【正文】 2023年 3月 27日星期一 下午 6時 18分 3秒 18:18: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :18:0318:18Mar2327Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 27日星期一 6時 18分 3秒 18:18:0327 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :18:0318:18:03March 27, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 27, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :18:0318:18Mar2327Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。(中國聯(lián)通我 ) 沒有創(chuàng)造性的廣告不一定不好 。 并且在有效提高知名度后 ， 明星的作用會有所下降 。 得分差異值 得分平均值李連杰是親切 / 正義的代表 他只能演古裝片，只能代表過去，武功高強(qiáng)的英雄 現(xiàn)代動作片明星，智勇雙全一身正氣 他穿上西裝不倫不類 他穿上西裝更精神，現(xiàn)代 片中如果沒有李連杰就沒什么意思了 85 研究結(jié)論 幾點(diǎn)建議 作為ＢＢＧ總體廣告的策劃與創(chuàng)意是成功的 ， 不論是沙漠片及街頭片均有效的形成記憶 ， 并且對企業(yè)的形象提高也是明顯的 。 沙漠片 街頭片 游戲片說到做到的作風(fēng) 高質(zhì)量 有獨(dú)特的風(fēng)格 有實(shí)力的企業(yè) 現(xiàn)代企業(yè) 高科技產(chǎn)品 關(guān)心社會有愛心 82 研究結(jié)論 ? ＢＢＧ超級電視廣告體現(xiàn)風(fēng)格情況對比 ? 三個廣告片風(fēng)格差異對比情況 ? （注：本表中數(shù)據(jù)取指標(biāo)差異值） ? 從上邊的圖表中可以看出，街頭片的廣告風(fēng)格高過沙漠片與游戲片，并且在親切程度、現(xiàn)代感、人情味方面遠(yuǎn)高過沙漠片，游戲片的高科技感、現(xiàn)代感較強(qiáng)，其他風(fēng)格差過沙漠片。 受眾回憶 BBG 廣告人物情況 ( 不提示 ) 人物 5 4 3 10 11 其他 成龍 不記得 李連杰 提及率 500 400 300 200 100 0 P e rcent 100 50 0 131 309 79 研究結(jié)論 ? 受眾對廣告畫面的記憶： ? 在ＢＢＧ畫面的回憶情況中，可以看出：沙漠片中的“沙漠舞刀”是記憶最高的，其次為“李連杰救小孩” ,其他畫面的回憶率均不顯著。 63 2 研究目的 了解目標(biāo)消費(fèi)者對不同故事版元素的記憶程度 了解目標(biāo)消費(fèi)者對不同故事版制作風(fēng)格的評價 了解目標(biāo)消費(fèi)者對不同故事版?zhèn)鬟f信息的評價 了解目標(biāo)消費(fèi)者對不同故事版創(chuàng)意的評價 了解目標(biāo)消費(fèi)者對不同故事版的總體評價 64 3 研究對象 ? 本人及家人、親密朋友沒有在化妝品、廣告、市場研究行業(yè)及電臺、電視臺等相關(guān)行業(yè)工作 ? 半年內(nèi)沒有接受過任何形式的市場調(diào)查 ? 年齡： 18～ 25歲 ? 本地的常住居民（在本地居住超過一年） ? 每周使用潔膚品四次以上；使用護(hù)膚品兩次以上； ? 護(hù)膚品的主要決策、購買者 ? 使用的護(hù)膚品檔次與本產(chǎn)品相近 ? 家庭人均收入在 1500元 /月以上 .... 中國最大的資料庫下載 65 5 研究范圍及方法 研究范圍：廣州市 研究方法：小組座談會 1822歲 8 2325歲 8 66 6 部分研究結(jié)論 ?在四個故事版中，由于 A所營造的氛圍及背景與現(xiàn)實(shí)生活非常接近，起訴求的功效（去除塵埃）也是消費(fèi)者所追求的，并且由于它獨(dú)特的創(chuàng)意和表現(xiàn)（以卡通人物作為主角）使得廣告容易被消費(fèi)者記憶。其中的數(shù)據(jù)均經(jīng)過了一定的加工，僅供參考?！胞溠恐弊鳛樾庐a(chǎn)品可以考慮開發(fā)推出適宜夏季與冬季不同季節(jié)的產(chǎn)品，同時對于不同季節(jié)的產(chǎn)品應(yīng)注意口味的差異； 56 7 2研究建議 注重產(chǎn)品的系列化 316歲之間的兒童由于年齡的差異以及周圍文化氛圍的不同，對飲料的判斷標(biāo)準(zhǔn)也有非常大的差異。因此兒童飲料在進(jìn)入市場能否被目標(biāo)消費(fèi)者所接受，口味是否能被接受是至關(guān)重要的； 影響兒童選擇飲料的主要人群 同學(xué)是影響兒童選擇飲料的主要人群。 49 2 研究目的 了解消費(fèi)者對“麥芽汁”的認(rèn)知程度及了解程度 了解“麥芽汁”潛在的消費(fèi)人群 了解“麥芽汁”是否適宜兒童飲用 了解消費(fèi)者對“麥芽汁”飲料屬性的認(rèn)知以及功能的了解 了解消費(fèi)者對“麥芽汁”價格的接受程度 50 3 研究地區(qū) 廣州、上海、武漢 51 4 研究對象 本人及家人、親密朋友沒有在飲料、廣告、市場研究行業(yè)及電臺、電視臺等相關(guān)行業(yè)工作 半年內(nèi)沒有接受過任何形式的市場調(diào)查 兒童：年齡在 12～ 16歲之間 母親：家中有 4 ～ 16歲之間的兒童 家中日常飲料購買的主要決策者 本地的常住居民（在本地居住超過一年） 家庭月收入在 1000元以上 .... 中國最大的資料庫下載 52 5 樣本分配 定性研究： 研究方法：小組座談會 研究范圍：廣州 樣本構(gòu)成： 3～ 16歲兒童家長 3 7 ～ 11歲兒童家長 3 12 ～ 16歲兒童家長 3 定量研究： 研究方法：定點(diǎn)攔截訪問 研究范圍：廣州、上海、武漢 樣本構(gòu)成：母親： 3～ 16歲兒童母親 30/城市 7 ～ 11歲兒童母親 30/城市 12 ～ 16歲兒童母親 30/城市 兒童： 12 ～ 16歲 30/城市 53 6 研究方法說明 由于本次研究的重點(diǎn)在于為“麥芽汁”的上市提供充分的市場依據(jù)，了解消費(fèi)者對“麥芽汁”的認(rèn)知及接受程度；因此在研究方法的設(shè)計(jì)上，我們采取了定性與定量結(jié)合的做法，具體操作如下： 1。 本案例為此次研究的主要過程，基于行業(yè)競爭以及市場研究職業(yè)道德的要求，本資料重點(diǎn)在于闡述整個研究思想與研究過程?；颊咝睦砀惺苤委熽P(guān)鍵針對患者認(rèn)為的治療關(guān)鍵，測試患者對本身脫發(fā)的病理了解程度，確定患者的成熟程度有治療經(jīng)驗(yàn)者：內(nèi)外兼治、細(xì)心呵護(hù)、令頭發(fā)重生、堅(jiān)持使用、調(diào)養(yǎng)肝胃、補(bǔ)充氣血，醫(yī)生指導(dǎo)44 4研究結(jié)論 心理認(rèn)識分析 無治療經(jīng)驗(yàn)者，心理見效期偏短，而且因沒有治療認(rèn)識經(jīng)驗(yàn)，看待治療脫發(fā)過于感性，簡單基于現(xiàn)象的感受，與功能性需求。 通過對患者脫發(fā)情況的心理細(xì)致程度與潛意識的調(diào)查，可以看出患者對脫發(fā)的時間與空間及外部影響因素上是較為關(guān)注的。并且顯示出較為敏感。 廣告取向 l 治療脫發(fā)，可防止脫發(fā) l 治療醫(yī)生為專業(yè)醫(yī)生 l 重視被訪者的感受、表情、情緒 重視品牌形象塑造與醫(yī)生形象塑造中可以參考。 39 4研究結(jié)論 （ 五 ） 生發(fā)產(chǎn)品廣告作品創(chuàng)意方向 、 構(gòu)成元素分析 在調(diào)查中 ， 我們運(yùn)用了心理測試的方法對患者的心理特征進(jìn)行了研究與分析（ 第四部分 ） ， 作為心理測試而言 ， 其問題提問及回答不在于客觀正確與否 ， 關(guān)鍵在于探察患者的心理特征 。 l 關(guān)于廣告承諾：產(chǎn)生效果的最短時間 、 無效賠償 （ 如無效賠款 ） 、 產(chǎn)生副作用的賠償?shù)某兄Z 。 ? ?36 4研究結(jié)論 不同患者對生發(fā)產(chǎn)品功效的的認(rèn)知 A：不同患者對生發(fā)產(chǎn)品功效的認(rèn)知 被訪者普遍擔(dān)心生發(fā)產(chǎn)品具有副作用，含有激素等對身體有害的物質(zhì)。 ????? 該類患者已對脫發(fā)產(chǎn)品的功效認(rèn)可 ， 可針對該類患者 ， 挖掘其需求 ， 促使部分忠于其他品牌的患者發(fā)生品牌忠誠轉(zhuǎn)移和為自己的品牌建立忠誠度 。 另一部分人則認(rèn)為脫發(fā)是可以醫(yī)治的疾病 ， 出于對生發(fā)產(chǎn)品功效的不相信 ， 不是使用生發(fā)產(chǎn)品 ， 而采取了吃中藥 、 用酒精擦頭等方式進(jìn)行治療 。 研究對象 研究方法 樣本量 樣本特征 生發(fā)產(chǎn)品使用者 N = 10 XX 的使用者 N = 10 目標(biāo)受眾 生發(fā)產(chǎn)品的可能使用者 深度訪談與 心理實(shí)驗(yàn) N = 10 ? ? 45 ≥ 年齡 ≥ 25 ? ? 收入 ≥ 6 00 元 / 月 ? ? 職業(yè)：據(jù)客戶要求進(jìn)行選擇 ? ? 病理特征屬可醫(yī)治范疇 醫(yī)治脫發(fā)醫(yī)生 深度訪談 N = 5 正在從事該項(xiàng)工作，并有3 年以上從業(yè)經(jīng)驗(yàn)者 31 4研究結(jié)論 （一）脫發(fā)患者基本特征 1. 脫發(fā)患者的社會背景 經(jīng)過對醫(yī)生的深訪與對被訪者背景資料的初步分析可知，到醫(yī) 院就診及使用治療脫發(fā)產(chǎn)品的脫發(fā)患者的年齡主要集中在 2545歲，即在此年齡段的脫發(fā)患者較關(guān)注自己的形象，認(rèn)為脫發(fā)給其在生活與工作中帶來了不便，因此該年齡段的患者應(yīng)為此次促銷活動的主要目標(biāo)對象。 22 研究基本技巧 4投影技法 品牌 人物 是什么樣的美麗 絲寶 西施 輝煌富貴的美