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正文內(nèi)容

第五章廣告創(chuàng)意02-wenkub.com

2025-03-06 11:41 本頁面
   

【正文】 2023年 3月 上午 5時 50分 :50March 27, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義,不要越軌。 05:50:1905:50:1905:50Monday, March 27, 2023 ? 1知人者智,自知者明。 上午 5時 50分 19秒 上午 5時 50分 05:50: ? 楊柳散和風(fēng),青山澹吾慮。 2023年 3月 27日星期一 上午 5時 50分 19秒 05:50: ? 1楚塞三湘接,荊門九派通。 05:50:1905:50:1905:503/27/2023 5:50:19 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 上午 5時 50分 :50March 27, 2023 ? 1行動出成果,工作出財富。 05:50:1905:50:1905:50Monday, March 27, 2023 ? 1乍見翻疑夢,相悲各問年。 ? 靜夜四無鄰,荒居舊業(yè)貧。韋伯 白鶴升空自由地飛翔飛遠(yuǎn)。麥當(dāng)勞 —— 麥當(dāng)勞餐廳 ? ③綠巨人 —— 綠巨人蔬菜 ? ④巴蒂脆 —— 巴蒂香脆食品 ? ⑤勁量兔子 —— 勁量電池 ? ⑥皮爾斯巴里 戴博諾博士對這兩種思維方法,進(jìn)行了詳細(xì)的比較,主要有以下十項(xiàng)內(nèi)容: ? 垂直思維是選擇性的 ,水平思維是生生不息的; ? 垂直思維的移動,是只在有了一個方向時才移動 ,水平思維的移動則是為了產(chǎn)生一個新的方向; ? 垂直思維是按部就班,水平思維則可以跳來跳去; ? 垂直思維是分析性的;水平思維則是激發(fā)性的; ? 垂直思維者,必須每一步都正確,用水平思維者則不必; ? 垂直思維為了封閉某些途徑要用否定,水平思維則無否定可言; ? 垂直思維要集中排除不相關(guān)者,水平思維則歡迎新東西闖入; ? 用垂直思維,類別、分類和名稱都是固定的,用水平思維則不必; ? 垂直思維遵循最可能的途徑,水平思維則探索最不可能的途徑; ? 垂直思維是無限的過程,水平思維則是或然性的過程。 ? (2)多方位思考,提出對問題各種不同的新見解。在此會議上不允許對思想進(jìn)行確認(rèn)性的論證。 ? ( 4)要求綜合和改進(jìn),鼓勵在別人的構(gòu)思上廣泛產(chǎn)生新的構(gòu)思。這個階段是最令人興奮的。揚(yáng)在其名作 《 產(chǎn)生創(chuàng)意的方法 》 中對創(chuàng)意的出現(xiàn)有精彩的描述: “創(chuàng)意有著某種神秘特質(zhì),就像傳奇小說般在南海中會突然出現(xiàn)許多島嶼。 ? ( 三 ) 醞釀階段 —— 為提出創(chuàng)意做心理準(zhǔn)備 ? 對已形成的廣告概念進(jìn)行孵化,聽其自然,放任自流,將廣告概念全部放開,盡量不去想這個問題,只是把它置于潛意識的心智中,讓思維進(jìn)入“無所為”的狀態(tài)中?!? 產(chǎn)品的特性 這些性能帶給消費(fèi)者的利益 人性滿足 要為一種不必用開瓶器就能打開的啤酒作廣告 消費(fèi)者的利益 方便省事 啤酒的特點(diǎn) 不用開瓶器 人性滿足 關(guān)心愛護(hù) ※ 日本廣告表現(xiàn) ※ 美國廣告表現(xiàn) 每一種商品中都深藏著人們特定欲望的滿足 商品 消費(fèi)者需要 消費(fèi)者人性滿足 鞋 護(hù)腳 自尊心、自信心 男人隨著地位的升高會越來越追求 高貴的鞋。 ? ( 3)商品的生命周期正處于哪個階段。揚(yáng)提出的廣告創(chuàng)意五階段 ? (一)調(diào)查階段 —— 收集資料 ? ( 二 ) 分析階段 —— 找出商品最有特色的地方 ? ( 三 ) 醞釀階段 —— 為提出創(chuàng)意做心理準(zhǔn)備 ? ( 四 ) 開發(fā)階段 —— 多提出幾個創(chuàng)意 ? ( 五 ) 評價決定階段 —— 確定最好的創(chuàng)意 ? (一)調(diào)查階段 —— 收集資料 ? 收集的資料包括兩部分 —— 特定資料和一般資料。 ? 廣告創(chuàng)意( Ideas), 就是廣告人員對廣告活動進(jìn)行的創(chuàng)造性的思維活動,是為了達(dá)到廣告目的,對未來廣告的主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式和
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