東方伊甸園旅游計(jì)劃網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書(shū)[下載自管理資料下載網(wǎng)wwwdownhotcom]-wenkub.com
2025-03-06 20:56 本頁(yè)面
【正文】 所以我們的預(yù)算方案可行！ 附錄 ? 我們的資料來(lái)源于各大網(wǎng)站及相關(guān)圖書(shū)：詳見(jiàn)目錄網(wǎng)頁(yè) ? 附錄 \目錄網(wǎng)頁(yè) .htm ? 我們的廣告實(shí)例設(shè)計(jì)以及整理的關(guān)于東方伊甸園的資料見(jiàn) 附件文件夾 、 廣告方式 ? 非常感謝第八小組所有成員的共同努力，也非常感謝我們的指導(dǎo)老師 Wosaying女士的支持。 短期投放的廣告： 1. 黃金周投放廣告： A. 專(zhuān)業(yè)旅游網(wǎng)站和各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站首頁(yè)正上方滾動(dòng)條，下圖 A2位置。 3. 在主網(wǎng)站上長(zhǎng)期免費(fèi)提供相關(guān)圖片、資料、軟件下載：只需付給最初的制作費(fèi)用和網(wǎng)站建設(shè)費(fèi)用的部分。 （ 示例見(jiàn)附件） 7. 搜索引擎關(guān)鍵字廣告： 中文關(guān)鍵字： 旅游、四川 英文關(guān)鍵字： Oriental 8. 互聯(lián)網(wǎng)短信廣告： 通過(guò)各大網(wǎng)站向手機(jī)用戶(hù)發(fā)送網(wǎng)絡(luò)短信廣告。 （注：因標(biāo)志已確定，我們不再重復(fù)設(shè)計(jì)） 4. 文字鏈接（ Text link） 以純文字形式體現(xiàn)廣告內(nèi)容，采用文字標(biāo)識(shí)，點(diǎn)擊鏈接到廣告者指定的地址。我們?cè)O(shè)計(jì)的實(shí)例： ? 動(dòng)態(tài)： 靜態(tài)： 2. Button（按鈕廣告）： 從 banner廣告演變過(guò)來(lái)的一種廣告形式，圖形尺寸比banner小。所以，推廣之后，還應(yīng)該依靠專(zhuān)門(mén)的機(jī)構(gòu)進(jìn)行日常品牌推廣的監(jiān)管和指導(dǎo)工作。 ? 產(chǎn)業(yè)支撐策略：在 東方伊甸園 這個(gè)大的城市品牌之下，我們選擇了文化、旅游、房產(chǎn)這三個(gè)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、附加值高、外向度廣、跨行業(yè)跨地區(qū)復(fù)合性高的產(chǎn)業(yè)來(lái)進(jìn)行打造，以塑造 東方伊甸園 城市品牌以及城市形象。 ? 本策劃書(shū)首先分析了當(dāng)前成都乃至中國(guó)的旅游市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的情況，并根據(jù)此為東方伊甸園的廣告做出了營(yíng)銷(xiāo)策略與實(shí)施體系。在第三部分中更詳細(xì)說(shuō)明了該網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)劃的具體內(nèi)容和發(fā)布形式，并做出了相關(guān)費(fèi)用預(yù)算和成本預(yù)算。 實(shí)施新成都城市品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 ? 確立成都市新城市形象推廣活動(dòng)的不同的目標(biāo)群體 ? 實(shí)施調(diào)查研究：明確不同群體的原有對(duì)與成都市的城市形象的認(rèn)知情況 ? 城市品牌核心價(jià)值的提煉 ? 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與建立 與新成都城市形象建立相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品策略 ? 文化、旅游、房地產(chǎn)因其關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、附加值高、外向度廣、跨行業(yè)跨地區(qū)復(fù)合性高而成為塑造 東方伊甸園 城市品牌以及城市形象的核心支撐產(chǎn)業(yè)，因此這三個(gè)板塊的發(fā)展規(guī)劃應(yīng)納入城市品牌經(jīng)營(yíng)的全局之中，緊密?chē)@ 東方伊甸園 品牌經(jīng)營(yíng)進(jìn)行。 第三部分 —— 東方伊甸園的網(wǎng)絡(luò)廣告及執(zhí)行細(xì)則 ? 東方伊甸園網(wǎng)絡(luò)廣告具體內(nèi)容 ? 東方伊甸園網(wǎng)絡(luò)廣告投放形式 ? 東方伊甸園網(wǎng)絡(luò)廣告投放及成本預(yù)算 東方伊甸園網(wǎng)絡(luò)廣告具體內(nèi)容 ? 我們根據(jù)成都的飲食、交通、人文、景觀、歷史文化等等諸多因素。一般是 120*60像素，甚至更小。（形式廣泛靈活，不再一一舉例） 5. 電子郵件廣告（ Mailing list）
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