蘊 擁有不同于肯德基麥當勞的快餐工藝及產(chǎn)品 快餐市場被少數(shù)兩家寡頭壟斷，新品牌難以搶占更多市場 越來越多的人關注健康飲食，近年快餐行業(yè)整體業(yè)績出現(xiàn)下滑 進入中國時間短，消費者對其了解不夠 企業(yè)形象模糊，易與山寨版快餐企業(yè)混淆 烤式快餐比炸式快餐更綠色，更健康 消費者對個性化配餐的需求增長，漢堡王DIY式的快餐模式并未得到大力傳播 機會 優(yōu)勢 漢堡王 劣勢 挑戰(zhàn) 要實現(xiàn)提升，讓我們先分析一下自己的優(yōu)勢及劣勢 我們的結論 ? 美式快餐的優(yōu)勢： – 消費者對快餐印象的市場教育已由麥當勞等完成，快餐干凈、便利等特點已經(jīng)深入人心 能直接利用的有利因素 需進行消費者認知再教育的因素 ? 健康快餐的優(yōu)勢 – 漢堡王獨特的產(chǎn)品工藝 ——烘烤方式的優(yōu)勢消費者并不了解； – 漢堡王 DIY式漢堡的個性化急需釋放 ? 漢堡王品牌塑造 ——健康的成人快餐 – 漢堡王百年品牌內涵需要結合中國市場特點分解，塑造鮮明的品牌形象 ? 如何利用現(xiàn)有資源，縮短消費者市場教育的時間？ ? 如何將提升步驟合理分解，最大化傳播效果？ 傳播目標及 傳播策略 中期目標 2. 基于前面分析，我們的傳播目標如下： 強化產(chǎn)品獨特 USP，讓消費者“喜歡漢堡王” 長期目標 3. 提升品牌美譽度；傳遞企業(yè)形象；促進消費者對漢堡王從信賴到依賴的升華 短期目標 1. 擴大漢堡王的知名度，在最短時間內讓消費者“知道漢堡王，想去嘗試”，為后續(xù)廣開門店積
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